【正文】 大 環(huán)境； 軟文炒作、新聞通稿等形式側(cè)面炒作； 控制總量費(fèi)用，合理分配廣告支出； 多采用信息到達(dá)率高、成本低、受眾人群集中的宣傳方式； 加強(qiáng)現(xiàn)場包裝，增加營銷氣氛； 2020/9/18 27 佳 龍 地 產(chǎn) 媒體選擇 廣告類型 發(fā)布媒體 媒體特點(diǎn) 報(bào)紙廣告 《 瀟湘晨報(bào) 》《 長沙晚報(bào) 》 項(xiàng)目重要信息廣泛發(fā)布及項(xiàng)目賣點(diǎn)解讀 廣播電臺 《 交通頻道 》 早上班，晚下班時(shí)段，多頻次、短片段發(fā)布，增強(qiáng)客戶記憶； 短信 話費(fèi) 300元以上用戶 單位成本低，信息到達(dá)率最高 車體 途徑黃興路 互動性廣告，區(qū)域影響大 海報(bào) 直接投遞 單位成本低，到達(dá)率高，項(xiàng)目介紹全面 2020/9/18 28 佳 龍 地 產(chǎn) 入市時(shí)機(jī) 中山路改造完成 商業(yè)全面升級 時(shí)間： 7月初 炒作形勢：軟文、新聞通稿 2020/9/18 29 佳 龍 地 產(chǎn) 階段 廣告宣傳主題 工作內(nèi)容 營銷事件 費(fèi)用預(yù)計(jì) 1 、 商業(yè)經(jīng)營內(nèi)容確定（經(jīng)營模式、市場定位、租賃政策）（ 7 月 5日）； 2 、 一二層招商商家名單圈定；（ 7 月 1 日） 3 、 設(shè)計(jì)印刷招商手冊及海報(bào)（ 7 月 5 日） 4 、 一二層經(jīng)營商家洽談（ 7 月 15 日） 5 、3 層租賃積累期（ 7 月中下旬） 6 、 4 層功能商家洽談、何瑞經(jīng)營商戶洽談（持續(xù)工作） 7 、 主力商家進(jìn) 駐與否確定 8 、 一層商家落位簽約（ 7 月中下旬） 9 、 廣告公司 確定 （ 7 月 1 日 ） 蓄勢期 （ 7 月） 1 、全城矚目 —— 中山路商業(yè)升級版，星城女人世界全面招商 2 、一層金鉆旺鋪火爆發(fā)售； 3 、推 出 “ 星 城 女 人 ，與時(shí)尚共舞” 的推廣主題，體 現(xiàn) 一 種 全 新 概 念 的 主題商城購物模式； 1 、 銷 售 模 式 確 定（ 6 月 底 ）； 2 、 銷 售 準(zhǔn) 備 工 作（ 宣 傳物料準(zhǔn)備、廣告宣傳制作） （ 7 月 5 日） 3 、 一層商業(yè)開始銷售（ 7 月 10 日） 4 、 二層購買客戶積累 5 、 產(chǎn)品推介會準(zhǔn)備及召開 6 、 宣傳海報(bào)大量派單 產(chǎn)品推介會（ 7 月 23日），項(xiàng)目整體規(guī)劃、經(jīng)營管理、業(yè)態(tài)劃分等內(nèi)容 6 9 4 0 0 0元 2020/9/18 30 佳 龍 地 產(chǎn) 階段 廣告宣傳主題 工作內(nèi)容 營銷事件 費(fèi)用預(yù)計(jì) 1 、 各業(yè)態(tài)招商全面展開； 2 、 一二層招商商家繼續(xù)落位簽約； 3 、招商手冊及海報(bào)加大派發(fā) 4