20xx廣告寫作的特性(編輯修改稿)
2025-01-17 00:47 本頁面
【文章內容簡介】 音和圖畫成了廣告的主要表現(xiàn)因素。在報刊、雜志上，文圖相配；在收音機里，聲情并茂；電視廣告則是集三者于一身，達到完美的統(tǒng)一。在這些表現(xiàn)因素中，廣告可以沒有圖畫，有時也可以沒有聲音，但是不能沒有文字。無論是采用哪一種媒介傳播廣告信息，一離開了文字就寸步難行。聲音絕大多數(shù)情況下是文字的另一種表現(xiàn)形式，畫面也是為了配合文字或聲音的。據(jù)調查資料，廣告效果的50%—70%來自廣告的文字。”陳培愛：《廣告寫作藝術》，中國對外經濟貿易出版社1990年4月版，第1頁。 美國著名廣告人大衛(wèi)歐格威在1982年起草的一封信中寫道： 如果在我公司進行一次寫作考試，那么最高分一定屬于十四位董事。在奧美公司，通常是寫作越好，提升也越快，因為寫作能力強的人思路也敏捷。思路混亂的人起草的文章、信件和發(fā)表的言論，往往缺乏邏輯條理性。優(yōu)秀文章不是自然的恩賜，而是要通過努力學習才獲取的。轉引自陳培愛《廣告寫作藝術》，中國對外經濟貿易出版社1990年4月版，第1 頁，第2頁。 美國廣告界知名人士H史戴平
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