【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 材料等等)與輕松自然的語(yǔ)氣?！　“才艃?nèi)容——想給對(duì)方傳達(dá)什么信息? * 進(jìn)一步闡述事情。　　* 工作、產(chǎn)質(zhì)量量、市場(chǎng)等的評(píng)估。 * 報(bào)告事件的細(xì)節(jié)。 * 預(yù)測(cè)結(jié)果或開展。 * 報(bào)告進(jìn)展情形。 * 說(shuō)服別人采取行動(dòng)。 * 說(shuō)服別人決定立場(chǎng)。 搜集材料　　* 公司檔案材料。如報(bào)表、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、專題研究報(bào)告、公司信函等。 * 個(gè)人觀察材料?！　? 咨詢卷調(diào)查所得的第一手材料?！　? 圖書館——能夠找到的書籍、報(bào)告、報(bào)紙、商業(yè)刊物、各種雜志、研究報(bào)告、各種經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)材料等?！　M定報(bào)告大綱?！　? 第一步，來(lái)一場(chǎng)“腦力激蕩：不需做任何分析，用最快的速度把你腦袋里面關(guān)于這個(gè)主題的辦法通通列出來(lái)?！　? 第二步，將這些辦法用不同的小標(biāo)題分組歸類，這確實(shí)是初步的大綱。大綱的格式有：　?、贅?biāo)題大綱——以簡(jiǎn)要的字詞列出主題和重點(diǎn)。 ②句子大綱——以完好的句子列出主題和重點(diǎn)?！　、鄱温浯缶V——以一段文字列出主題重點(diǎn)(通常除了特別簡(jiǎn)短的報(bào)告之外，特別少用到這種格式)?！　懽鞣绞健　? 由廣泛到深化——將最復(fù)雜的信息放在報(bào)告最后。 * 由已經(jīng)明白到未知——以讀者已經(jīng)明白的資訊做為討論的起點(diǎn)?！　? 按重要程度陳列——由最重要的資訊開場(chǎng)介紹，或者由最不重要的資訊開場(chǎng)?！　? 按時(shí)間順序陳列——由過(guò)去到今后，或由如今追溯過(guò)去?！　? 按因果關(guān)系開展。 * 按正反意見議論。　　* 按說(shuō)服對(duì)方的程序開展——表達(dá)咨詢題，列舉處理方案，舉例證明方案的可行性，提出建議性的行動(dòng)打算?！　?dòng)手寫報(bào)告。　　* 打草稿——以“標(biāo)題大綱為根底，把每一組重點(diǎn)字詞擴(kuò)展為一個(gè)句子，以用來(lái)作為每個(gè)段落的第一個(gè)或最后一個(gè)句子?！　?分段——突顯重點(diǎn)或改變主題方向。 完稿收尾?！　?做封面——除非公司規(guī)定，否則不需要加上封面。一般說(shuō)來(lái)，封面上的資訊與首頁(yè)一樣?！　?做標(biāo)題頁(yè)。包括： ①這份報(bào)告的名稱?！　、谧髡叩拿?有職稱或頭銜)。 ③送交日期?！　、芄久Q(及住址)。 ⑤部門名稱?！　、薇緢?bào)告的檔案號(hào)碼(假如已經(jīng)指定的話)。 ⑦受權(quán)或要求寫這篇報(bào)告的人或單位名稱?！　、嗔艚o受權(quán)者或批閱者簽名的空白處。 ⑨主要的讀者姓名?！　懞?jiǎn)介或前言——簡(jiǎn)介是全文的第一個(gè)部分。前言則是有關(guān)整篇報(bào)告的介紹?！　∽瞿夸??！　懻?jié)錄內(nèi)容中的重要結(jié)論，但不舉例加以說(shuō)明或證明。摘要是全文的縮影?！　憟?bào)告呈交信——開頭，明確說(shuō)出報(bào)告的名稱。中間，提示讀者留意報(bào)告的重點(diǎn)。結(jié)尾，說(shuō)明你樂(lè)意答復(fù)任何咨詢題，并愿意與讀者面對(duì)面進(jìn)展討論?！　∽鲰?yè)面——大標(biāo)題、小標(biāo)題、字行距、圖表及頁(yè)碼等。 設(shè)計(jì)報(bào)告的外觀——有吸引力，符合內(nèi)容性質(zhì)。 最后的修正和完稿?！　