【文章內(nèi)容簡介】 行很有裨益。使用后評估將建筑策劃工作的意圖與項目被使用了一段時間以后的情況進(jìn)行比較。項目背景的研究：大多數(shù)的當(dāng)?shù)貓蠹垼绻粋€項目是聯(lián)邦政府政治活動的結(jié)果，可通過《國會信息服務(wù)》進(jìn)行回顧。當(dāng)?shù)氐墓矆D書館，定購各種地圖，氣候信息。收集的數(shù)據(jù)必須被消化和溝通后才會有用，一個設(shè)計師須對于項目背景有所了解，但并不需要進(jìn)行詳細(xì)的歷史情況調(diào)查，作為一個建筑策劃者，必須綜合收集到的信息，并將它以一種清楚、有趣的方式展現(xiàn)出來。第五章 確定目標(biāo)和目的一旦背景研究工作就緒，建筑策劃程序第一步就是對于項目的目標(biāo)和目的進(jìn)行確定。設(shè)施的目標(biāo)和目的：組織的目標(biāo)和目的為設(shè)施的目標(biāo)和目的設(shè)定了直接的組織背景。這些目標(biāo)和目的聚焦于設(shè)計的設(shè)施上，并應(yīng)該為設(shè)計工作形成參數(shù)。設(shè)施目標(biāo)和目的的類型：為幫助客戶確定項目的目標(biāo)和目的，以下一些要考慮的問題是由尋找問題程序推薦的，提供了一張很好的清單。四個要考慮的問題分別是形式、功能、經(jīng)濟和時間。它們可被用來組織目標(biāo)和目的的確定程序及剩余的策劃工作。形式目標(biāo)就是與將要提供的實質(zhì)和心理環(huán)境相關(guān)的那些目標(biāo)——想要的形象、對于環(huán)境的應(yīng)有感覺、設(shè)施與現(xiàn)場及周邊環(huán)境間的關(guān)系還有建筑物的質(zhì)量。它們可能會體現(xiàn)出項目的歷史或社會背景來。它們可能將項目與它的自然背景聯(lián)系起來?？紤]以下的功能目標(biāo)和目的的問題：重疊的目標(biāo)和目的：邏輯目標(biāo)和目的蘋果餡餅和臨時目標(biāo)和目的作為目標(biāo)和目的的實質(zhì)解決方案再循環(huán)目標(biāo)和目的后起目標(biāo)和目的與客戶們探討的目標(biāo)和目的小結(jié)：對于目標(biāo)和目的的確認(rèn)是極為重要的，因為它們指導(dǎo)策劃的程序。這些陳述定義了工作范圍。所有的別的步驟都將在被目標(biāo)和目的所確定了領(lǐng)域里進(jìn)行。組織可能擁有為設(shè)施目標(biāo)自制的操作目標(biāo)。太籠統(tǒng)的或者無法由資源進(jìn)行支持的那些目標(biāo)應(yīng)被避免。值得注意的是4個案例研究的復(fù)雜性是截然不同的，預(yù)算也各不相同。一份最初的目標(biāo)清單一旦完成后，將要進(jìn)行的研究工作的類型也很清楚了。第六章 收集和分析信息多少信息才足夠？人們趨向于避免在設(shè)計過程中的信息堵塞。策劃者應(yīng)在任何已知的建筑物類型方面提供足夠信息。所有信息可能在某些次要的程度上都是互相關(guān)聯(lián)的，但它們不可能都一樣有用的。當(dāng)然，問題是很難提前知道哪一個信息才會有用。兩個指導(dǎo)原則：首先著眼于目標(biāo)和目的。其次問：設(shè)計師如何利用這個信息？策劃者應(yīng)將信息濃縮成精華。在建筑師沒有能接觸到我們?nèi)缃袼塬@得的 信息數(shù)量的這些途徑的日子里，他們直覺可聚焦在手中的信息上，及對于傳統(tǒng)的建筑技巧的應(yīng)用上，可通過對于有限范圍的信息進(jìn)行綜合而產(chǎn)生一種形式來。價值系統(tǒng)及數(shù)據(jù)收集：我們的價值系統(tǒng)可對我們關(guān)于數(shù)據(jù)的收集及將它處理后轉(zhuǎn)化為信息的工作。我們的價值系統(tǒng)可以對我們關(guān)于數(shù)據(jù)的看法產(chǎn)生影響。