【文章內(nèi)容簡介】 采用新媒體傳播手段，呈現(xiàn)出精彩的“民間”亞運(yùn)報(bào)道，他們創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百萬的點(diǎn)擊量，報(bào)道受到網(wǎng)絡(luò)觀眾追捧，成為本屆亞運(yùn)會(huì)最獨(dú)特的一股支持力量。另外，360走進(jìn)全國50所高校，給電腦做免費(fèi)“健康體檢”的活動(dòng)，同樣吸引了大量的媒體關(guān)注，強(qiáng)化了其負(fù)責(zé)、專業(yè)的品牌精神。每個(gè)企業(yè)中都能挖掘出“特殊人物”，英明的領(lǐng)導(dǎo)，杰出的科技人才，甚至看似平凡的普通員工，都有可能成為新聞報(bào)道中的企業(yè)“形象代言人”。比如海爾總裁張瑞敏，走到哪里都是新聞人物。再者來自英國的全球第三大倉儲(chǔ)式家居裝飾建材超市—— “百安居”，在杭州開出其中國第八家連鎖店的時(shí)候，曾以一個(gè)名叫康妮的68歲英國奶奶輩在職員工為宣傳點(diǎn)，體現(xiàn)了企業(yè)的“人性化”。請出這么大年齡的員工做為宣傳使者，媒體不僅在新聞版面報(bào)道，多家媒體還辟有人物專欄，介紹這位奶奶的特殊經(jīng)歷和獨(dú)特觀念。所以找到企業(yè)中的特殊人物，也就找到了企業(yè)的“新聞點(diǎn)”。新聞稿五要素篇五你知道寫好一則新聞稿件嗎?你知道新聞稿五大要素是什么嗎?歡迎閱讀新聞稿五大要素，希望對你有所幫助!新聞五要素即新聞的5個(gè)w，指一則新聞報(bào)道必須具備的五個(gè)基本因素，分別為何時(shí)(when)、何地(where )、何事(what)、何因(why )、何人(who )。這是新聞中不可缺少的五個(gè)方面，是對新聞報(bào)道的基本要求。由于它概括了新聞事件本身存在的客觀聯(lián)系，對指導(dǎo)新聞采訪和寫作有一定的積極作用。此說在西方最早出現(xiàn)于19世紀(jì)60年代。1913年，廣學(xué)會(huì)翻譯出版《實(shí)用新聞學(xué)》 (美休曼原著)，把此說介紹到我國。隨著調(diào)查性報(bào)道的興起，西方有些學(xué)者提出了“六要素”說，認(rèn)為除五個(gè)“w”之外，還有一個(gè)新聞要素“h”，即如何(how)。簡單地說，齊全的新聞要素包括五個(gè)“w”和一個(gè)“h”，即who，what，when，where，why和how。新聞要素是記者寫導(dǎo)語(即開頭)的關(guān)鍵，也是準(zhǔn)備告訴讀者的。其中哪一個(gè)是重要和應(yīng)該突出的，應(yīng)由記者或編輯根據(jù)情況確定。有經(jīng)驗(yàn)的記者在寫作導(dǎo)語時(shí)并不需要考慮這個(gè)公式，而對初學(xué)者來說，考慮五個(gè)“w”和一個(gè)“h”是非常重要的。當(dāng)然，這五個(gè)“w”和一個(gè)“h”不一定都包含在第一段。最能吸引讀者、最關(guān)鍵、也是最難寫的導(dǎo)語：一、新產(chǎn)品和新技術(shù)任何新產(chǎn)品的推出，總是帶有區(qū)別與其他產(chǎn)品的差異化特質(zhì)，譬如技術(shù)改進(jìn)、用戶體驗(yàn)完善等。新產(chǎn)品上市前的預(yù)熱稿，可告之上市信息，上市后，可從產(chǎn)品層面以測評稿等強(qiáng)化功能訴求，后期可從行業(yè)角度深度挖掘其重要性。技術(shù)的革新是推動(dòng)人類進(jìn)步的重要力量，因此也理所當(dāng)然成為媒體的關(guān)注點(diǎn)。例如，富士施樂近期在上海推出了兩款彩色數(shù)碼印刷系統(tǒng)——color 800 press和color 1000 press。