【文章內(nèi)容簡介】 期：4140元時(shí)訊整版：3500元自行車廣告：5天20人共：6000元電視臺15秒廣告20天每天循環(huán)播放20次：30000元小區(qū)懸掛條幅宣傳（22個(gè)小區(qū)）：8800元鑼鼓隊(duì)費(fèi)用：7000元刀旗、拱門、升空汽球、樓體巨型彩色豎標(biāo)：4000元店內(nèi)吊旗：20xx元店內(nèi)裝飾物：5000元費(fèi)用總計(jì)：118070元效果評估：商品到位，豐滿，品種多，特價(jià)商品供應(yīng)及時(shí)；各項(xiàng)活動(dòng)安排、落實(shí)到位的情況下，銷售工作會(huì)出現(xiàn)高峰期，達(dá)到最終的品牌宣傳和銷售目的。企業(yè)開業(yè)策劃案篇八（1）特色化經(jīng)營，做足做精宮廷這一主題，與其他競爭對手形成差異化。特別是在員工的著裝禮儀及名謂上我們建議，全部宮廷化。以保證宮廷的風(fēng)情。這樣以便于做到和內(nèi)部裝飾及名稱名實(shí)相符。（2）提倡文化和休閑生活理念推出相應(yīng)的廣告：目的在于引起人們的注意，并讓接觸廣告者中的60認(rèn)為其為特色的休閑場所，其彌補(bǔ)其地理位置的先天不足。啟動(dòng)打折的促銷活動(dòng)：活動(dòng)主題凸現(xiàn)“宮廷特色”，目的旨在讓人們加深對御上皇’特色的認(rèn)知；以宮廷等級形成差異化服務(wù)，建議建立皇后級貴妃級嬪才級宮女級服務(wù)。從國外及沿海先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)來看文化消費(fèi)及特色服務(wù)將是未來消費(fèi)的必然趨勢投合消費(fèi)者的獵奇心理根據(jù)以上所掃描的獨(dú)特賣點(diǎn)和興奮點(diǎn)，我們認(rèn)為：廣場的廣告推廣應(yīng)在把握這些獨(dú)特賣點(diǎn)的基礎(chǔ)上，以準(zhǔn)確的廣告訴求和有效的傳播媒介以實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。在此，我們有必要進(jìn)一步清晰將要實(shí)現(xiàn)的廣告目標(biāo)，明確廣告對象，以期廣告動(dòng)作的成功有效，這是全部廣告策劃的核心，也是廣告策略訴求及媒介選擇的基礎(chǔ)。廣告目標(biāo)御上皇在開業(yè)之際，在以全新面貌和全新姿態(tài)創(chuàng)新品牌之際，我們認(rèn)為：御上皇應(yīng)確定以下廣告目標(biāo)：（1）提出宮廷特色及文化概論與競爭對手的形成明顯的差異（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客2，廣告對象根據(jù)上述廣告目標(biāo)設(shè)定，應(yīng)以以下階層或人士作為廣告推廣活動(dòng)的目標(biāo)對象（1）中高等收入及以上的個(gè)人。比如：企業(yè)主，公務(wù)人員（2）社交必須人員。3，廣告訴求重點(diǎn)根據(jù)上述廣告目標(biāo)，以及廣告對象的具體規(guī)定在開業(yè)之前階段，廣告訴求應(yīng)在“宮廷風(fēng)情宮廷特色”的前提下進(jìn)行，并要把握以下重點(diǎn)：（1）提出文化概論與競爭對手的形成明顯的差異（2）以新奇、特異的休閑文化特色吸引顧客，培養(yǎng)對這一人文風(fēng)格具有好感的顧客。在整個(gè)媒體的運(yùn)作中將以dm廣告及手機(jī)短信{移動(dòng)以0745碼聯(lián)通則以133為主要選擇}為主線，路演活動(dòng)為主，戶外廣告輔之。我們的思路是：在開業(yè)前十天，以手機(jī)發(fā)起第一輪廣告宣傳。內(nèi)容：懷化空前絕后的皇帝出游，信不信由您。在此廣告的基礎(chǔ)上，啟動(dòng)路演活動(dòng)廣告即為皇帝出游的巡游活動(dòng)。活動(dòng)之要求和說明：a、活動(dòng)必須完全戲劇化。