【正文】 威所創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案正文筆調(diào)平實，列舉了大量事實，讓人看后不得不信服，堪稱“用事實說 話”的文案經(jīng)典之作。這則主標的立意就非常的新穎，從生活中一個細微到可以讓人忽略的動作著筆，并由此展開聯(lián)想，最后“一語定江 山”，讓人回味無窮。文案意境美的表現(xiàn)手法，筆者介紹以下兩種：一、借鑒意境深遠的中國古典詩詞、對聯(lián)等，尋找意境美的靈感。CMG傳播公司為維真大西洋航空公司制作的舒適之 旅系列廣告之一，畫面是一張男人抿著笑的嘴，其文案是在左邊的嘴角寫上“NEWYORK”，在右邊的嘴角寫上“LONDON”，意在向消費者展示輕松愜意 的旅途享受。第三，為什么讓消費者選擇該產(chǎn)品，是因為其品質(zhì)優(yōu)越，還是信譽良 好，或是服務保障等，文案中應該明確體現(xiàn)。s better books．（訂書廣告）廣告英語很少使用復合句，正是這些結(jié)構(gòu)簡單的祈使句、疑問句和省略句使廣告英語讀起來簡明扼要，聽起來輕松活潑。）3．詼諧幽默，富于美感廣告是藝術含量很高的一種宣傳手段，給消費者以美的享受是廣告的一個功能。突出廣告的聲律美。更有人說，內(nèi)容散亂，不知所云??那么應該怎樣創(chuàng)作一篇真正賣座又賣貨的好文案呢？根據(jù)自己多年的實戰(zhàn)經(jīng)驗，可遵循如下五步法則：第一步：找到自己，給自己定個位成功的文案首先要作足基礎調(diào)研，把關于自己的所有問題都要弄清楚。還有《誰是“受害者”》、《我是“受害者”》為綠卡鱉精創(chuàng)意的逆向訴求廣告，創(chuàng)造了很高的閱讀率。一場敗仗，拿著自己欽點創(chuàng)作的“啞槍啞炮”，讓老板們常常進退維谷，騎虎難下，辛辛苦苦掙來的數(shù)十萬數(shù)百萬的鈔票就這樣打了水漂。s disaster is another man39?！?You will go nuts for the nuts you get in Nux．（堅果廣告）“Nux”為堅果商標，發(fā)音與“nuts”相近，短語“go nuts”表示“興高采烈”，第二個“nuts”義為“堅果”，三者連用各取其義，充滿情趣。例如：The only car in its class．（1993 VILLAGER 汽車廣告）Buy one pair．Get one free．（眼鏡廣告）It gives me clear，plain paper faxes at a price I can afford．（Canon復印機廣告）以上幾則廣告所用詞匯長度都不超過六個字母，其詞義是每個普通百姓都能明白的，體現(xiàn)了廣告英語淺顯易懂的特點。要寫好一篇文案，除了筆者認為的“實、新、美、簡、情”五字法則的靈活運用外，還必須得有一個明確的創(chuàng)作策略。因此，廣告文案的寫作應力求簡約，訴求重點明 確突出，切忌玩“貓捉老鼠”的游戲，勿讓消費者產(chǎn)生未看先煩的心理反應。法則三：美，即文案的意境美一篇好文案不應只是空洞、乏味的文字與數(shù)字的組合，而是要在完成文案的基本功能（介紹產(chǎn)品、引起興趣、促使行動）之上，盡可能給人以美的感受。隨手翻看時下的報紙雜志廣告，諸如“與您共渡歡樂時光”、“風格獨特，品位不凡”之類均可適用于汽車、音響等產(chǎn)品的詞句可信手捏來，給人感覺平淡無奇，“吊”不起消費者的胃口，更難以促成消費者的行動。此行看似易入，或有人說：不就是玩玩文字游戲嗎？實則非想象中簡單，君不見，多少人為一句妙語而搜腸刮肚、油盡燈枯；搔白頭、熬紅 眼，最后感而嘆曰：文案，想說愛你不容易！其實，文案創(chuàng)作還是有一定規(guī)律可循的，筆者將其總結(jié)為一道“實、新、美、簡、情”的五字法則，謹供各位看官參 考。