【文章內(nèi)容簡介】 期：4140元時訊整版：3500元自行車廣告：5天20人共：6000元電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個小區(qū)）：8800元鑼鼓隊費用：7000元刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標：4000元店內(nèi)吊旗：20xx元店內(nèi)裝飾物：5000元費用總計：118070元效果評估：商品到位，豐滿，品種多，特價商品供應(yīng)及時；各項活動安排、落實到位的情況下，銷售工作會出現(xiàn)高峰期，達到最終的品牌宣傳和銷售目的。企業(yè)開業(yè)策劃案篇八（1）特色化經(jīng)營，做足做精宮廷這一主題，與其他競爭對手形成差異化。特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議，全部宮廷化。以保證宮廷的風(fēng)情。這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實相符。（2）提倡文化和休閑生活理念推出相應(yīng)的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60認為其為特色的休閑場所，其彌補其地理位置的先天不足。啟動打折的促銷活動：活動主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對御上皇’特色的認知；以宮廷等級形成差異化服務(wù)，建議建立皇后級貴妃級嬪才級宮女級服務(wù)。從國外及沿海先進的經(jīng)驗來看文化消費及特色服務(wù)將是未來消費的必然趨勢投合消費者的獵奇心理根據(jù)以上所掃描的獨特賣點和興奮點，我們認為：廣場的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨特賣點的基礎(chǔ)上，以準確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實現(xiàn)廣告目標。在此，我們有必要進一步清晰將要實現(xiàn)的廣告目標，明確廣告對象，以期廣告動作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。廣告目標御上皇在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認為：御上皇應(yīng)確定以下廣告目標：（1）提出宮廷特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客2，廣告對象根據(jù)上述廣告目標設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動的目標對象（1）中高等收入及以上的個人。比如：企業(yè)主，公務(wù)人員（2）社交必須人員。3，廣告訴求重點根據(jù)上述廣告目標，以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進行，并要把握以下重點：（1）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客。在整個媒體的運作中將以dm廣告及手機短信{移動以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線，路演活動為主，戶外廣告輔之。我們的思路是：在開業(yè)前十天，以手機發(fā)起第一輪廣告宣傳。內(nèi)容：懷化空前絕后的皇帝出游，信不信由您。在此廣告的基礎(chǔ)上，啟動路演活動廣告即為皇帝出游的巡游活動?；顒又蠛驼f明：a、活動必須完全戲劇化。b、巡游路線：舞水路——三角坪——人民南路———迎風(fēng)路——湖天區(qū)———市政府——迎風(fēng)路——火車站——舞水路c、必須選擇星期天，且距離第一次手機短信宣傳啟動不得超過兩天。d、在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街。中心市場。世紀花園}甚至可以開展街頭表演。甚至可以稍微的制造交通阻礙，以此來吸引人氣，并形成市民話題。在活動啟動后三天，再啟動一次手機短信。