b、巡游路線：舞水路——三角坪——人民南路———迎風(fēng)路——湖天區(qū)———市政府——迎風(fēng)路——火車站——舞水路c、必須選擇星期天，且距離第一次手機(jī)短信宣傳啟動(dòng)不得超過兩天。d、在人流集中的地方{比如東興商業(yè)街。中心市場。世紀(jì)花園}甚至可以開展街頭表演。甚至可以稍微的制造交通阻礙，以此來吸引人氣，并形成市民話題。在活動(dòng)啟動(dòng)后三天，再啟動(dòng)一次手機(jī)短信。內(nèi)容：御上皇的驚喜不止這一點(diǎn)，*月*日{(diào)開業(yè)日期}，勢必再揎驚喜。啟動(dòng)第二次巡游活動(dòng)，并順勢派送dm。注意點(diǎn)：a、此次活動(dòng)的主題與第一次活動(dòng)的不同之處在于上次是皇帝出巡，而這次則是以太后或皇后下懿旨尋皇帝回宮為主題。b、活動(dòng)可以分散方式操作，但我們還是建議以每兩到三人為一組。c、可擴(kuò)大活動(dòng)面，但必須是目標(biāo)人群主要活動(dòng)之區(qū)域。開業(yè)。在開業(yè)后一天，再啟動(dòng)一次手機(jī)短信宣傳。以此來加深目標(biāo)人群的印象。dm以仿太或皇后懿旨式出現(xiàn)，規(guī)格：8開預(yù)備數(shù)量：8000份費(fèi)用5800元。短信：2萬條3次單價(jià)：：2萬*3*活動(dòng)費(fèi)1000元總計(jì)：5800 1000 4800企業(yè)開業(yè)策劃案篇九11月25日，在購物廣場，擁有童話般的炫情暢想……用童話般的浪漫寫意，追求時(shí)尚的飄然風(fēng)格；花的海洋，組詩式的情調(diào)渲染；在南坪步行街，購物廣場的宣傳攻勢將無懈可擊；特邀超級女聲紀(jì)敏佳、葉一茜濃情演出，更多時(shí)尚元素等待見證；特邀著名節(jié)目主持人，為購物廣場燃情吶喊；迎賓大道、精靈、絢麗燈光、龐大的燈光系統(tǒng)，將購物廣場裝扮得更加艷麗；配合精彩促銷活動(dòng)、展示活動(dòng)，之夜，與生活共舞……一、活動(dòng)時(shí)間：20xx年11月25日（周五）二、活動(dòng)地點(diǎn)：購物廣場三、活動(dòng)主題：激情炫彩開幕四、活動(dòng)格調(diào)：西式浪漫寫意、時(shí)尚、新穎、立體化五、受眾群體：都市白領(lǐng)、超前消費(fèi)的時(shí)尚人群、中高檔收入者六、活動(dòng)安排：（一）開業(yè)當(dāng)天上午：開業(yè)典禮，精靈從天而降（拋灑鮮花），禮儀迎賓活動(dòng)環(huán)節(jié)；（二）開業(yè)當(dāng)天下午：名品show、人氣偶像紀(jì)敏佳、葉一茜濃情獻(xiàn)演；（三）開業(yè)第二天：與都市電臺舉行“激情嘉年華”大型游園活動(dòng)；七、購物廣場組委會(huì)組織：（一）工作小組名單：組長：副組長：廣告公司協(xié)調(diào)人員2名開業(yè)典禮的全面統(tǒng)籌；全面負(fù)責(zé)活動(dòng)的組織、準(zhǔn)備、實(shí)施，確?；顒?dòng)的圓滿完成；全面負(fù)責(zé)會(huì)場執(zhí)行的各項(xiàng)準(zhǔn)備、現(xiàn)場操作、后期整理；負(fù)責(zé)各實(shí)施板塊的總體指揮與協(xié)調(diào)；開業(yè)典禮的全面實(shí)施；工作小組下設(shè)：（二）事務(wù)組：（組長：）貫徹執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)小組的活動(dòng)須知；負(fù)責(zé)入駐商家廣告媒體征訂及資料收集工作；負(fù)責(zé)對接待人員服裝禮儀、形象要求進(jìn)行檢查；保證各類貨物運(yùn)輸暢通等。各項(xiàng)道具文字資料的準(zhǔn)備、制作、核查，以清單的形式登記，制作出布置程控表，配以文字資料，交代工程部執(zhí)行組的各項(xiàng)安裝事宜。