否則再好的創(chuàng)意均屬空談?！裼兄谕瓿杀酒髣澃傅母鞣N參考文獻資料，包括報紙、雜志、書籍、演講稿、企業(yè)內(nèi)部資料、政府統(tǒng)計漿、調(diào)查報告等，均應一一列出?！衿髣澱叩男彰?、工作單位、職務均應一一寫明。通用的企劃書范本提交者: 燕麥布丁 日期: 2007/11/22 閱讀: 5578 評分: .★一、企劃書的基本構(gòu)成要素企劃書的種類，因提出的對象與內(nèi)容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。還有進出口會有匯兌的風險、餐廳有火災的風險。第五章：競爭。計劃完本體的部分后，再來就是財務相關的數(shù)據(jù)，比如說預測會有多少的營業(yè)額，成本如何、利潤如何，為此未來還需要多少的資金周轉(zhuǎn)等等。創(chuàng)業(yè)計劃書目的是要投資、融資用的，假如的資金已經(jīng)募到、貸款已經(jīng)借到，等到事業(yè)真正要開始時，后面一定要跟著第一年的營運計劃書。、機器、儀器有保養(yǎng)，擺放整齊、干凈、最佳狀態(tài)。，參數(shù)不一給鉆孔操作員帶來諸多麻煩，致使鉆孔效率低，合格率低。您好！我是九江職業(yè)技術學院經(jīng)濟管理學院的學生，本問卷的目的是想了解大學生旅游消費的一些基本情況及影響大學生旅游消費的因素。7風險分析與控制為了保證項目的市場占有份額最大化，項目組對現(xiàn)有的市場及未來的可能進入該行業(yè)的公司進行了具體的市場調(diào)研與分析，對公司本身的優(yōu)勢、劣勢進行了充分的、具體的分析，了解了市場形勢的同時，也對項目的市場定位比較有利，降低了公司進入市場的盲目性。6可行性分析大學生閑暇時間較多我國大學生除了有法定的節(jié)假日外，還有傳統(tǒng)的寒暑假，大約有172天假期，約占全年的47％；此外，教育部門還為大學生提供許多社會實踐和自我學習時間。通過對市場調(diào)查問卷的統(tǒng)計與分析得出：%的同學對這個網(wǎng)站的形成表示支持；%的同學有意進入網(wǎng)站看；30%的同學期望加入這個行業(yè)中來，認為這是一個有意義的平臺，調(diào)查顯示，有很多大學生希望本項目平臺發(fā)展壯大以后能擴展功能，為本地區(qū)大學生提供一個交友，娛樂的網(wǎng)絡交流平臺。學生通過參與此項目不但得到一個專業(yè)實踐的機會，還能提高自己的團隊合作意識，為以后就業(yè)奠定了良好的基礎。4對旅行社的產(chǎn)品價格接受度小旅行社的價格一般以團體包價為主，行程大多是旅行社設計的常規(guī)線路，價格為一個總的價格，靈活性較差，直觀上讓學生很難接受。因為訪員與問卷之偏差而影響資料之正確性。電 話 訪 問法搜集資料速度最快。五種資料來源（一）書籍與報章雜志 （二）現(xiàn)成的企業(yè)內(nèi)部資料 營業(yè)部門的客戶資料 制造部門的生產(chǎn)資料 其他部門的資料（三）政府機構(gòu)出版的有關統(tǒng)計資料 步驟市場調(diào)查當所搜集的現(xiàn)成資料不足，無法滿足需求時，就得依賴市場調(diào)查，以獲得所需之資料。一般而言，企劃部門的職掌可區(qū)分為企業(yè)策略規(guī)劃與一般性企劃兩大類。必須有實現(xiàn)的可能；在現(xiàn)有人力、財力、物力的限制之下，有實現(xiàn)的可能，才是企劃。近5年來，由于消費大眾的欲望愈望來愈復雜化與多樣化，消費心理瞬息萬變，造成企業(yè)面臨前所未有的沖擊。企劃案與企劃部把企劃用文字（或文字加圖案）完整地書寫出來，就成為企劃案（或稱企劃書）了。（7）實施與檢討——將概念文字化，實施并檢討評估。     三種訪問法的優(yōu)缺點 優(yōu) 點 缺 點 人 員 訪 問法見面三分，被訪者較會合作。樣本名單取得不易。 何謂分析與綜合呢？