這兩款產(chǎn)品突破了以往數(shù)碼印刷設(shè)備的局限性，其獨(dú)有的膠印特質(zhì)對于數(shù)碼印刷行業(yè)來說，具有重大意義，也自然成為媒體報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)。二、行業(yè)動(dòng)態(tài)許多看似普通的企業(yè)事件，其實(shí)都可能是極具新聞性的“行業(yè)新動(dòng)向”。比如阿里巴巴提出“一淘網(wǎng)”搜索引擎平臺(tái)，不僅僅是阿里巴巴的經(jīng)營戰(zhàn)略，從行業(yè)的角度來講，預(yù)示著其進(jìn)入搜索引擎市場，與第一大中文搜索引擎百度展開正面競爭。再比如在微波爐行業(yè)，格蘭仕一次普通的降價(jià)行為，都可以上升為“清理行業(yè)門戶”的重大舉措和“御洋微波爐于國門之外”的民族大旗。媒體的報(bào)道，實(shí)際上引導(dǎo)了市場消費(fèi)，提升了格蘭仕企業(yè)的名度，塑造了格蘭仕品牌的美譽(yù)度和公信力。三、業(yè)績或經(jīng)驗(yàn)分享企業(yè)年度銷量、獎(jiǎng)項(xiàng)證書等，都是媒體和公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是企業(yè)提升知名度的有效方式。另外，企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，包括企業(yè)的管理方法、融資手段、營銷渠道等，也是許多媒體(尤其是經(jīng)濟(jì)類媒體)樂意報(bào)道的題材。比如杭州娃哈哈集團(tuán)所建立的“聯(lián)銷體”營銷體系，就因?yàn)閯?chuàng)造了中國營銷的一個(gè)奇跡，而被媒體廣泛報(bào)道。企業(yè)內(nèi)部策劃人員應(yīng)該把有特點(diǎn)的企業(yè)文化、有成效的經(jīng)營管理方法等加以總結(jié)，這些都可能會(huì)成為很有新聞價(jià)值的東西。四、社會(huì)活動(dòng)對媒體來說，有特點(diǎn)、有影響力的社會(huì)活動(dòng)具有關(guān)注價(jià)值。因此許多企業(yè)通過搞社會(huì)活動(dòng)來吸引媒體的報(bào)道，從而提高企業(yè)的美譽(yù)度。如三星在廣州亞運(yùn)會(huì)期間，全程贊助“三星亞運(yùn)實(shí)況大使”，從普通中國觀眾的角度出發(fā)，采用新媒體傳播手段，呈現(xiàn)出精彩的“民間”亞運(yùn)報(bào)道，他們創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)上數(shù)百萬的點(diǎn)擊量，報(bào)道受到網(wǎng)絡(luò)觀眾追捧，成為本屆亞運(yùn)會(huì)最獨(dú)特的一股支持力量。另外，360走進(jìn)全國50所高校，給電腦做免費(fèi)“健康體檢”的活動(dòng)，同樣吸引了大量的媒體關(guān)注，強(qiáng)化了其負(fù)責(zé)、專業(yè)的品牌精神。五、特殊人物每個(gè)企業(yè)中都能挖掘出“特殊人物”，英明的領(lǐng)導(dǎo)，杰出的科技人才，甚至看似平凡的普通員工，都有可能成為新聞報(bào)道中的39。企業(yè)“形象代言人”。比如海爾總裁張瑞敏，走到哪里都是新聞人物。再者來自英國的全球第三大倉儲(chǔ)式家居裝飾建材超市—— “百安居”，在杭州開出其中國第八家連鎖店的時(shí)候，曾以一個(gè)名叫康妮的68歲英國奶奶輩在職員工為宣傳點(diǎn)，體現(xiàn)了企業(yè)的“人性化”。