如何創(chuàng)作基于產(chǎn)品的廣告詞(編輯修改稿)
2025-04-05 13:05 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 看作沒有眼睛或沒有尾巴的老虎?！ ∪a(chǎn)品概念――以心理需要為出發(fā)點的文化內(nèi)涵 產(chǎn)品是無生命的，更談不上性格，但企業(yè)可以強加給它某些東西，通過廣告、公關(guān)等手段，讓消費者覺得它成了一種象征或一種文化的載體。產(chǎn)品概念使消費者獲得了產(chǎn)品基本使用價值之外的一種價值。產(chǎn)品的概念說到底是一種心理預(yù)期，而必須是消費者的心理預(yù)期而不是生產(chǎn)者或銷售者的。在產(chǎn)品競爭階段，這種心理預(yù)期構(gòu)成了品牌的內(nèi)涵，有了產(chǎn)品概念就有了品牌。如果市場上品牌產(chǎn)品失去了產(chǎn)品概念這一特殊部分，那么全部同類產(chǎn)品將共同站在同一平面上了。 四
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