商場開業(yè)慶典策劃方案(編輯修改稿)
2025-04-15 01:32 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 為本) 附件1：主會(huì)場效果圖(略) 附件2：主席臺(tái)及背景板設(shè)計(jì)(略) 附件3：邀請(qǐng)函設(shè)計(jì)(略) 附件4：DM畫冊(cè)設(shè)計(jì)(略) 附件5：條幅、賀幅、彩旗設(shè)計(jì)(略) 附件6：X展架設(shè)計(jì)(略) 附件7：慶典物料明細(xì)及費(fèi)用預(yù)算(略) 附件8：目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)形態(tài)分析及相應(yīng)前后期廣告措施(略) 十一、[后記] ，方案所略之處及其它未盡事宜或因時(shí)間問題，或需同主辦方進(jìn)行更深入的溝通和研討才能決定，所以在本案中未能體現(xiàn)，敬請(qǐng)諒解?！ 白锨G”杯高爾夫友誼賽的詳細(xì)事宜將作另案處理，在本案中未作闡述?！ ?，開業(yè)日期應(yīng)選在法定休息日，以便于嘉賓和消費(fèi)者出席，而主辦方現(xiàn)定的時(shí)間9月25日剛好是周一，建議再做決定?！ 。Ｍ芘c主辦方在深度的溝通和合作中使本次慶典活動(dòng)取得圓滿成功——取得良好的促銷效益和廣泛持久的社會(huì)效益及新聞效益。商場開業(yè)慶典策劃方案2 一、策劃背景 (一)大型商場市場分析 世界知名的麥肯錫商業(yè)咨詢公司最近發(fā)表的調(diào)查報(bào)告指出：“中國加入世貿(mào)組織以后，經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中受沖擊最大的將是中國零售業(yè)。由于缺乏現(xiàn)代先進(jìn)零售管理模式和整體的規(guī)劃運(yùn)作，目前中國由發(fā)展商開發(fā)經(jīng)營的各種業(yè)態(tài)商場，虧損面高達(dá)60%。隨著沃爾瑪、家樂福等世界零售巨頭搶灘中國，中國零售業(yè)的競爭進(jìn)入了白熱化的境地。許多大型商場紛紛擱淺，陷入困境”。以昆明為例：名噪一時(shí)的“新東方女人廣場”不復(fù)存在，一度被消費(fèi)者和傳媒追捧的“金碧輝煌”無人問津，風(fēng)光一時(shí)的“天恒時(shí)代名店”難以為繼，昆百大火線“變臉”、西南商廈重新洗牌整合、盛興接盤五華大廈、華聯(lián)入主和平盛市、美辰百貨摩拳擦掌……碩果僅存的百盛、金龍百貨也正苦思良策。這一切說明：傳統(tǒng)的經(jīng)營模式必須與國際接軌，必須接受先進(jìn)的管理理念，并進(jìn)行全方位、專業(yè)化的運(yùn)作。另一方面，我們激揚(yáng)時(shí)代針對(duì)昆明目標(biāo)消費(fèi)市場進(jìn)行長期的專業(yè)化、系統(tǒng)化的定向市場調(diào)查研究也進(jìn)一步證明：隨時(shí)把握時(shí)尚前沿動(dòng)態(tài)，引領(lǐng)昆明時(shí)尚潮流，充分領(lǐng)悟目標(biāo)群體需求，才能將企業(yè)立足昆明市場，并獲得消費(fèi)者的青睞與推崇?！ 〈笮蜕虉龈偁幖ち?，各種慶典優(yōu)惠活動(dòng)常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動(dòng)已不被消費(fèi)者所注意，這也讓很多商業(yè)活動(dòng)大打折扣，尤其是在開業(yè)慶典活動(dòng)中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時(shí)間內(nèi)提高知名度和美譽(yù)度。 時(shí)尚春天要在這一激烈的商業(yè)競爭中脫穎出，首先在開業(yè)慶典上就要做足文章，為此，必須要將時(shí)尚春天購物中心的A：地理優(yōu)勢(shì)——青年路中段繁華地區(qū)。B：產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——時(shí)尚潮流、名牌薈萃與各項(xiàng)活動(dòng)緊密結(jié)合，才能達(dá)到出奇制勝的良好宣傳效果?！ ?二)活動(dòng)終極目的 通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業(yè)慶典活動(dòng)來加速度提升時(shí)尚春天的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，才能為“時(shí)尚春天——時(shí)尚潮流”這一定位積累良好的品牌資產(chǎn)?！ ?三)活動(dòng)構(gòu)成三步曲 開業(yè)前的熱身曲：媒體運(yùn)用、新聞發(fā)布會(huì)?！ ￠_業(yè)時(shí)的熱烈曲：開業(yè)當(dāng)天活動(dòng)內(nèi)容完全亮相?！ ￠_業(yè)后的熱鬧曲： 內(nèi)容：每三個(gè)月舉辦一次“賽裝節(jié)”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云南強(qiáng)勢(shì)媒體上發(fā)布“時(shí)尚流行前沿”的圖文并茂式系列追蹤文章?！ ≈鬓k：時(shí)尚春天購物中心 承辦：激揚(yáng)時(shí)代 二、活動(dòng)內(nèi)容 (一)召開新聞發(fā)布會(huì) (二)開業(yè)慶典揭牌儀式 (三)舞獅、舞龍表演 (四)街舞表演 (五)現(xiàn)場時(shí)裝秀 (六)賽裝節(jié) (七)購物有獎(jiǎng)活動(dòng) (八)現(xiàn)場答題抽獎(jiǎng) (九)時(shí)裝發(fā)布會(huì) 三、現(xiàn)場布置 將時(shí)尚春天的牌坊用紅布覆蓋?！ ≡谏虉鋈肟谔幱貌噬珰馇蛟蓛蓪硬屎玳T?！ 】诊h6個(gè)，并配6條布標(biāo)，上面標(biāo)有醒目廣告語。 搭一個(gè)T形臺(tái)，并配備一頂蓬，T形臺(tái)上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號(hào)及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋。 在T形臺(tái)的周圍用布帶圈定活動(dòng)范圍，布帶上同樣印有廣告語?！ ≡谏虉龅娜肟谝粠[放4個(gè)造型新穎、獨(dú)特、時(shí)尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語?！ ≡谏虉鲩T口的前方兩側(cè)擺放直徑約1米的特制大花球(用鮮花制成)，并用架子支撐?！ ≡诿總€(gè)花球的側(cè)面各擺放一大棵圣誕樹，并用鮮艷奪目的彩帶裝飾，在陽光下圣誕樹會(huì)閃閃發(fā)光，兩位穿著圣誕老人服裝的時(shí)尚春天人站在圣誕樹前歡迎佳賓?！ ≡谏虉鋈肟谔幇才糯┲鴷r(shí)尚的3—6名禮儀小姐迎接佳賓?！ ∷?、活動(dòng)具體安排 (一)召開新聞發(fā)布會(huì)(開業(yè)前的熱身曲) 時(shí)間：開業(yè)前一個(gè)星期之內(nèi) 地點(diǎn)：時(shí)尚春天會(huì)議室 內(nèi)容：發(fā)布時(shí)尚春天購物中心的開業(yè)慶典及活動(dòng)安排情況，賽裝節(jié)籌備情況，并答記者問。與此同時(shí)，在春城
研究報(bào)告相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1