現(xiàn)場主要禮儀人員（如禮儀小姐、軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)等）的實(shí)施；開業(yè)典禮主要關(guān)鍵禮儀小物料（如簽到用具、胸花、禮花炮等）的看管等。（三）企劃宣傳組：（組長：副組長：）負(fù)責(zé)開業(yè)典禮的媒體宣傳廣告的選擇和媒介人員的邀請；負(fù)責(zé)宣傳資料編輯、印刷的配合跟蹤工作；制作各項(xiàng)易拉寶、展板、模型制作等；具體負(fù)責(zé)活動(dòng)策劃方案（執(zhí)行計(jì)劃）的擬訂、組織及實(shí)施；擬訂活動(dòng)實(shí)施細(xì)則方案并在該方案中明確各部門及成員個(gè)人的工作職責(zé)；理出各類布置道具的情況，在準(zhǔn)備工作中有機(jī)進(jìn)行；（四）聯(lián)絡(luò)接待組：（組長：副組長：）負(fù)責(zé)對外信函的發(fā)放、禮品的接存和分發(fā)；負(fù)責(zé)嘉賓的迎接、食宿安排；負(fù)責(zé)與廣告公司各項(xiàng)工作的銜接等負(fù)責(zé)與領(lǐng)導(dǎo)嘉賓的聯(lián)系和落實(shí)日程安排。（五）財(cái)務(wù)組：（組長：）負(fù)責(zé)開業(yè)典禮所需經(jīng)費(fèi)的審核與及時(shí)支付。（六）安全保衛(wèi)組：（組長：）負(fù)責(zé)開業(yè)典禮的現(xiàn)場秩序維護(hù)和消防安全檢查，以及公安、交警部門協(xié)調(diào)，方案報(bào)批，督促項(xiàng)目展示品的堆、擺、放等。（七）后勤組：（組長：副組長：）飲料、茶水、宣傳資料的配備；會(huì)場所需桌椅的配置；會(huì)場布置所需電源、場地以及停車場的落實(shí)等。具體負(fù)責(zé)會(huì)場及周邊地區(qū)全部會(huì)場布置的準(zhǔn)備、實(shí)施及清理；按照布置道具清單逐一細(xì)致檢查準(zhǔn)備物料的情況，并以報(bào)告的形式向指揮部匯報(bào)、核查，細(xì)致入微；在布置過程中對物料進(jìn)行按序布置；在活動(dòng)實(shí)施過程中隨時(shí)維護(hù)、檢查會(huì)場布置的相關(guān)情況。（八）雙方銜接組：（各組負(fù)責(zé)人）與其他工作小組各相關(guān)工作組負(fù)責(zé)人銜接，確?；顒?dòng)有條不紊地進(jìn)行；明確公司對本次活動(dòng)的具體要求，聽從公司領(lǐng)導(dǎo)的指揮；3；積極協(xié)助其他工作組與公司之間的銜接。（九）突發(fā)事件處理組：（各組負(fù)責(zé)人）預(yù)見、擬訂突發(fā)事件處理辦法，以便臨場調(diào)節(jié)；與相關(guān)工作小組時(shí)刻保持聯(lián)系，詳細(xì)完善現(xiàn)場的每一個(gè)細(xì)節(jié)；協(xié)助安全保衛(wèi)組作好現(xiàn)場秩序維護(hù)；現(xiàn)場出現(xiàn)意外的突發(fā)事件時(shí)，保持清醒的頭腦，如能處理當(dāng)機(jī)立斷，如不能處理需及時(shí)上報(bào)指揮部。八、工作小組工作排期（一）開業(yè)前二十天，確定主要事項(xiàng)（11月5日）：確定參加開業(yè)典禮的人員名單；舞臺就位的貴賓名單（含致辭等領(lǐng)導(dǎo)名單）；審定儀式有關(guān)項(xiàng)目內(nèi)容；宣傳資料準(zhǔn)備工作、媒體的確定；媒體宣傳計(jì)劃內(nèi)容的審定；開業(yè)慶典代理廣告公司的確定。（二）開業(yè)前十天，準(zhǔn)備請柬及有關(guān)工作落實(shí)（11月15日）：由主辦單位寫請柬交領(lǐng)導(dǎo)辦蓋章；與廣告公司研究具體布置及落實(shí)情況（含現(xiàn)場報(bào)批手續(xù)落實(shí)）；宣傳資料、展臺模型的印刷、制作等；禮品到位，員工培訓(xùn)；擬定主持人、領(lǐng)導(dǎo)講話稿審查。