20xx年戰(zhàn)術(shù)體廣告中的以退為進(jìn)術(shù)廣告(編輯修改稿)
2025-03-09 22:03 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，給人一種謙和實(shí)在之感，使消費(fèi)者感到親切自然，在不知不覺(jué)之中接受產(chǎn)品信息。實(shí)質(zhì)上，采用仍是“以退為進(jìn)”的表述技巧。
“以退為進(jìn)”的戰(zhàn)術(shù)，不但表現(xiàn)在廣告文稿自身，而且還表現(xiàn)在廣告活動(dòng)的策略中。比如，1989年法國(guó)最有名的“碧綠液礦泉水”被美國(guó)食品部門宣布其部分抽樣中發(fā)現(xiàn)一些“碧綠液礦泉水”中含有超出規(guī)定23倍的苯，長(zhǎng)期飲用有致癌危險(xiǎn)!在這種情況下，其公司不是簡(jiǎn)單收回不合格產(chǎn)品，向消費(fèi)者致歉以息事寧人，大事化小，小事化了，而是立即舉行記者招待會(huì)，宣布就地銷毀世界各地的16億瓶礦泉水，隨后用新產(chǎn)品以抵償。這樣一來(lái)公司損失2億法郎以上。碧綠液公司銷毀全部產(chǎn)品這一特大新聞，在美國(guó)乃至全世界傳開(kāi)，“碧綠液”頃刻間家喻戶曉。隨著新產(chǎn)品上市，誰(shuí)不想去品嘗一下?該公司董事長(zhǎng)事后說(shuō)，如直接花2
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