戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)3g研討會培訓(xùn)資料江西移動通信(35頁)-電子電信(編輯修改稿)
2024-09-19 21:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 白的屏幕 Bamp。W screen 不支持電子郵件 相對較弱的 WAP上網(wǎng) 有限的下載能力 但是： 充分的紅外傳輸能力 高達 128MB 的存儲容量 具有藍牙功能 Panasonic P2101v Siemens SL45i 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 17 江西移 動 3G研 討 會 FOMA失敗的原因 I. 手機開發(fā) II. 應(yīng)用的選擇 III. 目標(biāo)市場細分 IV. 促銷 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 18 江西移 動 3G研 討 會 自 2020年 12月開始引入“電視呼叫”服務(wù) ? 與 FOMA 視頻電話兼容 DoCoMo 積極地推介了視頻電話 來源 : 新聞搜索 電路交換網(wǎng)絡(luò)不能兼容 FOMA ? au to wait and see 64kbps 64kbps 64kbps 64kbps 64kbps NTT DoCoMo FOMA (WCDMA) JPhone VGS (WCDMA) au cdma2020 1x ISDN PHS 幾家零售商自 2020年就投放了手機 ? Matsushita, Toshiba, NEC 電視電話 (基于 ISDN) FOMA 手機 基于 3G324M的電視電話可兼容 FOMA ? Moppet by NTT 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 19 江西移 動 3G研 討 會 . . . 但是 “ 多用途通道 ” 內(nèi)容 并不符合定價經(jīng)濟原則 注 : 1美元 = 120 日元 1 10 100 1 10 100 1,000 10,000 價格 /成本 (美元 ) 數(shù)據(jù)量 (KB) 文本 郵件 圖象 郵件 鈴音 音樂 移動 廣播 成本曲線 價值曲線 挖掘利潤 最大化 WLAN 3G 開發(fā)無縫 IP 網(wǎng)絡(luò) 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 20 江西移 動 3G研 討 會 內(nèi)容供應(yīng)商服務(wù)器 HTML 文件 GIF 文件 MIDI 文件 i?ppli 文件 imode 服務(wù)器 基于文本的信息 下載 圖像 /視頻 剪貼文件 imotion 文件 (ASF 文件 ) ? imotion 預(yù)計的文件最大容量 : 100K ? imotion 單包價格 : 165。 下載 100K 文件為 165。 FOMA 應(yīng)用舉例 : iMOTION 注 : imotion 服務(wù)將于今年 11月中旬出臺 37項內(nèi)容的服務(wù)。 因特網(wǎng) Back up 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 21 江西移 動 3G研 討 會 “馬拉松比賽的最終結(jié)果如何 ? Now Playing... Now Playing... Now Playing... 日本高爾夫公開賽 Now Playing... DoCoMo 體育 下載體育新聞視頻 (10 – 30秒 .) 體育 /娛樂 ? 日本高爾夫公開賽 ? 世界壘球總決賽 DoCoMo 體育 播放 播放 DoCoMo 體育 John Yamaguchi 以低于 9桿的成績領(lǐng)先 , 他的球童 Ryoko Hirosue作出了巨大貢獻 ... 不能以純文本的形式傳送的實際位置的影像 /聲音 imotion 新聞播報員讀出的手稿 文本 iMOTION 服務(wù)形象 主要新聞 注 : 內(nèi)容取決于內(nèi)容供應(yīng)商 新聞播報員 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 22 江西移 動 3G研 討 會 下載的歌曲數(shù)目 可下載的得歌曲數(shù)目 具備功能的手機數(shù)目 au成功地推出了音樂下載業(yè)務(wù) 0 1 2 3 4 5 12月 2020 三月 2020 六月 （ 百萬 ） 0 1 2 3 5 6 （ 千 ） 4 12月 2020 二月 四月 五月 一月 2020 三月 0 1 2 （ 百萬 ） 12月 2020 二月 四月 五月 一月 2020 三月 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 23 江西移 動 3G研 討 會 為什么 FOMA 失敗？ I. 手機開發(fā) II. 應(yīng)用的選擇 III. 目標(biāo)市場細分 IV. 促銷 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 24 江西移 動 3G研 討 會 在日本，不到 20％的超級重要用戶卻創(chuàng)造了大部分的數(shù)字增長 根據(jù)細分市場 /年齡分解用戶和收入 來源：消費者數(shù)據(jù)庫； BCG分析 收入 (%) ~10s 20s 30s 40s 50s~ (%) ~10s 20s 30s 40s 50s~ 輕量級客戶 中等客戶 超級重要客戶 用戶 重要客戶 年齡 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 25 江西移 動 3G研 討 會 FOMA (2020年 10月 ) imode (1999年 12月 ) 根據(jù)年齡和性別細分用戶 啟程階段 (%) 20s 30s 20s 30s 其他 其他 79 3,743 用戶比率 女 男 FOMA受男性吹捧，但未得到女性青睞 169。 BCG 2020 ALL RIGHTS RESERVED. 26 江西移 動 3G研 討 會 為什么 FOMA失敗 I. 手機開發(fā) II. 應(yīng)用的選擇 III. 目標(biāo)市場細分 IV
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