（三）開業(yè)前一周，日程安排（11月19日）：分裝禮品和請柬并送達(dá)；檢查工作進(jìn)度，落實(shí)日程安排，領(lǐng)導(dǎo)講話稿落實(shí)；現(xiàn)場用水、電及保衛(wèi)工作落實(shí)；與交警隊(duì)公安部門聯(lián)系有關(guān)事宜；現(xiàn)場的平整。其他相關(guān)開業(yè)造勢及預(yù)熱活動(dòng)。（四）開業(yè)前三天，現(xiàn)場布置（11月22日）：由各工作小組與廣告公司聯(lián)系，開始進(jìn)場搭建舞臺等布置周邊環(huán)境，直到落實(shí)辦妥；落實(shí)接待工作、現(xiàn)場茶水、領(lǐng)導(dǎo)休息處、停車場。（五）開業(yè)前一天，會(huì)場布置結(jié)束（11月24日）：除臨時(shí)項(xiàng)目外，其余項(xiàng)目要求全部到位；領(lǐng)導(dǎo)檢查。（六）開業(yè)前半天，工作動(dòng)員大會(huì)（11月24日）：全體工作人員召開開業(yè)典禮的有關(guān)工作會(huì)議。（七）開業(yè)當(dāng)天，開業(yè)典禮實(shí)施。九、活動(dòng)現(xiàn)場區(qū)域分布：為讓本次開業(yè)典禮達(dá)到科學(xué)分工、合理布局、高效執(zhí)行的目的，保證本次活動(dòng)順利進(jìn)行及圓滿成功，在執(zhí)行過程當(dāng)中我們將把整個(gè)會(huì)場分為幾個(gè)功能區(qū)域，具體內(nèi)容如下：（一）舞臺區(qū)：地點(diǎn)：購物廣場正門前（面朝步行街）；功能：開業(yè)典禮主要進(jìn)行場地；配備：音響設(shè)備、舞臺效果設(shè)備、舞臺裝飾設(shè)備等。（二）貴賓、領(lǐng)導(dǎo)觀禮區(qū)：地點(diǎn)：舞臺正前方；功能：到場領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓觀看區(qū)域；配備：地毯、禮儀小姐、警衛(wèi)人員。（三）員工及顧客觀禮區(qū)：地點(diǎn)：貴賓區(qū)后方；功能：員工及顧客觀看區(qū)域；配備：禮儀柱，現(xiàn)場工作協(xié)調(diào)人員。（四）現(xiàn)場總控臺：地點(diǎn)：舞臺一側(cè)；功能：監(jiān)控現(xiàn)場情況、協(xié)調(diào)現(xiàn)場工作、指揮活動(dòng)進(jìn)程；配備：桌椅、飲水、對講機(jī)及其他通訊設(shè)備。（五）禮儀隊(duì)伍表演及巡展區(qū)：地點(diǎn)：舞臺上及舞臺周邊；功能：所涉及禮儀表演人員表演區(qū)域；配備：工作人員。（六）現(xiàn)場接待/禮品發(fā)放區(qū)：地點(diǎn)：購物廣場入口處或現(xiàn)場指定臺；功能：簽到、接待嘉賓，發(fā)放禮品；配備：簽到用具、禮儀小姐等。（七）來賓停車區(qū)：地點(diǎn)：停車場；功能：參與活動(dòng)的所有車輛的臨時(shí)停放點(diǎn)；配備：標(biāo)志牌、警衛(wèi)人員。十、開業(yè)慶典活動(dòng)安排：（11月25日）07：30—08：00工作人員到位。檢查確認(rèn)電源及備用發(fā)電機(jī)情況，準(zhǔn)備好各媒介的接待工作。檢查確認(rèn)會(huì)場布置及停車場，準(zhǔn)備配合公安、交警作好保衛(wèi)、安全和交通指揮工作。檢查確認(rèn)現(xiàn)場車輛的到位情況，并按指定位置排放好。檢查確認(rèn)簽到處、簽到用品。檢查宣傳資料、禮品等，與外協(xié)人員一起作好迎賓的準(zhǔn)備。舞臺區(qū)域電源線再檢查。安排好現(xiàn)場執(zhí)行的各個(gè)環(huán)節(jié)。禮儀小姐、主要禮儀人員銜接。08：00—08：30禮儀人員到位。與公安、交警銜接，再次明確現(xiàn)場秩序維護(hù)方案與要點(diǎn)，再次明確交通路線和各方隊(duì)車輛停放位置和細(xì)節(jié)。