20xx年電視公益廣告發(fā)展問(wèn)題(編輯修改稿)
2025-03-09 22:17 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 題的把握是前提，那些沒(méi)有創(chuàng)意的廣告，如同無(wú)色無(wú)味的白開(kāi)水一樣平淡無(wú)味，無(wú)法引發(fā)人們的情感共鳴?！彼?，公益廣告比一般的廣告更講究創(chuàng)意。一般來(lái)看，公益廣告的選題創(chuàng)意可從下面幾種情況入手。其一，適度夸張的話題。適度而準(zhǔn)確的夸張，就像一個(gè)精妙的比喻，給廣告創(chuàng)意帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。一則“珍惜水資源”的公益廣告，其選題的直接目的是告知國(guó)民“中國(guó)是個(gè)水資源匱乏的國(guó)家”，為了達(dá)到理想的警示目的，其中的畫(huà)面以夸張的形式展現(xiàn)了一滴晶瑩的淚水從一只美麗的大眼睛中滴落，警示人們?nèi)绻^續(xù)浪費(fèi)和破壞水資源，這滴眼淚就是最后一滴水，警示效果瞬間被放大。其二，以情感人的敘事。公益廣告的最終目的是調(diào)動(dòng)人的情感，所以在制作時(shí)要對(duì)選題進(jìn)行情感化表達(dá)，以情感人，讓人們?cè)谧匀欢坏母星楣缠Q中接受公益觀念或遵從良好的行為方式。其三，幽默化的表達(dá)。如果在制作公益公告時(shí)，一味擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，不僅無(wú)法讓人們信服，還會(huì)引發(fā)反感情緒，所以在制作時(shí)可以進(jìn)行一種適度的幽默表達(dá)，將嚴(yán)肅話題以一種適度幽默的方式進(jìn)行展現(xiàn)，讓受眾能夠發(fā)自內(nèi)心地接受，收到立竿見(jiàn)影的效果。在細(xì)節(jié)制作上，公益廣告特別需要深化細(xì)節(jié)。其一，細(xì)分目標(biāo)受眾。公益廣告的制作不能流于形式，言之無(wú)物，必須要有豐富主題含義，細(xì)分目標(biāo)受眾，將主題更加生動(dòng)、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)
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