請出這么大年齡的員工做為宣傳使者，媒體不僅在新聞版面報(bào)道，多家媒體還辟有人物專欄，介紹這位奶奶的特殊經(jīng)歷和獨(dú)特觀念。所以找到企業(yè)中的特殊人物，也就找到了企業(yè)的“新聞點(diǎn)”。符合媒體標(biāo)準(zhǔn)的稿件結(jié)構(gòu)在結(jié)構(gòu)、遣詞等方面符合媒體標(biāo)準(zhǔn)的稿件，更有可能獲得媒體的青睞。語句通順、無錯(cuò)別字，是新聞稿件的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)稿件包括5個(gè)部分。分別是標(biāo)題、導(dǎo)語、正文、企業(yè)簡介、媒體聯(lián)絡(luò)人。標(biāo)題最好在30字以內(nèi)表現(xiàn)文章的核心意思，包含企業(yè)名稱、事件等，盡量不重復(fù)用詞，不浪費(fèi)標(biāo)題位置。標(biāo)題需新穎、有沖擊力，吸引讀者注意。首段第一句要抓住讀者眼球，然后用100字左右說明文章的主要內(nèi)容，包括時(shí)間(when)、地點(diǎn)(where)、人物(who)、事件(what)、為什么(why)、怎么樣(how)等要素。需簡介有力，盡量使用短句、避免重復(fù)和術(shù)語。正文圍繞具有新聞價(jià)值的內(nèi)容展開，詳盡列舉與之相關(guān)的信息。第三方觀點(diǎn)的引用(如消費(fèi)者、評論員、專家)可加強(qiáng)文章的可信性，企業(yè)高層、項(xiàng)目負(fù)責(zé)人等現(xiàn)身說法可增加文章的可讀性。行業(yè)角度的評述可使文章具有一定的高度。企業(yè)簡介部分需包括公司所在地、屬于哪個(gè)行業(yè)、主要業(yè)務(wù)、公司最近的獲獎(jiǎng)情況、公司員工人數(shù)等。消息的標(biāo)題，分眉題(又稱引題)正題和副題正題是標(biāo)題的核心，用來揭示主題或提示重要事實(shí)。正題上面一行是眉題，用來引出正題，說明事實(shí)，交代背景，烘托氣氛，揭示含義。正題的下面一行是副標(biāo)題，用來補(bǔ)充說明情況或說明正題或依據(jù)。消息的導(dǎo)語，就是消息的第一段或第一句話。它是由消息中最新鮮、最主要的事實(shí)或精辟的議論組成，以吸引讀者。平常所說的消息的結(jié)構(gòu)是“倒金字塔”式，原因就在于此。導(dǎo)語常采用以下幾種寫法：敘述式簡明扼要地寫出主要事實(shí)、經(jīng)驗(yàn)，或?qū)θ聦?shí)材料進(jìn)行綜合概括，揭示主要內(nèi)容。提問式。把消息中要解決的問題或要介紹的經(jīng)驗(yàn)、做法以設(shè)問的形式提出，然后再用事實(shí)作答。描寫式對富有特色的事實(shí)或有意義的一個(gè)側(cè)面，用簡練的筆墨進(jìn)行形象描繪，給讀者以鮮明的印象。評論式是對所報(bào)道的事實(shí)先作出評論性結(jié)論，然后再用具體事實(shí)來闡明。引用式引用消息中人物深刻而富有意義的語言作為導(dǎo)語。主體是消息的主要部分。它承接導(dǎo)語，闡述導(dǎo)語所揭示的主題，或回答導(dǎo)語中提出的問題，對消息事實(shí)作具體的敘述與展開。寫主體要注意如下幾點(diǎn)：主干突出消息的主體是主干，典型材料要用在主干上。要去頭緒，減枝蔓，與主題無關(guān)的要舍棄，次要材料要簡略。內(nèi)容充實(shí)回答導(dǎo)語中提出的問題，其內(nèi)容必須具體、充實(shí)，這樣才有說服力。導(dǎo)語提出什么問題，主體就要回答什么問題，這樣才能緊扣中心，突出重點(diǎn)。結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，層次分明新聞稿五要素篇六任何新產(chǎn)品的推出，總是