分析是“同中求異”，就是把別人看起來相同的事物說成不同或不相關；綜合是“異中求同”，就是把別人看起來不同的事物說成相同或相關。非本市的學生，可以通過網(wǎng)站下訂單，付款后。學歷背景：在校大學生，具有強烈的求知欲和進取心。5競爭對手旅游批發(fā)經(jīng)營商。網(wǎng)站建設、運營以及付款的安全性已經(jīng)不存在任何技術問題。本項目參與計劃書的編寫、網(wǎng)站建設與運營的團隊都是從學校選拔的優(yōu)秀學生和老師組成的，熟悉掌握相關管理的手段與方法。（除去吃飯的時間）。，每一類型的板材都要在板材架上注明它的尺寸大小和厚度。創(chuàng)業(yè)計劃書是將有關創(chuàng)業(yè)的許多想法，借由白紙黑字最后落實的載體。另外是CAPITAL資本。就是東西要賣給誰，先界定目標市場在哪里，就像剛剛提的：客戶是幾歲到幾歲的年齡層？是在既有的市場去服務既有的客戶呢？還是在既有市場去開發(fā)新客戶呢？還是在新市場去服務既有客戶？或是在新市場去開發(fā)新客戶？不同的市場、不同的客戶都有不同的營銷方式。中小企業(yè)其它2%的失敗就不是以上的因素。前面三個是屬于創(chuàng)業(yè)者的，后面三個由孵化器來做。.任何一種真正意義上的企劃書必須具備上述8個基本要素。切忌過分詳盡、拉雜，否則會令讀者感到枯燥無味。四、問題點及機會點問題點分析與克服機會點分析與掌握五、行銷計劃（一）行銷目標（二）定位（三）目標市場（四）產(chǎn)品特色與獨特賣點（五）行銷通路布局（六）銷售地區(qū)布局（七）定價策略（八）上市時間點六、廣告計劃（一）廣告目標（二）廣告訴求對象（三）消費者利益點與支持點（四）廣告呈現(xiàn)格調(diào)與調(diào)性、人物、背景、視覺（五）創(chuàng)意構(gòu)想與執(zhí)行七、媒體計劃（一）媒體目標（二）媒體預算（三）媒體分配（四）媒體實施期間分配（五）媒體公關（記者、編輯）八、促銷活動計劃（一）促銷活動目標（二）促銷活動的策略和誘因（三）促銷活動的執(zhí)行方案內(nèi)容（四）促銷活動時間表九、事件行銷與直銷行銷計劃（一）事件行銷計劃重點（二）直效行銷計劃重點十、工作進度總表十一、總行銷預算表（一）廣告預算（二）促銷預算（三）媒體公關預算（四）事件行銷預算（五）宣效行銷預算（六）記者會、發(fā)表會預算（七）市調(diào)預算（八）其他預算企劃的定義企劃就是為了實現(xiàn)某一目標或解決某一問題，所產(chǎn)生的奇特想法或良好構(gòu)想。當然，生活的本質(zhì)并不在于純粹利益前提下的交往，“認識新朋友，尋找新快樂”才是生命的真諦！寶博著眼于市場開拓，在充分調(diào)研的基礎上，誠邀數(shù)位國內(nèi)娛樂圈的“靈通”人士加盟，設立了網(wǎng)上平臺“白領會所俱樂部”！該 俱樂部將依仗寶博強大的經(jīng)濟實力和行業(yè)優(yōu)勢為廣大的高爾夫球及熱氣球愛好者們提供一個集“交友、娛樂、健身”為一體的活動平臺。再有，結(jié)合新聞、事件、活動寫文案，也是一種不錯的方法，如國內(nèi)多家企業(yè)抓住中國隊打進世界杯的歷史事件大做廣告 宣傳文章，便是很好的例子。筆者認為，創(chuàng)意是不該被“設框”的，所謂的規(guī)則方法只能當作參考，在做創(chuàng)意聯(lián)想時，要做到“舍得”兩個字。二、巧用擬人、比喻等修辭手法。文案隨之打出：“如果說人生的離合是一場戲，那么 百年的緣分則是早有安排。廣告，是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒介物，公開而廣泛地向社會傳遞信息的一種宣傳手段。主要是利用詞語的多義性（polesemy）和同音異 義（homonymy）的特點，使某些詞語具有雙重意義，達到含而不露、生動幽默的效果。另外，某些音位的組合所具有的特定聯(lián)想意義，能體現(xiàn)語 言與事物的有機聯(lián)系和內(nèi)在和諧。