20xx年11月促銷活動方案怎么寫(五篇)(編輯修改稿)
2025-08-05 21:02 本頁面
【文章內容簡介】 上市之名打消變相降價促銷的負面影響。有效炒作：① “活動名”要有吸引力、易于傳播，如：某米酒廠家在酒店推廣產品的加熱飲用，促銷命名為“青梅煮酒論英雄”。某加咖啡送咖啡杯名曰“紅杯歡樂送(頌)”。② 贈品綽號要響亮，如：某快餐連鎖店的球星塑料人起名為“超酷球量派對”③ 贈品價值要抬高，如：繽紛夏日防紫外線秘芨太陽扇。④限量贈送做催化：消費者總是買漲不買落，讓消費者在活動現場看到贈品堆放已經不多，旁邊贈品空箱子倒是不少，這種“晚來一步就沒有贈品”的感覺會大大促進購買欲。盡量不做同產品搭贈(如“買二送一”)，免有降價拋貨之嫌，結果可能“打不到”目標消費者，反而“打中了” 貪便宜低收入的消費群?？捎贸墒炱放茙有缕放评υN售，但要注意兩者檔次、定位必在同一層 次上(如果老品牌已面臨種種品牌危機、形象陳舊就不可取)。 面對消費者的促銷政策坎級不宜太高，而且要提供多種選擇。如：買1袋/包送透明鑰匙包一個。買2袋/包送熒光筆一支。買5包送飛鏢玩具一套。買1箱送t恤衫一件。 限時限量原則：與超市合作的買贈、特價促銷，一定要注意在促銷協議中明確限時限量，否則在促銷期間出現贈品/特價產品供貨不足，會面臨罰款、清場的危險。選擇合適的產品品項和廣宣品、禮品。 廣宣品設計原則①廣宣品風格應與目標消費群心理特點一致，如：運動飲料宣傳品基調：與體育賽事結盟、活力、迅速補充體力。中低價食品宣傳方向：更實惠、更大克重、更多雞蛋、更營養(yǎng)。兒童用品宣傳風格：產品好吃/好用，贈品好玩，卡通化的訴求方式。②促銷pop標價和內容：促銷價與原價同時標出，以示區(qū)別。盡可能減少文字，使消費者在三秒之內能看完全文，清楚知道促銷內容。③ 巧寫特價：部分城市物價局規(guī)定不準在海報上標出原價特價對比字樣、這種情況可把最不好銷的口味寫原價、其余口味寫優(yōu)惠價(如：海鮮味2元/包、)消費者自然明白。④ 師出有名：冠以新品上市、節(jié)慶賀禮等“借口”。⑥寫清楚限制條件，如：限購5包/人、周末促銷、限量銷售，售完為止、__號之前有效等。贈品選擇原則① 盡可能是新穎的常見用品。使消費者一看就知道是否實惠而且又受其新穎的造型外觀所吸引(太“生僻”的贈品，如魔方筆、蹬山刀，消費者不知道用途或用途不廣泛，難以接受)。②高形象，低價位，如：掛表、圍裙、t恤、計算器等價值感較強，但采購成本又較抵。③最好有宣傳意義。如圍裙、t恤、口杯。④ 與目標消費群的心理特點及品牌定位相符，如：運動飲料贈奧運小紀念品。碳酸飲料贈變形摩絲、滑板、透明鑰匙包。⑤贈品價值在產品價值5%—20%之間，過低沒有促銷效果，過高會起負面作用。根據活動規(guī)模確定促銷人員數量、產品儲備數量及物料需求。效果預估：指根據所選超市的歷史銷量，綜合考慮促銷政策對產品流速帶來的影響，作出促銷期間銷量的預估。費用預估：根據銷量預估配備相應的物料：廣宣品、禮品，并根據所選超市的規(guī)模和促銷期長短，預估銷量，準備相應的促銷人員預算。規(guī)定業(yè)代回訪頻率，維護活動效果。說明：如果促銷期大于1天，那么及時補貨、陳列、保證場內貨品充足、陳列整齊標準就成了很容易疏忽，也很容易出問題的工作。所以有必要在促銷案產品的備貨、陳
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