⊥菩谢顒?dòng)籌劃書三　　廣告媒體是進(jìn)展廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段。廣告媒體籌劃，確實(shí)是對(duì)廣告媒體的恰中選擇。廣告媒體的品種特別多，有報(bào)紙、雜志、電視、廣播、錄像、影碟、網(wǎng)絡(luò)等。廣告媒介不同，其廣告效果亦不同，在制定廣告媒介時(shí)?！　∫粢庖韵聨讉€(gè)咨詢題：。2. 廣告媒介的妨礙層和妨礙力?！　∨_(tái)灣“可口可樂(lè)”廣告籌劃對(duì)廣告媒介進(jìn)展了詳盡的分析，對(duì)所選擇的媒介在“理由”上進(jìn)展了詳盡的陳述，現(xiàn)轉(zhuǎn)錄如下，在籌劃媒介時(shí)可作重要參考?！　V告品種之選擇　　在地區(qū)方面，依照客戶之意見，以臺(tái)灣北部為主，中部及南部為次?！　≡谄贩N方面，我們依照兩項(xiàng)原則作為取舍標(biāo)準(zhǔn)。　　第一、要能為“可口可樂(lè)”找到推銷之對(duì)象?！　〉诙?、能最有效地表達(dá)“可口可樂(lè)”之廣告特色及主題?！　∫勒丈鲜鰞身?xiàng)原則，我們建議，“可口可樂(lè)”之推銷廣告應(yīng)綜合利用以下四類方式：　　(一)電影：臺(tái)北市首輪西片或國(guó)語(yǔ)片電影院?！　?二)電視：臺(tái)灣電視公司?！　?三)電臺(tái)：選擇“臺(tái)北中廣電臺(tái)”及“正聲”兩電臺(tái)?！　?四)報(bào)刊：選擇中文報(bào)三家，英文報(bào)兩家及兩份暢銷雜志?！　〉谝活愲娪皬V告　　以臺(tái)北市首輪電影院為“可口可樂(lè)”廣告之主干。理由為：　　首輪電影院能吸收我們所需要之對(duì)象。　　首輪電影院能以完備之“聲”及“光”，將“可口可樂(lè)”廣告片中之漂亮色彩，爽朗形象，動(dòng)聽樂(lè)曲，以及廣告主題，完全表出來(lái)?！　」蚀祟悘V告，非但能為“可口可樂(lè)”找到所需要之上等或中等收入之家庭成員，而且綜合發(fā)揮“視覺與聽覺”之美感，直截了當(dāng)、有效地將我們之廣告目的，傳達(dá)于觀眾，并使留有深化印象?！　〉诙愲娨晱V告　　電視與電影性質(zhì)一樣，而且擁有電視之家庭，必定屬于上階層，正是我宣傳之對(duì)象。　　惟臺(tái)灣只有一家商業(yè)電視公司，既不能舉辦特約節(jié)目，且其廣告時(shí)間早已排滿，我們能利用者不多，故電視只能作為電影之輔助?！　〉谌愲娕_(tái)廣告　　此類廣告優(yōu)點(diǎn)，在于能利用音響，以樂(lè)曲方式，加深聽眾對(duì)“可口可樂(lè)”廣告主題之印象，并使易于經(jīng)歷?！　∥覀冞x擇“臺(tái)北中廣”及“正聲”兩電臺(tái)，因其聽眾較多?！　〉谒念悎?bào)刊廣告　　以上電影、電視、電臺(tái)為“可口可樂(lè)”廣告主要方式。此外，在上市時(shí)期，再以報(bào)紙及雜志作輔助宣傳，且“可口可樂(lè)”在臺(tái)灣上市，亦屬有價(jià)值之新聞。　　我們?yōu)槭雇鈬?guó)僑民及能說(shuō)英語(yǔ)之中國(guó)人士(上等收入階層)得知“可口可樂(lè)”經(jīng)已上市，選擇英文報(bào)兩份：一為中國(guó)郵報(bào)(china post)，每日發(fā)行額3，000份。二為中國(guó)日?qǐng)?bào)(china new s)，每日發(fā)行額8，000份?！　≡谥形膱?bào)方面，共選三份：一為中央日?qǐng)?bào)，(發(fā)行額115，000份)二為結(jié)合報(bào)(發(fā)行額高達(dá)200，000份)，三為征信新聞(發(fā)行額130，000份)，此三份日?qǐng)?bào)，均在全省發(fā)行，故 臺(tái)灣中部及南部讀者亦能看到我們之廣告，且其擁有之讀者，大都為上等或中等收入階層。(包括商界、自由職業(yè)者、學(xué)生以及公務(wù)員等)?！　〈送?，我們亦須利用彩色印刷之優(yōu)點(diǎn)，以加強(qiáng)報(bào)刊廣告之效果?！　∫蚨覀冞x用最暢銷之兩種雜志，即讀者文摘中文版(發(fā)行額71，000份)及臺(tái)灣電視周刊，使“可口可樂(lè)”之廣告，能進(jìn)入上等收入之家庭?！　⊥瑫r(shí)