關(guān)于調(diào)研報(bào)告寫作指導(dǎo)(編輯修改稿)
2025-04-15 01:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 營銷策劃書目的 整理結(jié)論 營銷策劃書90%不是為自己寫的。因?yàn)槲覀冊(cè)谒伎紗栴}時(shí)，往往只根據(jù)自己的知識(shí)和掌握的資料得出最終的結(jié)論，而不是將整個(gè)整理出策劃書?！ ≌f服性材料 營銷策劃書是一種說服性材料，它通過使人信服的材料為提案者和接受方在營銷策劃的實(shí)施中提供了通用的語言?！ ∽饔谩 。?）準(zhǔn)確、完整地表現(xiàn)營銷策劃的內(nèi)容 策劃書的內(nèi)容是否能準(zhǔn)確地傳達(dá)策劃者的真實(shí)意圖，顯得極為重要?！ 。?）充分、有效地說服決策者 作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信；在此基礎(chǔ)上再使閱讀者認(rèn)同。對(duì)于一個(gè)策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃的內(nèi)容去實(shí)施營銷方案?！ ∧康摹 ∈俏磥砝硐牒蛢r(jià)值觀的努力對(duì)象?！ ∧繕?biāo) 是為了實(shí)現(xiàn)具體的目的而設(shè)定的直接對(duì)象?！ 榱藢?shí)現(xiàn)目的，必須設(shè)定若干個(gè)目標(biāo)。如果忘記這一點(diǎn)，一口氣沖向目的，便會(huì)遇到挫折。目的是超越時(shí)間的概念，但是很多策劃人往往把目的當(dāng)成目標(biāo)，這樣在目的不能很快實(shí)現(xiàn)的情況下，就會(huì)使策劃人產(chǎn)生挫折感。 如果沒有明確的目的，僅僅在當(dāng)前的目標(biāo)周圍打轉(zhuǎn)，就會(huì)為別人或別的企業(yè)創(chuàng)造向下一個(gè)目標(biāo)和目的前進(jìn)的機(jī)會(huì)?！ ∫虼?，將目的與目標(biāo)混淆是非常危險(xiǎn)的?！ I銷策劃書的編制原則 原則 邏輯思維原則?！ 『啙崢銓?shí)原則?！ 】刹僮髟瓌t?！ ?chuàng)意新穎原則。 營銷策劃書書寫步驟 step構(gòu)建營銷策劃書的框架 在書寫策劃書之前，先用因果關(guān)系圖（也稱樹狀圖）將有關(guān)概念和框架匯集與一張紙上，以描述策劃整體構(gòu)想，其目的39。在于將核心問題、內(nèi)外環(huán)境因素，以及解決問題的思路清晰地展示出來?！ tep整理資料 在匯集資料時(shí)，應(yīng)先對(duì)資料加以整理、分類，再按照營銷策劃書的框架順序一一列入，絕對(duì)不允許將無關(guān)緊要的資料硬塞進(jìn)策劃書中。在進(jìn)行資料整理前要進(jìn)行充分的市場調(diào)研，把握好市場最新消息，并做到資料的屬實(shí)性，那樣更具說服力?！
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