省略掉那些相關(guān)但不熟悉的數(shù)據(jù)會成為一種嚴(yán)重失誤。我們的價值系統(tǒng)還會影響到我們?nèi)绾螌?shù)據(jù)進(jìn)行組織及處理以便讓它們轉(zhuǎn)化成為信息的方式。只要在我們所做的工作以最終形式被記載下來前客戶們和設(shè)計師們能接觸到它的話就可對我們的失誤進(jìn)行檢查。信息精確度：將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成有用的信息：設(shè)施用戶：社會和組織的網(wǎng)絡(luò)：預(yù)測：活動和時間表：一門課程總體注冊人數(shù)：建立空間標(biāo)準(zhǔn)：所有活動都需要空間，甚至需要進(jìn)行思考。策劃中俄每一種類型活動都需要能展開的空間。場地分析：場地分析作為策劃的一個部分被包含其中的原因是因為我們的目的是要確定所有需要通過設(shè)計來進(jìn)行解決的問題。場地背景：場地坐落的地域的總體性質(zhì)，該區(qū)域被研究以及被描述的范圍將取決于策劃的受眾對于場地位置的熟悉程度。法律描述：分區(qū)：交通：公用事業(yè)：地形學(xué)： 景觀：建成的特色：土壤狀況：植被和野生動物：與感覺有關(guān)的特性：審美質(zhì)量：場地分析的文化含義：綜合場地信息：現(xiàn)有的建筑物被看作場地：場地選擇標(biāo)準(zhǔn)：氣候：降雨降雪風(fēng)溫度相對濕度陽光數(shù)據(jù)小氣候能源法規(guī)信息法規(guī)研究小結(jié)：這章講述了與收集信息和大量數(shù)據(jù)相關(guān)的常規(guī)問題，可能只有部分與一個專門項目相關(guān)。我們提供了一份類型清單，然而必須針對策劃對清單進(jìn)行修改來適應(yīng)專門的客戶。設(shè)計師在一個新的地方工作的時候可能會需要氣候和法規(guī)方面的信息，而熟悉的那個區(qū)域的設(shè)計師則不需要了。投資或立法機構(gòu)也許對詳細(xì)的場地分析不感興趣。著眼于讓投資機構(gòu)和設(shè)計師門閱覽的文件可以將場地、氣候和法規(guī)信息收錄在附錄中。第七章 確定策劃性戰(zhàn)略客戶想要做什么及起作用的東西是什么，是時間決定如何實現(xiàn)目標(biāo)和目的了。項目的質(zhì)量在這個步驟里得到確定，不是以金錢的形式，而是以客戶，用戶的滿意程度來衡量的。《市場營銷策劃》學(xué)習(xí)心得通過這學(xué)期對《市場營銷策劃》的學(xué)習(xí)，我對營銷策劃又有了更新一步的認(rèn)識。印象最深的就是講解營銷策劃人應(yīng)具備七大素質(zhì)那節(jié)課，使我深刻意識到，要想成為一名出色的營銷策劃人員必須具備：生理素質(zhì)、思想品德、營銷意識、知識素質(zhì)、心理素質(zhì)、能力素質(zhì)、群體效能等方面的素質(zhì)。說明營銷人員首先應(yīng)當(dāng)是身體健康、精力旺盛、頭腦清醒，思維活躍的。其次，要有良好的認(rèn)識素質(zhì)，包括觀察的客觀性、觀察的全面性、觀察的敏銳性。再次，還要有足夠豐富的營銷理論知識和營銷實務(wù)知識。包括營銷策劃程序、營銷整體策劃、營銷戰(zhàn)略策劃、產(chǎn)品策劃、定價策劃、渠道策劃、廣告策劃、公關(guān)策劃等。最后，營銷人員還必須具備表達(dá)能力，自控和應(yīng)變能力，組織能力和社交能力。不過我認(rèn)為營銷策劃人員還必須具備創(chuàng)造性。要有一種“別出心裁”的創(chuàng)新精神；要突破傳統(tǒng)思路，善于采用新方法走新路子。經(jīng)過老師的細(xì)心講解和對這門課程的學(xué)習(xí)，才真正發(fā)現(xiàn)，營銷策劃不是一種把戲，不是一時的欺騙，不是暫時的高額利潤，不是一種單純的活動。