關(guān)于調(diào)研報告寫作指導(編輯修改稿)
2025-04-15 01:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷策劃書目的 整理結(jié)論 營銷策劃書90%不是為自己寫的。因為我們在思考問題時，往往只根據(jù)自己的知識和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個整理出策劃書?！ ≌f服性材料 營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實施中提供了通用的語言?！ ∽饔谩 。?）準確、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容 策劃書的內(nèi)容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖，顯得極為重要?！ 。?）充分、有效地說服決策者 作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信；在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認同。對于一個策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃的內(nèi)容去實施營銷方案?！ ∧康摹 ∈俏磥砝硐牒蛢r值觀的努力對象?！ ∧繕恕 ∈菫榱藢崿F(xiàn)具體的目的而設(shè)定的直接對象?！ 榱藢崿F(xiàn)目的，必須設(shè)定若干個目標。如果忘記這一點，一口氣沖向目的，便會遇到挫折。目的是超越時間的概念，但是很多策劃人往往把目的當成目標，這樣在目的不能很快實現(xiàn)的情況下，就會使策劃人產(chǎn)生挫折感?！ ∪绻麤]有明確的目的，僅僅在當前的目標周圍打轉(zhuǎn)，就會為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個目標和目的前進的機會?！ ∫虼?，將目的與目標混淆是非常危險的?！ I銷策劃書的編制原則 原則 邏輯思維原則。 簡潔樸實原則?！ 】刹僮髟瓌t?！ ?chuàng)意新穎原則?！ I銷策劃書書寫步驟 step構(gòu)建營銷策劃書的框架 在書寫策劃書之前，先用因果關(guān)系圖（也稱樹狀圖）將有關(guān)概念和框架匯集與一張紙上，以描述策劃整體構(gòu)想，其目的39。在于將核心問題、內(nèi)外環(huán)境因素，以及解決問題的思路清晰地展示出來?！ tep整理資料 在匯集資料時，應先對資料加以整理、分類，再按照營銷策劃書的框架順序一一列入，絕對不允許將無關(guān)緊要的資料硬塞進策劃書中。在進行資料整理前要進行充分的市場調(diào)研，把握好市場最新消息，并做到資料的屬實性，那樣更具說服力?！
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