內(nèi)容：御上皇的驚喜不止這一點，*月*日{(diào)開業(yè)日期}，勢必再揎驚喜。啟動第二次巡游活動，并順勢派送dm。注意點：a、此次活動的主題與第一次活動的不同之處在于上次是皇帝出巡，而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題。b、活動可以分散方式操作，但我們還是建議以每兩到三人為一組。c、可擴大活動面，但必須是目標人群主要活動之區(qū)域。開業(yè)。在開業(yè)后一天，再啟動一次手機短信宣傳。以此來加深目標人群的印象。dm以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn)，規(guī)格：8開預(yù)備數(shù)量：8000份費用5800元。短信：2萬條3次單價：：2萬*3*活動費1000元總計：5800 1000 4800企業(yè)開業(yè)策劃案篇九11月25日，在購物廣場，擁有童話般的炫情暢想……用童話般的浪漫寫意，追求時尚的飄然風(fēng)格；花的海洋，組詩式的情調(diào)渲染；在南坪步行街，購物廣場的宣傳攻勢將無懈可擊；特邀超級女聲紀敏佳、葉一茜濃情演出，更多時尚元素等待見證；特邀著名節(jié)目主持人，為購物廣場燃情吶喊；迎賓大道、精靈、絢麗燈光、龐大的燈光系統(tǒng)，將購物廣場裝扮得更加艷麗；配合精彩促銷活動、展示活動，之夜，與生活共舞……一、活動時間：20xx年11月25日（周五）二、活動地點：購物廣場三、活動主題：激情炫彩開幕四、活動格調(diào)：西式浪漫寫意、時尚、新穎、立體化五、受眾群體：都市白領(lǐng)、超前消費的時尚人群、中高檔收入者六、活動安排：（一）開業(yè)當天上午：開業(yè)典禮，精靈從天而降（拋灑鮮花），禮儀迎賓活動環(huán)節(jié)；（二）開業(yè)當天下午：名品show、人氣偶像紀敏佳、葉一茜濃情獻演；（三）開業(yè)第二天：與都市電臺舉行“激情嘉年華”大型游園活動；七、購物廣場組委會組織：（一）工作小組名單：組長：副組長：廣告公司協(xié)調(diào)人員2名開業(yè)典禮的全面統(tǒng)籌；全面負責(zé)活動的組織、準備、實施，確?；顒拥膱A滿完成；全面負責(zé)會場執(zhí)行的各項準備、現(xiàn)場操作、后期整理；負責(zé)各實施板塊的總體指揮與協(xié)調(diào)；開業(yè)典禮的全面實施；工作小組下設(shè)：（二）事務(wù)組：（組長：）貫徹執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)小組的活動須知；負責(zé)入駐商家廣告媒體征訂及資料收集工作；負責(zé)對接待人員服裝禮儀、形象要求進行檢查；保證各類貨物運輸暢通等。各項道具文字資料的準備、制作、核查，以清單的形式登記，制作出布置程控表，配以文字資料，交代工程部執(zhí)行組的各項安裝事宜?，F(xiàn)場主要禮儀人員（如禮儀小姐、軍樂隊、威風(fēng)鑼鼓隊等）的實施；開業(yè)典禮主要關(guān)鍵禮儀小物料（如簽到用具、胸花、禮花炮等）的看管等。（三）企劃宣傳組：（組長：副組長：）負責(zé)開業(yè)典禮的媒體宣傳廣告的選擇和媒介人員的邀請；負責(zé)宣傳資料編輯、印刷的配合跟蹤工作；制作各項易拉寶、展板、模型制作等；具體負責(zé)活動策劃方案（執(zhí)行計劃）的擬訂、組織及實施；擬訂活動實施細則方案并在該方案中明確各部門及成員個人的工作職責(zé)；理出各類布置道具的情況，在準備工作中有機進行；（四）聯(lián)絡(luò)接待組：（組長：副組長：）負責(zé)對外信函的發(fā)放、禮品的接存和分發(fā)；負責(zé)嘉賓的迎接、食宿安排；負責(zé)與廣告公司各項工作的銜接等負責(zé)與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的聯(lián)系和落實日程安排。（五）財務(wù)組：（組長：）負責(zé)開業(yè)典禮所需經(jīng)費的審核與及時支付。（六）安全保衛(wèi)組：（組長：）負責(zé)開業(yè)典禮的現(xiàn)場秩序維護和消防安全檢查，以及公安、交警部門協(xié)調(diào)，方案報批，督促項目展示品的堆、擺、放等。（七）后勤組：（組長：副組長：）飲料、茶水、宣傳資料的配備；會場所需桌椅的配置；會場布置所需電源、場地以及停車場的落實等。