世界食品安全計劃(編輯修改稿)
2025-04-15 00:33 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ，在生活方式和風(fēng)俗習(xí)慣方面，什么樣的變化將會欺騙具有食品安全意識的購買者。為符合一個倡議而改變由來已久的生活習(xí)慣是一個高昂的社會代價，特別是使人滿意的預(yù)期結(jié)果不會立刻看到時，社會營銷者應(yīng)當(dāng)試圖在促銷活動中，通過熟練地編排這些信息來減少這些代價?？紤]到社會代價的回報、變化越清楚也就越可行。 營銷計劃的核心是它的信息要素。這項(xiàng)活動應(yīng)當(dāng)以一個多種媒介、多種方法、多種策略的系統(tǒng)為基矗信息設(shè)計是一種藝術(shù)。盡管一幅畫值一千句話可能是正確的，但是傳遞語言比傳遞圖畫要困難得多。下面要說明的將作為一個指導(dǎo)——列了三個標(biāo)準(zhǔn)，通過這些標(biāo)準(zhǔn)來評價信息： 簡潔一條信息必須簡潔。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，人的短期記憶只能吸收五條信息?！ 「腥玖σ粭l信息應(yīng)當(dāng)能激起積極的情感，像高興、快樂、健康，而不是病痛或擔(dān)心可怕的結(jié)果?！ ≌鎸?shí)如果為了延長食品的保存時間，在包裝食品時附加一些化學(xué)藥劑，是應(yīng)當(dāng)積極應(yīng)當(dāng)提倡的。相反，許多西方生產(chǎn)商都說所有的添加劑是有害的。他們正在散布恐懼，將會給人們帶來不良的影響、對于媒介、社會營銷者必須熟悉可靠的印刷品，廣告媒介、宣傳畫、圖畫故事書、攝影、皮影戲、木偶表演、街頭馴鷹者、告示、展覽、獎券、電話、水電清單等。這項(xiàng)運(yùn)動應(yīng)該得到全國范圍的支持，食物的安全性應(yīng)成為家庭、工作場所、街頭巷尾的一句俗語。這項(xiàng)運(yùn)動必須深入到系統(tǒng)的每一部分?！ ∵\(yùn)動的組織者制作了在一年內(nèi)里所有媒介預(yù)算費(fèi)用的一覽表，以便于從總體上不超過規(guī)定的預(yù)算而保持良好的狀態(tài)。這樣就避免了超支的危險并有剩余。資金應(yīng)集中于最有可能實(shí)現(xiàn)又能承擔(dān)得起的策略上。例如當(dāng)?shù)氐木用駪?yīng)當(dāng)學(xué)會在自己的地區(qū)用自己的語言。他們自己來設(shè)計印刷材料。為自已的文化服務(wù)。許多年前，有一幅宣傳畫是由非洲的一個政府創(chuàng)造的，作為宣傳滅蠅活動的一部分。宣傳畫特寫了一只蒼蠅的圖像，具有適當(dāng)?shù)呐R摹和標(biāo)題。這次活動并沒有獲得成功，人們不理解，因?yàn)榧依锏纳n蠅并沒有那樣大?！ 〗?jīng)驗(yàn)表明，沒有任何一個組織單獨(dú)能妥善處理污染食物造成的疾病問題。因此，一個聯(lián)合的行動是必要的，在行動中，由世界衛(wèi)生組織作領(lǐng)導(dǎo)，許多專家和實(shí)驗(yàn)資源被貢獻(xiàn)出來，并形成一個整體，這樣緊密地聯(lián)合在一起的一個結(jié)構(gòu)體系，營銷者稱為一種既定產(chǎn)品的銷售渠道.對于食品安全產(chǎn)品這種渠道，應(yīng)當(dāng)包括參與營銷過程的組織和個人，尤其是在整個傳播鏈條中的每一環(huán)節(jié)?！ ∽鳛樵撓到y(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)者或渠道首領(lǐng)的世界衛(wèi)生組織分派各個網(wǎng)絡(luò)成員的角色和職責(zé)，調(diào)查和控制他們的行動。渠道中的每個成員都應(yīng)強(qiáng)烈地意識到自己的責(zé)任并積極作出貢獻(xiàn)。在任何特殊情況下，一個世界衛(wèi)生組織的代表或一個地方衛(wèi)生組織的官員可以認(rèn)定渠道的成員
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