20xx口號展架(編輯修改稿)
2025-01-17 00:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 間?
金屬展架,:展示架基本上是為某商品特定銷售行動而制作的,，時間長了顧客失去了新鮮感覺，特別是促銷/節(jié)日用的展示架，時過境遷，再不更新就給人過時`過期的感覺了。
POP PK 其他廣告煤體的功效與性價比哪個較優(yōu)？
近年來，市場領(lǐng)導(dǎo)者的觀點(diǎn)有所改變，他們發(fā)覺“??以大眾傳播媒體（電視廣告）為主的廣告宣傳方式已經(jīng)落伍了?！薄尔湲?dāng)勞全球首席市場總監(jiān)拉里L(fēng)arry Light》。隨著電視的普及，觀眾數(shù)量爆炸性增長，視頻廣告鋪天蓋地向消費(fèi)者狂轟濫炸，觀眾對此漸覺厭煩反感，無論是追劇集或看轉(zhuǎn)播球賽，大多數(shù)電視觀眾一看到廣告出現(xiàn)時，第一反應(yīng)是立即拿起遙控器轉(zhuǎn)臺，利用這十來秒時間瀏覽其他臺的內(nèi)容，躲避廣告的騷擾！大眾傳媒廣告的費(fèi)用不斷上升，效果愈加降低了，據(jù)統(tǒng)計(jì)，黃金時段電視廣告的到達(dá)率下降了54%，費(fèi)用卻增加?了720%！如央視廣告標(biāo)王（春晚時段）從10年前7000萬到去年8~10億！廣告時間高度濃縮，（60秒廣告→30秒廣告→15秒廣告）廣告之間過分緊密，而且內(nèi)容也嘎然而止，很難在受眾心目中留下深刻的印象?！盁o意識的記憶從1965年的20%下降到2000年的2%?！薄队?br />線電視局》。
這些不滿意的結(jié)果是 電視廣告轉(zhuǎn)向—POP。
電視廣告一秒百萬金哪！而POP/展示架，這個勤懇的第二推銷員，任由差遣，不計(jì)加班費(fèi)，在銷售現(xiàn)場奮力吸引顧客，難怪他越來越得到青睞和重用。廣告媒介在改變，1994年，寶潔公司90%的廣告費(fèi)用于電視廣告，現(xiàn)時，把更多資源投入到店內(nèi)推銷—POP展示架，有句口號叫“決勝于店內(nèi)”，
消費(fèi)者70%以上的購買決定，是在進(jìn)商店后才決定的！寶潔公司總裁雷富禮（）指出：“購買決定??有兩個關(guān)鍵時刻??第一個是在店內(nèi)。??POP特別針對第一個關(guān)鍵時刻”?！暗诙€是在使用之后?！?br />下面可以對比一下傳統(tǒng)賣場現(xiàn)狀與使用POP/展示架的情況：
現(xiàn)狀：
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