活動推廣方案(編輯修改稿)
2025-04-15 03:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 “明責(zé)任 找差距”，參與性也極高xxx節(jié)目表演小品、話劇等時間稍長的節(jié)目抽獎環(huán)節(jié)準(zhǔn)備小禮品集體唱歌全體一起唱歌，加強團體凝聚度，在歌聲中，活動也畫上句號。
產(chǎn)品推廣策劃書模板
主要包括5部分：前言 市場調(diào)研及分析 企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定具體執(zhí)行＆實施（建議方案） 結(jié)束語 第一部分 前言
策劃書目的及目標(biāo)的說明 第二部分 市場調(diào)研及分析
，財務(wù)支出結(jié)構(gòu)
，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水平
，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查） 、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）
：定位、包裝、價格、市場目標(biāo)受眾、競爭優(yōu)勢（員工意見）
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。 ，財務(wù)支出結(jié)構(gòu)。
，產(chǎn)品質(zhì)量，生產(chǎn)水品。
，待遇，公司對員工的激勵、考核、培訓(xùn)（員工調(diào)查）。 、銷售、執(zhí)行能力的調(diào)研（員工意見）。
：定位、包裝、價格、市場目標(biāo)受眾、競爭優(yōu)勢（員工＆顧客意見）。
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：配送商、經(jīng)銷商、代理商（獨家、總代理…） （關(guān)注）程度（相對數(shù)值）。我們產(chǎn)品占用他資金的比例，給予他的利潤比例…
（絕對數(shù)值）：配送能力、資金實力、人力…
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：收入、教育、年齡、性別、家庭組成、種族、工作…
：質(zhì)量、價值、包裝、型號、品牌聲譽、品牌形象等及其認(rèn)知差別。
：購買動機、購買量、何時使用、如何使用等。 。
。對廣告的接受程度、對營業(yè)推廣的理解等。
第三部分 企業(yè)戰(zhàn)略及產(chǎn)品策略的制定
。（提供原則或標(biāo)準(zhǔn)） 。
1) 品項：市場定位、目標(biāo)受眾。（打擊競品的專有品項） 2) 包裝：陳列顯著、方便、符合產(chǎn)品定位、價格等 。
1) 符合企業(yè)戰(zhàn)略？（長線產(chǎn)品/短線投資） 2) 符合產(chǎn)品定位？
① 利潤為主/市場占有率為主
② 根據(jù)產(chǎn)品市場定位不同，采取不同價格策略。
③ 保留一支低利潤甚至無利潤產(chǎn)品，該品項各種市場表現(xiàn)（如包裝宣傳訴求點等）模仿主要競爭對手，以破壞其市場及形象。 。
1) 一般通路。對經(jīng)銷商的選擇、管理控制、返點等。
2) 特通。由于產(chǎn)品特性及價格不同，我們可以選擇那些特殊通道，以便它的目標(biāo)客戶能夠便利的獲得該產(chǎn)品。 3) 新終端
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