【文章內容簡介】 城市；為了降低路演過程中的成本，在推廣的空間上將采用以區(qū)域核心城市為中心，以相鄰的中小城市為輻射半徑，進行巡回式路演。2)外包式的組織策略考慮到人力和能力兩方面的原因，路演的執(zhí)行將采取外包式的組織模式，整合北京和路演城市的廣告公司或公關公司或媒體負責具體的執(zhí)行。3)借勢的時間和地點策略為了使路演活動更為有效，在具體城市路演的時間和地點選擇上，應該關注以下可以用以借勢的機會點：*當地城市重大的與投資或行業(yè)相關的活動；*當地城市的重大會展活動；*當地城市的各種論壇；*當地城市在文化、體育、建筑等方面的比賽；*當地城市有影響力的其他活動；4)全國聯動的媒體策略：路演是一項品牌推廣和張揚性的活動，因此所有的舉動必須在實行全國性的媒體聯動，通過圍點打援、同頻共振的手段，達到乘數效應。具體的運作策略：建立北京、上海和廣州三大媒體中心，以北京為重點。所有城市的路演必須在北京、上海和廣州的媒體上進行聯動，進行同步跟蹤報道；北京的媒體中心還需要負責在全國性媒體上進行聯動。選擇一家全國性的平面媒體和一家網絡作為支持，進行聯動；每一個路演城市必須在主流媒體上進行聯動，有條件的還需在能夠輻射到的區(qū)域范圍內的媒體聯動。路演活動的具體情況介紹1)活動總稱項目全國性品牌大路演2)活動周期：年月？年月4)活動內容舉辦全國性品牌路演新聞發(fā)布會，推出以論壇和座談會為主的延伸性公關活動，進行以項目推介為主的促銷活動，并輔之以品牌展示為主的展覽展示活動。5)活動主辦：6)活動策劃：7)活動主協辦：邀請部、各城市相關政府部門、各地主要媒體單位、各地會展中心8)活動承辦：廣告或公關公司、各地受托操作公司、網（網上路演）9)支持媒體全程報道：其他媒體：10)擬邀嘉賓：當地相關領導、房地產界代表、各界名流。服裝品牌策劃方案篇五19世紀50年代，美國西部發(fā)現大片金礦，無數做著發(fā)財夢的人們如潮水般涌向荒涼蕭條的西部。有個20歲出頭的毛頭小伙利維斯特勞斯(levi strauss)也擋不住黃金的誘惑，放棄了厭倦已久的文職工作，加入到浩浩蕩蕩的淘金人流中。利維來到舊金山，由于淘金者甚多，當機立斷，放棄從沙土里淘金，改從淘金者身上“淘金”。他在當地開辦了一家銷售日用百貨的小店，生意十分興旺，但是所采購的大批搭帳篷、馬車篷用的帆布卻無人問津。為處理積壓的帆布，利維試著用其裁做低腰、直腿統、臀圍緊小的褲子，兜售給淘金工，由于比棉布褲更耐磨，大受淘金工的歡迎?！袄S的褲子”不脛而走。利維變賣了小百貨店，開辦了專門生產帆布工裝褲的公司專門做服裝品牌策劃書。20世紀三四十年代，美國西部電影盛行。利維公司利用這個機會，讓好萊塢電影明星在演出時穿上“利維的褲子”，在影片中扮演行俠仗義、英俊瀟灑的西部牛仔形象，于是影迷們便把明星們身上穿的工裝褲稱為“jeans”(牛仔褲)。從此，美國東部地區(qū)許多人也把擁有一條牛仔褲作為時尚。當1996年羅伯特海斯(robert haas)領導利維時，他把這個世界最成功品牌之一置于四個人手下：他、一位舅舅和兩個堂兄。這位加入利維前曾為和平公司(peace corps)和麥肯錫(mckinsey)服務過的哈佛mba，把開明的管理方法帶到利維這個老式的服裝制造商，并獲得媒體的上下叫好。公司也開始逐步重新定位自己的使命：利維要從一個有責任心的成功企業(yè)變?yōu)椤靶蓍e服裝的權威”。利維公司制訂了“全球思考，當地行動”戰(zhàn)略，成為全球型的美國服裝制造商。在絕大多數國外市場，利維公司大膽地宣傳其深厚的美國文化，絕大多數歐洲和亞洲消費者認為利維牛仔褲是特別時髦的代名詞。利維公司大膽創(chuàng)新的全球營銷活動取得了極好的成效，由于國內市場的繼續(xù)收縮，國外銷售量已成為促進李維斯公司成長的主要原因。國內市場廣闊。目前國內具有世界影響力的牛仔褲品牌還很少，而消費者的需求量又很多。對于品質優(yōu)良，褲型好的牛仔褲更是受到年輕人的喜愛和最捧。隨著中國加入wto，代表國外文化和傳統精神的品牌，必將以它豐厚的內涵吸引消費者。產品在市場中的定位。