【正文】 性展館，命名 為 中信泰富“新鎮(zhèn)視窗”， 集中展示中信泰富、新朱家角、本案規(guī)劃 專用接駁巴士： 結(jié)合市中心展館，在中信泰富廣場底層設(shè)置專用巴士車站，租用專門 的旅游巴士包裝成“朱家角新鎮(zhèn)特快”，往返于 市區(qū)展館和基地會館。在綜合分析了本案的綜合特性和項目自身的特征，結(jié)合開發(fā)商的傳播意圖和要求，我們將本案企劃概念的核心定義為： 企劃核心：海派精神 +江南風(fēng)情 +國際地標(biāo) 企劃概念闡述 A A傳承原味上海精髓 海派文化具有寬泛的概念，它的精髓在于它的開放性和包容性、華麗感和都市感，朱家角新鎮(zhèn)突出的亮點之一在于項目承繼了原汁原味的上海精髓，在此基礎(chǔ)上進行相應(yīng)的衍生，最終形成了擁有自我風(fēng)格的標(biāo)簽符號。 意式城邦 彰顯建筑型態(tài)，意大利現(xiàn)代風(fēng)格的建筑型態(tài)使得江南大地上的院落與院落之間，蔓延著不可言喻＼充滿魅力的國際氣息。 推廣道具 特色道具組合系統(tǒng) —— 圖＋文＋網(wǎng)＋物＋影 采取漸進互動式的銷售道具體系，先以主題讀本這一非媒體形式及主題電影導(dǎo)入項目特征，然后以主題樓書展開與目標(biāo)客戶的直接對話，全程以客戶通訊和獨立網(wǎng)站進行持久互動交流，以特色禮品的收藏價值形成永續(xù)的推廣驅(qū)動力。中信泰富朱家角項目提案 企劃部分 總體傳播策略 驚訝 沒想到江南水鄉(xiāng)朱家角也有如此國際化的時尚新市鎮(zhèn) 驚喜 如此標(biāo)桿的未來都會和我的生活期待一脈相承，我又怎能輕易錯失？ 本案 喚起沖動 提高名氣 知名 接受 選擇 使用 滿意 基本傳播效果 探索 喜好 目標(biāo)消費者 大眾層面 影響力傳播 購買力傳播 企劃概念生成 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 我們的溝通對象 Who are we talking to? (Consumer Profile) 我們的商品 /品牌 Who are we? () 我們的競爭對手 Who are we peting? (Business Opportunity) 消費者價值取向 (Consumer Insights) 定位 (Position) 傳播策略 (Proposition) 創(chuàng)意概念 (Creative Concept) 城市中產(chǎn)階層群體 區(qū)域升級二次置業(yè)客戶 西區(qū)交通引導(dǎo)換境客戶 喜歡江南風(fēng)情的跨域客戶 我們的商品 /品牌 Who are we?