如何創(chuàng)作基于產(chǎn)品的廣告詞(編輯修改稿)
2025-04-05 13:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 看作沒(méi)有眼睛或沒(méi)有尾巴的老虎?！ ∪?、產(chǎn)品概念――以心理需要為出發(fā)點(diǎn)的文化內(nèi)涵 產(chǎn)品是無(wú)生命的，更談不上性格，但企業(yè)可以強(qiáng)加給它某些東西，通過(guò)廣告、公關(guān)等手段，讓消費(fèi)者覺(jué)得它成了一種象征或一種文化的載體。產(chǎn)品概念使消費(fèi)者獲得了產(chǎn)品基本使用價(jià)值之外的一種價(jià)值。產(chǎn)品的概念說(shuō)到底是一種心理預(yù)期，而必須是消費(fèi)者的心理預(yù)期而不是生產(chǎn)者或銷售者的。在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)階段，這種心理預(yù)期構(gòu)成了品牌的內(nèi)涵，有了產(chǎn)品概念就有了品牌。如果市場(chǎng)上品牌產(chǎn)品失去了產(chǎn)品概念這一特殊部分，那么全部同類產(chǎn)品將共同站在同一平面上了?！ ∷?
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