市場營銷策劃雖然是短短六個字，而里面的學(xué)問確實需要我們久久的去學(xué)習(xí)體會的。通過市場營銷策劃的學(xué)習(xí)，了解到了新的營銷管理知識，懂得了實踐中積累經(jīng)驗的寶貴。是的，營銷需要運氣和機遇，更需要原則和方法，營銷策劃是一個系統(tǒng)工程，是一個科學(xué)過程。更好的是通過這次“mi u”市場營銷策劃方案的實踐，我學(xué)到了許多很有價值的東西。首先我明白了營銷策劃就是企業(yè)在其經(jīng)營方針、經(jīng)營目標(biāo)的指導(dǎo)下，通過對企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析，經(jīng)過精心構(gòu)思設(shè)計、采取一定的手段、改進(jìn)營銷渠道、促銷手段，從而將產(chǎn)品推向市場，達(dá)到占有一定市場份額為目的的過程。接下來淺談一下這次市場營銷策劃活動我的收獲。一、準(zhǔn)備充分，不打無準(zhǔn)備之仗。在決策過程中，需要系統(tǒng)客觀收集和分析有關(guān)營銷活動的信息所做的研究。營銷調(diào)研活動涉及到產(chǎn)品、廣告、促銷渠道選擇、競爭者等諸多方面。如果不事先考察我們要做的策劃內(nèi)容與對象，真正做起來就會手忙腳亂。二、因地制宜，結(jié)合實際，施行方案要切實可行。我們一行六人考察了mi u周圍的情況，發(fā)現(xiàn)了mi u有可能遇到的問題，又觀察了其他的類似的競爭對手的營銷策略，不僅發(fā)現(xiàn)了它們之間的差別，還同時萌發(fā)了很多極具創(chuàng)意的想法來加強產(chǎn)品的宣傳。我們想出的大多數(shù)想法是在現(xiàn)有營銷渠道和產(chǎn)品策略的改進(jìn)、創(chuàng)新，這樣實施起來不僅新鮮有趣、會收到預(yù)期的效果、并且實行起來也比較方便，可以節(jié)約成本。三、策略要創(chuàng)新，達(dá)到吸引人的效果。我們結(jié)合實際，想出了很多很好的方法來擴大銷售量。比如，免費的wifi，情侶套餐，周末套餐等。四、一個人很難成功，只有發(fā)揮集體的力量才好辦事。這次營銷策劃也大大提高了我們整個小組的凝聚力，讓我們更加的注重的團隊精神。當(dāng)然我們隊員間除了了默契的配合外，當(dāng)然也有為一點的問題而吵得面紅耳赤，總是想讓對方理解自己的見解，并且同意自己的想法。雖然對問題的看法有不同的觀點，但是很快也能達(dá)成共識，為了答上一份滿意的作業(yè)，大家都努力著。策劃的過程雖然任務(wù)很重，但我們也很開心，當(dāng)遇到問題時，我們都會相互幫助，當(dāng)有困難時，大家一起解決，那種破解困難后的成功的喜悅無法用言語來形容。其實，不管最后的結(jié)果會怎樣，我們都是成功的，因為我們更看中過程而不是結(jié)果，在策劃活動的過程中，我們不但學(xué)到了市場營銷策劃課程方面的知識，而且還收獲了團隊協(xié)作的快樂！五、策劃當(dāng)中一定要運用所學(xué)的專業(yè)知識，才能更好地解決問題。這次mi u的策劃活動充分發(fā)揮了我學(xué)習(xí)的主動性和積極性，并在實踐中應(yīng)用了我在課堂上學(xué)到的知識。來我們比上一次的應(yīng)用是更加的準(zhǔn)確與有方向感，知道該何去何從。所以我們必須把我們所學(xué)的書本理論知識與實際工作相結(jié)合，以達(dá)到鞏固書本知識的同時又能熟練運用于實體項目，并且具備做一個策劃人的基本素質(zhì)，為以后從事市場營銷等工作打下堅實的基礎(chǔ)。六、策劃書不應(yīng)該面面俱到，集中力量解決一個方面。在市場營銷策劃的點評課上，我也學(xué)到了很多。在點評課上，每一個小組都做了匯報。很多小組做的策劃案不是不好，而是內(nèi)容太雜，并且重點不突出。市場的環(huán)境分析每一個人都會做，關(guān)鍵是拿出怎樣的辦法來解決他們。并且有