具體負責(zé)會場及周邊地區(qū)全部會場布置的準備、實施及清理；按照布置道具清單逐一細致檢查準備物料的情況，并以報告的形式向指揮部匯報、核查，細致入微；在布置過程中對物料進行按序布置；在活動實施過程中隨時維護、檢查會場布置的相關(guān)情況。（八）雙方銜接組：（各組負責(zé)人）與其他工作小組各相關(guān)工作組負責(zé)人銜接，確保活動有條不紊地進行；明確公司對本次活動的具體要求，聽從公司領(lǐng)導(dǎo)的指揮；3；積極協(xié)助其他工作組與公司之間的銜接。（九）突發(fā)事件處理組：（各組負責(zé)人）預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法，以便臨場調(diào)節(jié)；與相關(guān)工作小組時刻保持聯(lián)系，詳細完善現(xiàn)場的每一個細節(jié)；協(xié)助安全保衛(wèi)組作好現(xiàn)場秩序維護；現(xiàn)場出現(xiàn)意外的突發(fā)事件時，保持清醒的頭腦，如能處理當機立斷，如不能處理需及時上報指揮部。八、工作小組工作排期（一）開業(yè)前二十天，確定主要事項（11月5日）：確定參加開業(yè)典禮的人員名單；舞臺就位的貴賓名單（含致辭等領(lǐng)導(dǎo)名單）；審定儀式有關(guān)項目內(nèi)容；宣傳資料準備工作、媒體的確定；媒體宣傳計劃內(nèi)容的審定；開業(yè)慶典代理廣告公司的確定。（二）開業(yè)前十天，準備請柬及有關(guān)工作落實（11月15日）：由主辦單位寫請柬交領(lǐng)導(dǎo)辦蓋章；與廣告公司研究具體布置及落實情況（含現(xiàn)場報批手續(xù)落實）；宣傳資料、展臺模型的印刷、制作等；禮品到位，員工培訓(xùn)；擬定主持人、領(lǐng)導(dǎo)講話稿審查。（三）開業(yè)前一周，日程安排（11月19日）：分裝禮品和請柬并送達；檢查工作進度，落實日程安排，領(lǐng)導(dǎo)講話稿落實；現(xiàn)場用水、電及保衛(wèi)工作落實；與交警隊公安部門聯(lián)系有關(guān)事宜；現(xiàn)場的平整。其他相關(guān)開業(yè)造勢及預(yù)熱活動。（四）開業(yè)前三天，現(xiàn)場布置（11月22日）：由各工作小組與廣告公司聯(lián)系，開始進場搭建舞臺等布置周邊環(huán)境，直到落實辦妥；落實接待工作、現(xiàn)場茶水、領(lǐng)導(dǎo)休息處、停車場。（五）開業(yè)前一天，會場布置結(jié)束（11月24日）：除臨時項目外，其余項目要求全部到位；領(lǐng)導(dǎo)檢查。（六）開業(yè)前半天，工作動員大會（11月24日）：全體工作人員召開開業(yè)典禮的有關(guān)工作會議。（七）開業(yè)當天，開業(yè)典禮實施。九、活動現(xiàn)場區(qū)域分布：為讓本次開業(yè)典禮達到科學(xué)分工、合理布局、高效執(zhí)行的目的，保證本次活動順利進行及圓滿成功，在執(zhí)行過程當中我們將把整個會場分為幾個功能區(qū)域，具體內(nèi)容如下：（一）舞臺區(qū)：地點：購物廣場正門前（面朝步行街）；功能：開業(yè)典禮主要進行場地；配備：音響設(shè)備、舞臺效果設(shè)備、舞臺裝飾設(shè)備等。（二）貴賓、領(lǐng)導(dǎo)觀禮區(qū)：地點：舞臺正前方；功能：到場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓觀看區(qū)域；配備：地毯、禮儀小姐、警衛(wèi)人員。（三）員工及顧客觀禮區(qū)：地點：貴賓區(qū)后方；功能：員工及顧客觀看區(qū)域；配備：禮儀柱，現(xiàn)場工作協(xié)調(diào)人員。（四）現(xiàn)場總控臺：地點：舞臺一側(cè)；功能：監(jiān)控現(xiàn)場情況、協(xié)調(diào)現(xiàn)場工作、指揮活動進程；配備：桌椅、飲水、對講機及其他通訊設(shè)備。（五）禮儀隊伍表演及巡展區(qū)：地點：舞臺上及舞臺周邊；功能：所涉及禮儀表演人員表演區(qū)域；配備：工作人員。（六）現(xiàn)場接待/禮品發(fā)放區(qū)：地點：購物廣場入口處或現(xiàn)場指定臺；功能：簽到、接待嘉賓，發(fā)放禮品；配備：簽到用具、禮儀小姐等。