當今年輕人都喜歡穿輕松休閑的褲子，牛仔褲在這方面能充分展現年輕人的性格特征，張揚、青春、放松、性感、隨意、簡約、獨立自主、崇尚自由解放……符合年齡，心理的要求。現在年輕人的衣櫥里，牛仔褲是必不可少的“百搭服裝”，樣式簡單流暢，清洗方便，適合許多場合，線條精美的牛仔褲能吸引更多人的目光。是針對16歲——35歲的青年男女，其中又特別注重白領消費者的需求，其他方面的消費者適時滿足其要求。賣點牛仔褲本身能帶給消費者的穿著體驗：舒適、隨心搭配、展現個性。讓每一個擁有l(wèi)evis的人覺得levis是一種品質高的產品，讓消費者能響亮自信的說出這一個著名的牌子，讓levis穿著身上是一種榮耀。也就是注重levis的品牌和所代表的“美國精神”產品主要針對白領男女，使得產品的覆蓋面有一定的局限。因此需要在適當的時候進行一些推廣促銷的工作。競爭對手有很多，如同級的lee、miss sexy等，還有一些品牌的延伸方向也做了牛仔褲，如esprit etam only vero moda等。廣告表現策略：以大膽的想象和粗獷的色調突出品牌精神，以這這種精神打動消費者，使品牌深入人心。廣告訴求是圍繞廣告主題通過作用于受眾的認知和情感層面，促使受眾產生的功能特點備注說明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結合的方式。由此，通過對品牌精神的塑造和張揚，在人們的理念中應形成穿上levis是個性張揚，隨性，性感，大膽，質量上耐磨等一系列觀念。廣告目標：打開國內市場，樹立品牌文化精神，使消費者認可。廣告時間：4個月廣告主題：性感，獨立，自由自在，美國精神各媒介的廣告表現、規(guī)格：平面廣告：1報紙整版(48*35) 半版(24*35)。廣告牌。燈箱2電視廣告3網絡廣告：全屏，連接，電子郵件(針對主要人群)廣告發(fā)布計劃：戶外：1年網絡：4個月其他活動：獲取冠名權、組建選秀活動、贈送小禮品等廣告費用預算廣告的策劃創(chuàng)意費用：5萬制作費用：?媒體費用：巨大其他費用：更大流浪篇：夏日炎炎的荒郊公路上，路邊有一個公車牌，汽車停下來，一個身材熱辣的金發(fā)美女從車上下來，背好背包，拿著自己的吉他，自信的向前走。(音樂開始)廣告詞：擁有l(wèi)evis，就擁有整個世界。救命篇在一個高樓的頂端，a用一條牛仔褲拉住失足懸空的b，b露出信任、慶幸的表情(只有l(wèi)evis才是結實耐磨的牛仔褲)廣告詞傳統篇有點像古代一種嚴酷的刑法“車裂”，只不過要把裂的東西換成“l(fā)evis”，兩匹馬分別向東西方向拉，都拉不爛牛仔褲。服裝品牌策劃方案篇六第1天：桐廬健康金融小鎮(zhèn)、富春江慢生活小鎮(zhèn)、余杭夢想小鎮(zhèn)第2天：余杭藝尚小鎮(zhèn)、富陽藥谷小鎮(zhèn)第3天：課程《特色小鎮(zhèn)——杭州創(chuàng)新與實踐及案例分析》主 辦：中房商學院媒體支持：新浪樂居 搜狐焦點時間地點：20xx年2月35日（杭州）網 址：xx政府相關部門領導，房地產公司董事長，總經理，副總，產品研發(fā)、策劃、設計、房地產相關產業(yè)鏈高層。調控政策、金融形勢以及中國新時代下的城鎮(zhèn)化與住房發(fā)展機遇，必將深刻改變中國房地產格局。房地產行業(yè)不斷面臨新的沖擊，超過八成房企面臨著轉型、革新和成長的挑戰(zhàn)；而企業(yè)管理層也同樣面臨新的考驗，傳統房地產學習方式亟待創(chuàng)新；基于此，中房商學院特別推出走進：保利、萬達、龍湖、萬科、遠洋、中海、華潤、金地、朗詩、恒大、碧桂園等的中國地產“標桿行”活動，針對中國標桿房企的規(guī)劃、設計、工程、成本、營銷、物業(yè)等不同開發(fā)環(huán)節(jié)及創(chuàng)新開發(fā)模式、運營管控、人才體系搭建等企業(yè)運營戰(zhàn)略進行深度解析。該活動詮釋房地產發(fā)展趨勢、建立成長型房企與標桿房企間對話、促進行業(yè)翹楚間的智慧碰撞；傾力培養(yǎng)房地產領袖創(chuàng)新視野，掌握地產產業(yè)價值鏈，為融入中國知名房企領袖之列提供良機。實踐證明，通過標桿學習取得系統突破的房地產企業(yè)，其投資回報率都在普通房企的三倍以上。隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高，大城市和小城鎮(zhèn)的發(fā)展共同面臨瓶頸與挑戰(zhàn)，國家“特色小鎮(zhèn)”戰(zhàn)略的提出，為各方帶來了新的機遇。盡管大部分特色小鎮(zhèn)剛剛起步，但創(chuàng)新與探索已經成為了這批先行者的關鍵詞。最新：特邀標桿企業(yè)在職高層結合標桿項目講授，全新的專家，全新的學習體系；最強：選擇中國特色標桿房企，對不同標桿企業(yè)的核心專長進行詳細的全景解析；最深：與標桿房企0距離，這不是一次簡單的課程，而是房企領袖開拓視野、能力提升的價值之旅。第一天——杭州上午 09:0011:00 考察+座談 乘車去往 桐廬健康金融小鎮(zhèn) 參觀考察 項目負責人帶隊講解 10:3012:00 會議室 項目負責人進行分享并座談：桐廬健康金融小鎮(zhèn)現狀基礎產業(yè)定位發(fā)展目標功能布局旅游資源特色和品質歷史人文價值體現品牌影響與市場輻射力夢想小鎮(zhèn)產業(yè)定位（1）互聯網創(chuàng)業(yè)小鎮(zhèn)（2）天使小鎮(zhèn)夢想小鎮(zhèn)內涵建設第二天——杭州小鎮(zhèn)主要項目介紹及概況講解 效益測算功能布局晚間 18:30 交流晚宴第三天——杭州一、特色品牌小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實踐二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經典案例分析三、推進特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設需注意的問題及相關建議（內容詳見大綱）中午 10:30 12:00 午餐、交流 下午 13:50 17:30 本次活動圓滿結束！一、杭州特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新與實踐背景動因：國家、浙江（杭州）——國外品牌小鎮(zhèn)介紹概念內涵（1）國家特色品牌小鎮(zhèn)——關于國家培育特色品牌小鎮(zhèn)的通知解讀（2）浙江省特色品牌小鎮(zhèn)探索實踐主要特色主要成效社會點評二、浙江省打造特色品牌小鎮(zhèn)經典案例分析上城山南基金小鎮(zhèn)余杭夢想小鎮(zhèn)西湖云棲小鎮(zhèn)嘉善巧克力小鎮(zhèn)大唐襪藝小鎮(zhèn)富陽藥谷小鎮(zhèn)余杭藝尚小鎮(zhèn)余杭夢棲小鎮(zhèn)三、推進特色品牌小鎮(zhèn)規(guī)劃建設需注意的問題及相關建議需注意的問題（1）內涵理解方面（2）小鎮(zhèn)謀劃方面（3）推進建設方面（4）打造特色方面（5）功能融合方面相關建議【主辦單位】中房商學院【活動時間】20xx年2月35日【聯 系 人】齊老師 xxxxxxxxxx【活動地點】杭州【活動人數】僅限xx人【電子郵箱】xxxxxxxx@【官方網址】xx【活動費用】xxxx元/人（含：考察費、資料費、大巴費等等）如有疑問，可以致電或者是郵件給我們上述的工作人員，感謝您。最后，小編要放一些干貨了，關于如何打造品牌特色小鎮(zhèn)的四個步驟。希望對您有幫助。產業(yè)是特色小鎮(zhèn)的生命力。因此，首先要先確定支撐產業(yè)，不要這個也想做，那個也丟不下。如果只允許從剛才那四類小鎮(zhèn)里選一類，你選什么？只有決定了你的核心產業(yè)，才能接著往下走。對于很多地方，“產業(yè)小鎮(zhèn)”原本是沒有多少其他資源的，但是對以制造業(yè)為主的小鎮(zhèn)而言，這是一次機會。比如說，我們這個地方以前沒有做過什么，只有制造業(yè)，做螺絲、螺母的，這能玩出什么東西呢？大家可能會覺得這是最沒意思的工業(yè)產品，但其實螺絲、螺母的上下游產業(yè)是非常長的，很多行業(yè)上都會用，航空航天、日用家居都在用，它具備了做“大產業(yè)”的產業(yè)基礎。曾