讀起來有一種節(jié)律美，能在消費者記憶里留下較深的印象。“讓你美麗”的承諾不如“消除你 臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么 有保證在文案中要考慮清楚。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關心，漠然視之的消費者，這一點我在后面談創(chuàng)意方法還會談到。可是在與同行交流時發(fā)現(xiàn)，多年前有人向我苦訴過的內(nèi)容 還在繼續(xù)上演。聽起來好像是博覽會在文質(zhì)彬彬地迎接眾多外資企業(yè)。第一個“stretch”是“伸展”的意思，第二個“stretch”義為“連續(xù)的一段時間”，廣告的意思是“為旅客在長時間的旅行 中提供更好地自由伸展的空間。因此，作為英文廣告主要載體的廣告英語在努力體現(xiàn)這幾種功能的過 程中，逐漸形成了自己鮮明的文體特色：簡明易懂，生動形象，幽默新奇。本來無任何生命力的洗發(fā)水由此平添了閃亮的靈 魂，并為“百年潤發(fā)”帶來了很強的品牌生命力。中國平安保險公司的形象廣告，將山高天遠，雪色寧靜的青海平安縣、象征吉祥如 意的中國平安符、相濡以沫攜手白頭的一對平安老人、喜得愛子滿面幸福的年輕夫婦和山清水秀暮色農(nóng)歸的廣西平安鄉(xiāng)等愜意平和的畫面串聯(lián)起來，最后打出主題 “中國平安，平安中國”，全篇一氣呵成，隱喻生活中平安就是幸福，平安公司的服務貼心暖懷，與您相伴，無處不在。創(chuàng)意是來源于生活的，創(chuàng)意就在生活里！再看“海王金樽”的廣告，一句“要干更要肝”既把產(chǎn)品的護肝功用暗含其中，又把對健康對生命的關愛體現(xiàn)得淋漓盡致，堪稱經(jīng)典之作，而其創(chuàng) 意的源泉則來自酒席上再普通不過的一句話——干杯，干，干！因此，“盡信書不如無書”，生活才是文案創(chuàng)作者最好的老師。蓋茨說：“創(chuàng)意就如原子裂變一樣，只須一盎司就會帶來無以計數(shù)的商業(yè)利益。在國人物質(zhì)生活日漸富足的今天，熱氣球運動迎合了現(xiàn)代人求新、求刺激，希望”反撲歸真“的夢想，漸已成為繼攀巖、蹦極、滑翔之后的又一休閑娛樂熱點，加之 熱氣球運動本身兼有的競賽表演、廣告宣傳、旅游觀光、載客系留、氣球探險、航空教育及航空攝影等多重功能，必將在中國大地掀起”熱氣球風暴“！寶博下屬的”深圳市中航云中漫步熱氣球俱樂部“做為廣東省目前唯一一家熱氣球俱樂部，也將通過”白領會所俱樂部“網(wǎng)上平臺為癡迷于熱氣球運動或者渴望以 更安全的方式”相聚藍天下 漫步白云間“的人們，甚至是希望借助熱氣球作為廣告宣傳媒體的公司提供全面、周到、實效的服務。企劃人是編劇導演，企劃案就是劇本?！衿髣澥且豁棌碗s的系統(tǒng)工程，需要化一定的人力、物力和財力，因此，必須進行周密的預算，使各種花費時，最好繪出表格，列出總目和分目的支出內(nèi)容，既方便核算，又便于以后查對。如果忽視企劃的成本投入，不注意企劃書實施效果的預測，那么，這種企劃就不是一種成功的企劃。努力爭取政府孵化器的各種支持、個別輔導，以及公共創(chuàng)業(yè)平臺的扶持。要考慮現(xiàn)在、半年內(nèi)、未來三年內(nèi)之人事需求是什么？還需要引進哪些專業(yè)技術？有專業(yè)技術的人在那里？可否引入？是需要全職還是非全職的人力？薪水是算月薪或時薪？所提供之福利有那些？是不是有加班費？有沒有排教育訓練？這些人事成本會是多少？第八章：財務需求與運用。銷售時要知道真正的客戶在哪里？產(chǎn)品對客戶有什么樣的利益？要用哪種營銷方式？通路是直銷還是要找經(jīng)銷商？還有怎樣去定位、上市、促銷，這些都跟市場規(guī)模多大、想要有的市場占有率和每年成長的潛力有