【正文】 破了傳統(tǒng)的4P 原理所局限于企業(yè)的目光只注重于產(chǎn)品與促銷(xiāo)之上，對(duì)于利潤(rùn)的關(guān)注遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)于人的關(guān)注，這樣很有可能失去顧客。截至 20xx年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已占全球網(wǎng)民總數(shù) 4 的 %，亞洲網(wǎng)民總數(shù)的 %。 現(xiàn)代社會(huì)，隨著生活節(jié)奏的加快，人們?cè)絹?lái)越珍惜空閑時(shí)間，越來(lái)越希望在空閑時(shí)間里能從事一些有益于身心健康的活動(dòng)，以充分地享受生活。 3. 法律方面 我國(guó)應(yīng)當(dāng) 吸收和借鑒國(guó)際上比較成熟的經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)立法并積極宣傳，確保網(wǎng)上交易安全樹(shù)立企業(yè)和消費(fèi)者的信心 。 構(gòu)建電子商務(wù)系統(tǒng)與配套的基礎(chǔ)物流平臺(tái)系統(tǒng)， 并且 加強(qiáng)對(duì)我國(guó)物流人才的培養(yǎng)，發(fā)展現(xiàn)代化的物流體系。由于網(wǎng)絡(luò)具有很好的互動(dòng)性和引導(dǎo)性，用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)的引導(dǎo)下對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行選擇或提出具體 要求。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中最重要的是企業(yè)和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換，如果沒(méi)有信息交換，交易就是無(wú)本之源，正因?yàn)槿绱耍ヂ?lián)網(wǎng)使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)呈現(xiàn)出跨時(shí)空、多媒體、交互性、整合性、個(gè)性化等特點(diǎn)。這些費(fèi)用較之于企業(yè)從事實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)的一系列活動(dòng)費(fèi)用，如市場(chǎng)調(diào)查費(fèi)用，各種媒體 )、廣告費(fèi)用，設(shè)置專(zhuān)賣(mài)店的營(yíng)業(yè)開(kāi)支等等低廉許多倍。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)虛擬的環(huán)境，網(wǎng)上交易、支付的雙方互不見(jiàn)而，交易的真實(shí)性不容易考察和驗(yàn)證，這種交易是必須依賴(lài)十個(gè)人和企業(yè)的信用的，因此就迫使我們應(yīng)盡快建立和完善社會(huì)信用體系，以支持網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。 五、 結(jié)論 由上文我們可以看到，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著非常好的前景的同時(shí)也存在這諸多的不足之處，諸如物流，法律，支付安全等方面的問(wèn)題。 因此，消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)物后，除了要支付商品價(jià)值外，還要支付運(yùn)費(fèi)，這就有可能使企業(yè)失去成本降低帶來(lái)的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 。由此可見(jiàn)，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)作為一種商業(yè)渠道被我國(guó)的網(wǎng)民所廣泛接受和習(xí)慣。 20xx 年用戶(hù)年增長(zhǎng) %，增幅在各類(lèi)應(yīng)用中居于首位。 三、 目前中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的所面臨的主要問(wèn)題 1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)物流配 送落后 目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)配送需求遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到 物流 企業(yè)運(yùn)行所需的最小規(guī)模 ， 而且由于互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)