與廣告公司、政府協(xié)助人員一起再次明確迎賓準(zhǔn)備。按事前協(xié)商好的時(shí)間、地點(diǎn)實(shí)行臨時(shí)交通管制，并作好來賓車輛的指揮準(zhǔn)備工作。員工入場按方隊(duì)站位。主持人熟悉完善文稿。銜接音控師，背景音樂播放。軍樂隊(duì)、南派瑞獅、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)現(xiàn)場站位完畢。禮儀小姐站位：停車場、簽到臺、臨時(shí)休息區(qū)、主席臺。攝像師到場，選擇取景地點(diǎn)，全程采寫，直到儀式結(jié)束。（要求：主題明確、畫面清晰、視覺中心突出）08：30—09：00暖場。軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、南派瑞獅在主會(huì)場交替暖場表演。音控師播放背景音樂。09：00—09：30迎賓。負(fù)責(zé)接待媒介記者，并向記者介紹會(huì)場安排情況，明確攝影、攝像及采訪區(qū)域。負(fù)責(zé)安排設(shè)置警戒線和維持秩序。負(fù)責(zé)媒介記者的簽到及標(biāo)識發(fā)放。與政府協(xié)助人員負(fù)責(zé)應(yīng)邀嘉賓的接待工作，嘉賓簽到、配戴胸花、發(fā)放資料等。交警指揮區(qū)分貴賓、嘉賓及其它車輛到指定地點(diǎn)停放整齊。軍樂隊(duì)迎賓站位：先于簽到臺演奏，后移至主席臺現(xiàn)場參加開業(yè)典禮。禮儀小姐迎賓程序：停車場接待領(lǐng)導(dǎo)至簽到臺簽到、佩帶胸花，后接引領(lǐng)導(dǎo)至主席臺現(xiàn)場參加典禮。南派瑞獅于停車場、簽到臺來回迎賓，配合威風(fēng)鑼鼓隊(duì)表演。落實(shí)致辭、剪彩來賓名單，與主持人銜接。09：30—09：38迎賓隊(duì)伍引導(dǎo)嘉賓就位嘉賓區(qū)，軍樂隊(duì)奏樂，南派瑞獅、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)表演。09：38—09：40主持人上臺宣布開業(yè)典禮正式開始。09：40—09：45介紹參加開業(yè)慶典的領(lǐng)導(dǎo)名單，并請領(lǐng)導(dǎo)上臺就位。09：45—09：50xx市領(lǐng)導(dǎo)致賀辭。09：50—09：55上海家飾佳控股集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)致歡迎辭。09：55—10：00重慶百貨有限公司總經(jīng)理致開業(yè)答謝辭。10：00—10：05開業(yè)剪彩儀式，剪彩同時(shí)，主持人宣布剪彩嘉賓為購物廣場開業(yè)剪彩，剪彩同時(shí)施放10門禮炮，市領(lǐng)導(dǎo)與集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)共同揭幕（啟動(dòng)水晶球），覆蓋大樓的沙幔緩緩向兩邊拉開，精靈從天降臨購物廣場內(nèi)，同時(shí)燃放10支大型電子熒光冷焰火、一架帶著宣傳標(biāo)語的動(dòng)力傘在上空飛翔并拋灑鮮花、小禮品、掌聲、音樂配合。購物廣場正式開幕！10：05—10：10市領(lǐng)導(dǎo)與上海家飾佳控股集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)為瑞獅點(diǎn)睛，瑞獅吐幅。10：10—10：28南派瑞獅引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)嘉賓至廣場內(nèi)參觀購物，公司部門副經(jīng)理以上人員佩胸花，工裝整齊排列于大門后恭迎顧客，購物廣場正式營業(yè)開始。15：00－17：00：人氣偶像紀(jì)敏佳、葉一茜濃情獻(xiàn)唱；名品時(shí)尚show活動(dòng)?；?