20xx微觀經(jīng)?濟學(xué)論文精選(編輯修改稿)
2025-03-30 04:42 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 企業(yè)，由于降價后長虹大屏幕彩電價格并未與進口彩電價格拉開多大的檔次?？导鸭瘓F總經(jīng)理陳偉榮表示，降價后康佳29英寸(2910A)的零售價為5 000多元，與進口篇二：微觀經(jīng)濟學(xué)論文“雙十一”網(wǎng)購火爆背后的經(jīng)濟學(xué)考慮摘要： 一方面，“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)引發(fā)消費狂潮，帶來突增的高額銷售額；另一方面，網(wǎng)店店主大多獲利微薄。本文通過分析網(wǎng)購火爆的緣故、商家普遍遭遇利潤窘境的內(nèi)在機理，以及網(wǎng)購平臺最終需要面對的銷售瓶頸，提出了使電商健康可持續(xù)開展的假設(shè)干途徑。關(guān)鍵詞：雙十一 供需理論缺陷博弈途徑“雙十一”是自2009年以來淘寶天貓、京東等電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)起的大規(guī)模打折促銷活動，是名副事實上的購物狂歡節(jié)。2013年“雙十一”，淘寶系買賣額打破350億元，同比增長83%，是去年同期的二倍1。京東商城、蘇寧易購等電商同樣業(yè)績斐然。商家與消費者共同制造了一場網(wǎng)購盛宴，這其中包含著大量經(jīng)濟學(xué)原理。“雙十一”實際上是庫存商品的甩貨季。大多數(shù)衣物都是一年兩季的上市周期，新品剛上市時高價出售，吸引緊隨潮流、需求價格彈性低的高端客戶。然后進入促銷期，通過折扣來吸引價格敏感的客戶，從而實現(xiàn)了價格歧視，將同一件商品賣出不同價格，從而增加了利益。另外，“雙十一”正值年底，是企業(yè)清理庫存、回籠資金的關(guān)鍵時期，順利清貨有利于資金的周轉(zhuǎn)。以上為“雙十一”產(chǎn)生的兩個緣故。同時，“雙十一”宏大的銷量離不開消費者的搶購行為。“人們會對鼓舞做出反響”這一原理，解釋了“雙十一”火爆的部分緣由。“雙十一”期間全場五折的大幅優(yōu)惠無疑是對消費者的宏大鼓舞。電商們不僅僅采納了傳統(tǒng)的價格鼓舞，還特別巧妙地運用了心理鼓舞。簡單來說，無非確實是類似“把談戀愛的錢用來給本人買件像樣的衣服”如此的宣傳。與實體購物相比，網(wǎng)購本身就會使消費者的時機本錢降低，不僅時間本錢小，而且購置價格低，這導(dǎo)致了平衡點沿著需求線的右移。雙十一的大幅降價更是導(dǎo)致了需求量的驟增。除此之外，需求的變動也是導(dǎo)致平衡數(shù)量增加的重要要素。詳細表現(xiàn)為：一，居民收入水平提高，為網(wǎng)購銷售額的驟增奠定了經(jīng)濟根底。關(guān)于正常商1《經(jīng)濟日報》 2013年11月12日品而言，其需求收入彈性大于0，也確實是消費者收入增加會加大對此類商品的購置。隨著我國經(jīng)濟的開展，我國的人均收入實現(xiàn)了穩(wěn)步的增長，因而，收入的增加帶動需求也是產(chǎn)生 “雙十一”現(xiàn)象的客觀緣故。二，預(yù)期的阻礙。大多數(shù)網(wǎng)購者相信“雙十一”完畢后商品價格會由促銷價恢復(fù)為原價，因而決定在打折期間增加購置。三，嗜好加強。主要通過大量廣告宣傳來實現(xiàn)。另外，消費者的愛好、反響能夠迅速通過網(wǎng)絡(luò)來反映，賣家能夠有針對性地提供商品，從而加強消費者嗜好。 四，買者數(shù)量的阻礙。網(wǎng)民數(shù)量的增長擴大了網(wǎng)購的消費群體。 另外，供應(yīng)也是阻礙銷售量的要素。表現(xiàn)為：一，網(wǎng)絡(luò)銷售使銷售本錢得到最大壓縮，相當于要素價格下降，供應(yīng)增加。不需在搶手地段開設(shè)店面，有效操縱了投資本錢；不需過多營銷人員，降低了人力本錢；沒有庫存壓力，資金得到高效利用。二，開網(wǎng)店固定本錢小，進入門檻低，增加了賣者數(shù)量，從而增加了供應(yīng)。然而，供需理論引起的銷售額突增不違犯商家缺乏利潤的現(xiàn)實。假設(shè)消費者僅僅關(guān)注商質(zhì)量量以及價格，其他要素不阻礙其作出購置決策，那么鑒于大量商家銷售同質(zhì)化商品且能夠自由進出，我們能夠把網(wǎng)購市場視為完全競爭市場。通過系統(tǒng)比價，消費者特別容易理解一件商品的大致價格，超過此價格的店鋪難以達成買賣。假設(shè)消費者同時考慮快遞速度不同等要素，那么產(chǎn)品沒有完全的替代性，網(wǎng)購市場近似為壟斷競爭市場，店鋪之間售價不同。不管是哪一種情況，在長期平衡中都滿足P=ATC，網(wǎng)店獲得零經(jīng)濟利潤。此外，“雙十一”之前消費者不斷處于觀望和等待狀態(tài)，“雙十一”又在一天內(nèi)把消費者的購物沖動耗費殆盡，導(dǎo)致接下來的幾天內(nèi)毫無消費欲望。 “雙十一”的前后的相當長一段時間成交量極低，連會計利潤也難以獲得，這
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