（七）來賓停車區(qū)：地點：停車場；功能：參與活動的所有車輛的臨時停放點；配備：標志牌、警衛(wèi)人員。十、開業(yè)慶典活動安排：（11月25日）07：30—08：00工作人員到位。檢查確認電源及備用發(fā)電機情況，準備好各媒介的接待工作。檢查確認會場布置及停車場，準備配合公安、交警作好保衛(wèi)、安全和交通指揮工作。檢查確認現(xiàn)場車輛的到位情況，并按指定位置排放好。檢查確認簽到處、簽到用品。檢查宣傳資料、禮品等，與外協(xié)人員一起作好迎賓的準備。舞臺區(qū)域電源線再檢查。安排好現(xiàn)場執(zhí)行的各個環(huán)節(jié)。禮儀小姐、主要禮儀人員銜接。08：00—08：30禮儀人員到位。與公安、交警銜接，再次明確現(xiàn)場秩序維護方案與要點，再次明確交通路線和各方隊車輛停放位置和細節(jié)。與廣告公司、政府協(xié)助人員一起再次明確迎賓準備。按事前協(xié)商好的時間、地點實行臨時交通管制，并作好來賓車輛的指揮準備工作。員工入場按方隊站位。主持人熟悉完善文稿。銜接音控師，背景音樂播放。軍樂隊、南派瑞獅、威風(fēng)鑼鼓隊現(xiàn)場站位完畢。禮儀小姐站位：停車場、簽到臺、臨時休息區(qū)、主席臺。攝像師到場，選擇取景地點，全程采寫，直到儀式結(jié)束。（要求：主題明確、畫面清晰、視覺中心突出）08：30—09：00暖場。軍樂隊、威風(fēng)鑼鼓隊、南派瑞獅在主會場交替暖場表演。音控師播放背景音樂。09：00—09：30迎賓。負責(zé)接待媒介記者，并向記者介紹會場安排情況，明確攝影、攝像及采訪區(qū)域。負責(zé)安排設(shè)置警戒線和維持秩序。負責(zé)媒介記者的簽到及標識發(fā)放。與政府協(xié)助人員負責(zé)應(yīng)邀嘉賓的接待工作，嘉賓簽到、配戴胸花、發(fā)放資料等。交警指揮區(qū)分貴賓、嘉賓及其它車輛到指定地點停放整齊。軍樂隊迎賓站位：先于簽到臺演奏，后移至主席臺現(xiàn)場參加開業(yè)典禮。禮儀小姐迎賓程序：停車場接待領(lǐng)導(dǎo)至簽到臺簽到、佩帶胸花，后接引領(lǐng)導(dǎo)至主席臺現(xiàn)場參加典禮。南派瑞獅于停車場、簽到臺來回迎賓，配合威風(fēng)鑼鼓隊表演。落實致辭、剪彩來賓名單，與主持人銜接。09：30—09：38迎賓隊伍引導(dǎo)嘉賓就位嘉賓區(qū)，軍樂隊奏樂，南派瑞獅、威風(fēng)鑼鼓隊表演。09：38—09：40主持人上臺宣布開業(yè)典禮正式開始。09：40—09：45介紹參加開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)名單，并請領(lǐng)導(dǎo)上臺就位。09：45—09：50xx市領(lǐng)導(dǎo)致賀辭。09：50—09：55上海家飾佳控股集團領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。09：55—10：00重慶百貨有限公司總經(jīng)理致開業(yè)答謝辭。10：00—10：05開業(yè)剪彩儀式，剪彩同時，主持人宣布剪彩嘉賓為購物廣場開業(yè)剪彩，剪彩同時施放10門禮炮，市領(lǐng)導(dǎo)與集團公司領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕（啟動水晶球），覆蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開，精靈從天降臨購物廣場內(nèi)，同時燃放10支大型電子熒光冷焰火、一架帶著宣傳標語的動力傘在上空飛翔并拋灑鮮花、小禮品、掌聲、音樂配合。購物廣場正式開幕！10：05—10：10市領(lǐng)導(dǎo)與上海家飾佳控股集團領(lǐng)導(dǎo)為瑞獅點睛，瑞獅吐幅。10：10—10：28南派瑞獅引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓至廣場內(nèi)參觀購物，公司部門副經(jīng)理以上人員佩胸花，工裝整齊排列于大門后恭迎顧客，購物廣場正式營業(yè)開始。15：00－17：00：人氣偶像紀敏佳、葉一茜濃情獻唱；名品時尚show活動?；?