【正文】 上來看，洋品牌占據(jù)了7 成的比例，沉重的事實顯示國產(chǎn)手機品牌的未來任重而道遠。 大學生是一個特殊的社會群體，有著自己特殊的消費觀念和消費行為，一方面，他們有著旺盛的消費需求，另一方面，他們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。購買電腦，手機、 MP3，反映出大學生具有走出校園、融入社會、擁有高質(zhì)量生活的渴望。 也為諾基亞拓寬各級手機市場及加強品牌影響力的滲透做出了貢獻； 3. 最后， 強有力的品牌推廣力度，無疑也為其培養(yǎng)用戶的品牌忠誠度提供了強有力的支持。 （二） 調(diào)查安排及分工 第一階段：設(shè)計問題以及調(diào)查對象，并向身邊的同學和其他班的同學進行訪問調(diào)查和問卷調(diào)查。 五 、 調(diào)查結(jié)果分析 隨著生活 水平的改善和手機的價格下調(diào)，使不少大學生擁有了自己的手機，但在他們大部分中，究竟 男生、女生所中意的手機品牌是什么 ？ 他們所能承擔的手機價位在多少范圍內(nèi)？他們現(xiàn)在正在使用的手機款式和所帶功能以及未來購機款式和功能的選擇方向？他們了解手機的方式和購買手機的渠道？本次問卷調(diào)查共發(fā)放 300 份，實際有效回收的調(diào)查表 288 份， 在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)， 參加調(diào)查的男生有 118 人 占調(diào)查人數(shù) 41%，參加調(diào)查的女生有 170 人占調(diào)查人數(shù) 59%，大一參加調(diào)查的人數(shù)有 118 人約 占總調(diào)查人數(shù)的 41%； 表一： 男女比例118, 41%170, 59%男女 表一：在不同年齡的消費群體中男女 使用手機的比率，女生占的比率高，這從某種角度來說，女性比較注重手機的使用，這并不代表男性在這方面不注重，只是我們學校女生較多。 大學生作為潛在顧客的需求分析 大學生作為社會消費的一個特殊群體，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。消費觀念的超前和消費實力的滯后 ，使得大學生消費呈現(xiàn)出不同一般的發(fā)展，大學生消費受到方方面面的影響，也會影響著方方面面。娛樂、運動、手機、電腦以及新型的 IT 產(chǎn)品都成了大學生消費的熱點。 2. 其次，豐富的市場營銷經(jīng)驗及出色的渠道管理能力 。 四 、 調(diào)查概況 （一） 調(diào)查方法 采用在信息學院各班發(fā)放問卷調(diào)查的形式進行抽樣調(diào)查。 大二參加調(diào)查的人數(shù)有 126人約 占總調(diào)查人數(shù)的 %；大三參加調(diào)查的人數(shù)有 40 人約 占總調(diào)查人數(shù)的 %； 到底哪個手機商擁有的顧客最多呢？馬上揭出我們的謎底，最多人使用的手機牌子是－－－－諾基亞， 在調(diào)查中喜歡諾基亞的有 78人約占 總調(diào)查人數(shù) 27%；喜歡摩托羅拉的有 17 人約占 總調(diào)查人數(shù) 6%； 而排名第二位的是 三星 ，雖然使用者人數(shù)不到 諾基亞的一半，即總?cè)藬?shù)的 ％ ,但它的市場份額 有不斷擴大的趨勢 ,亮麗的外形與實用的功能是不少人選擇的重點 ； 排名第三的是索尼， 喜歡索尼的有 30 人約占 總調(diào)查人數(shù) 的 %；喜歡聯(lián)想的有 21 人約占 總調(diào)查人數(shù) 的 %；可見諾基亞這一世界手機銷售商果然不負眾望，霸占了頭位，而其他牌子也不甘示弱，擁有一定的支持者。