20xx微觀經(jīng)?濟(jì)學(xué)論文精選(編輯修改稿)
2025-03-30 04:42 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 企業(yè)，由于降價(jià)后長(zhǎng)虹大屏幕彩電價(jià)格并未與進(jìn)口彩電價(jià)格拉開(kāi)多大的檔次?？导鸭瘓F(tuán)總經(jīng)理陳偉榮表示，降價(jià)后康佳29英寸(2910A)的零售價(jià)為5 000多元，與進(jìn)口篇二：微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)論文“雙十一”網(wǎng)購(gòu)火爆背后的經(jīng)濟(jì)學(xué)考慮摘要： 一方面，“雙十一”網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物節(jié)引發(fā)消費(fèi)狂潮，帶來(lái)突增的高額銷(xiāo)售額；另一方面，網(wǎng)店店主大多獲利微薄。本文通過(guò)分析網(wǎng)購(gòu)火爆的緣故、商家普遍遭遇利潤(rùn)窘境的內(nèi)在機(jī)理，以及網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)最終需要面對(duì)的銷(xiāo)售瓶頸，提出了使電商健康可持續(xù)開(kāi)展的假設(shè)干途徑。關(guān)鍵詞：雙十一 供需理論缺陷博弈途徑“雙十一”是自2009年以來(lái)淘寶天貓、京東等電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)起的大規(guī)模打折促銷(xiāo)活動(dòng)，是名副事實(shí)上的購(gòu)物狂歡節(jié)。2013年“雙十一”，淘寶系買(mǎi)賣(mài)額打破350億元，同比增長(zhǎng)83%，是去年同期的二倍1。京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商同樣業(yè)績(jī)斐然。商家與消費(fèi)者共同制造了一場(chǎng)網(wǎng)購(gòu)盛宴，這其中包含著大量經(jīng)濟(jì)學(xué)原理?！半p十一”實(shí)際上是庫(kù)存商品的甩貨季。大多數(shù)衣物都是一年兩季的上市周期，新品剛上市時(shí)高價(jià)出售，吸引緊隨潮流、需求價(jià)格彈性低的高端客戶(hù)。然后進(jìn)入促銷(xiāo)期，通過(guò)折扣來(lái)吸引價(jià)格敏感的客戶(hù)，從而實(shí)現(xiàn)了價(jià)格歧視，將同一件商品賣(mài)出不同價(jià)格，從而增加了利益。另外，“雙十一”正值年底，是企業(yè)清理庫(kù)存、回籠資金的關(guān)鍵時(shí)期，順利清貨有利于資金的周轉(zhuǎn)。以上為“雙十一”產(chǎn)生的兩個(gè)緣故。同時(shí)，“雙十一”宏大的銷(xiāo)量離不開(kāi)消費(fèi)者的搶購(gòu)行為?！叭藗儠?huì)對(duì)鼓舞做出反響”這一原理，解釋了“雙十一”火爆的部分緣由。“雙十一”期間全場(chǎng)五折的大幅優(yōu)惠無(wú)疑是對(duì)消費(fèi)者的宏大鼓舞。電商們不僅僅采納了傳統(tǒng)的價(jià)格鼓舞，還特別巧妙地運(yùn)用了心理鼓舞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，無(wú)非確實(shí)是類(lèi)似“把談戀愛(ài)的錢(qián)用來(lái)給本人買(mǎi)件像樣的衣服”如此的宣傳。與實(shí)體購(gòu)物相比，網(wǎng)購(gòu)本身就會(huì)使消費(fèi)者的時(shí)機(jī)本錢(qián)降低，不僅時(shí)間本錢(qián)小，而且購(gòu)置價(jià)格低，這導(dǎo)致了平衡點(diǎn)沿著需求線(xiàn)的右移。雙十一的大幅降價(jià)更是導(dǎo)致了需求量的驟增。除此之外，需求的變動(dòng)也是導(dǎo)致平衡數(shù)量增加的重要要素。詳細(xì)表現(xiàn)為：一，居民收入水平提高，為網(wǎng)購(gòu)銷(xiāo)售額的驟增奠定了經(jīng)濟(jì)根底。關(guān)于正常商1《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》 2013年11月12日品而言，其需求收入彈性大于0，也確實(shí)是消費(fèi)者收入增加會(huì)加大對(duì)此類(lèi)商品的購(gòu)置。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，我國(guó)的人均收入實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步的增長(zhǎng)，因而，收入的增加帶動(dòng)需求也是產(chǎn)生 “雙十一”現(xiàn)象的客觀緣故。二，預(yù)期的阻礙。大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)者相信“雙十一”完畢后商品價(jià)格會(huì)由促銷(xiāo)價(jià)恢復(fù)為原價(jià)，因而決定在打折期間增加購(gòu)置。三，嗜好加強(qiáng)。主要通過(guò)大量廣告宣傳來(lái)實(shí)現(xiàn)。另外，消費(fèi)者的愛(ài)好、反響能夠迅速通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)反映，賣(mài)家能夠有針對(duì)性地提供商品，從而加強(qiáng)消費(fèi)者嗜好。 四，買(mǎi)者數(shù)量的阻礙。網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)擴(kuò)大了網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)群體。 另外，供應(yīng)也是阻礙銷(xiāo)售量的要素。表現(xiàn)為：一，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售使銷(xiāo)售本錢(qián)得到最大壓縮，相當(dāng)于要素價(jià)格下降，供應(yīng)增加。不需在搶手地段開(kāi)設(shè)店面，有效操縱了投資本錢(qián)；不需過(guò)多營(yíng)銷(xiāo)人員，降低了人力本錢(qián)；沒(méi)有庫(kù)存壓力，資金得到高效利用。二，開(kāi)網(wǎng)店固定本錢(qián)小，進(jìn)入門(mén)檻低，增加了賣(mài)者數(shù)量，從而增加了供應(yīng)。然而，供需理論引起的銷(xiāo)售額突增不違犯商家缺乏利潤(rùn)的現(xiàn)實(shí)。假設(shè)消費(fèi)者僅僅關(guān)注商質(zhì)量量以及價(jià)格，其他要素不阻礙其作出購(gòu)置決策，那么鑒于大量商家銷(xiāo)售同質(zhì)化商品且能夠自由進(jìn)出，我們能夠把網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)視為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。通過(guò)系統(tǒng)比價(jià)，消費(fèi)者特別容易理解一件商品的大致價(jià)格，超過(guò)此價(jià)格的店鋪難以達(dá)成買(mǎi)賣(mài)。假設(shè)消費(fèi)者同時(shí)考慮快遞速度不同等要素，那么產(chǎn)品沒(méi)有完全的替代性，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)近似為壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，店鋪之間售價(jià)不同。不管是哪一種情況，在長(zhǎng)期平衡中都滿(mǎn)足P=ATC，網(wǎng)店獲得零經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。此外，“雙十一”之前消費(fèi)者不斷處于觀望和等待狀態(tài)，“雙十一”又在一天內(nèi)把消費(fèi)者的購(gòu)物沖動(dòng)耗費(fèi)殆盡，導(dǎo)致接下來(lái)的幾天內(nèi)毫無(wú)消費(fèi)欲望。 “雙十一”的前后的相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間成交量極低，連會(huì)計(jì)利潤(rùn)也難以獲得，這
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