【正文】 際上就是反映了消費者購物時的心理活動過程。 5，消費者調查,?,三，廣告市場調查的方法技巧,廣告調查的基本方法： 1，市場普查法 2，抽樣調查法 3，典型調查法 4，隨意調查法 廣告市場調查的常用技巧： 1，雙項選擇法 2，多項選擇法 3，排序法 4，自由回答法 5，比較法,?,市場調查問卷設計,1，雙項選擇法 你是否喜歡喝可口可樂？ A，喜歡 B，不喜歡 2，多項選擇法 在購買家用轎車時，你最關心轎車那種指標？ A，舒適性B，安全性C，油耗D，噪音小E，外形美觀F，性能好G，其他 3，排序法 促使你購買本品牌手機的原因是？（按重要順序選擇三個答案） A，品牌B，價格C，廣告D，顏色E，性能F，售后服務G，他人介紹 （第一位： 第二位： 第三位： ）,?,市場調查問卷設計,4，自由回答法 這種問卷不擬定答案，被調查者可以自由的發(fā)表意見。,?,法律界人士就ＱＱ之爭稱——奇瑞難繞過騰訊 http://biz.163.com 20051202 01:06:00 來源: 北京娛樂信報(北京) 信報訊（記者賀文華）騰訊ＱＱ和奇瑞ＱＱ的商標糾葛備受外界關注。它的配方只有7個人知道，鎖在亞特蘭大的保險柜里，是富有歷史而地位牢靠的品牌。 現(xiàn)狀：世界上最大的日用消費品制造商之一，在全球88個國家和地區(qū)擁有300多家分支機構，擁有近30萬名員工。,?,第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略設計,廣告戰(zhàn)略設計就是設計眾多廣告戰(zhàn)略方案，并從中選擇最能體現(xiàn)廣告主戰(zhàn)略思想，符合廣告產(chǎn)品及企業(yè)的實際，適應市場營銷需要的廣告戰(zhàn)略方案。因此廣告預算也是廣告戰(zhàn)略策劃的重要內容。它是現(xiàn)代廣告策劃中的重要環(huán)節(jié)，對廣告宣傳的得失成敗具有重要意義。,?,推銷員的素質,推銷人員是企業(yè)開拓市場的先鋒，使企業(yè)形象的代表，因此推銷員要具備以下基本素質： 1，強烈的敬業(yè)精神 2，充滿自信 3，寬闊的知識面 4，良好的職業(yè)道德 5，健康的體魄和優(yōu)雅的風度。24.10.2324.10.2301:4401:44:3201:44:32Oct24 務實，奮斗，成就，成功。,?,５.兒童形象具有較強的親和力，易于化解人們對廣告的警惕，被人們所接受。競爭對手廣告費增減率） 這種方法強調在與對手競爭和比較中來動態(tài)的確定廣告預算。要特別注意媒體的選擇。 1，確定廣告內容：如產(chǎn)品剛上市，可以以宣傳品牌為主；如果產(chǎn)品為人所知，可以宣傳功能為主；在市場競爭激烈時，以宣傳質量或服務為主。成為美國飲料第三品牌。 5，逆向定位——是借助于有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以便在市場競爭中占有一席之地的廣告定位方法與策略?！薄?3，相關性，市場調查一般是以某種產(chǎn)品的營銷活動為中心展開具體的調查工作。 今天，一個四不像的牌子很難立足，因此廣告策劃必須具有針對性，對癥下藥，有的放矢，這樣才能體現(xiàn)廣告策劃的作用，產(chǎn)生真正的廣告效果。 一，真實性原則 廣告策劃的內容必須以事實為基礎；真實是廣告的生命，也是廣告策劃的首要原則。其一是策劃者的知識結構和信息儲存量，其二是策劃對象的專業(yè)信息。 廣告的本質特征：廣告是對信息傳播方式的稱謂，廣告的本質特征就是把有關信息廣泛的傳遞給應該知道的人。 基于上述認識，我們給出廣告的定義是：廣告是把由廣告主付出某種代價的信息，經(jīng)過藝術加工，通過不同媒介向大眾傳播，達到改變或強化人們觀念和行為的目的。 3，策劃對象：是指廣告所要宣傳的商品或服務。 案例：1，2006年初歐典地板的崩潰。如果不論對象是誰，具體情況如何，而是一味的套用一個模式代替所有的策劃活動，那就失去了策劃的意義。,?,新飛促銷廣告,?,二，廣告市場調查的目的。伯恩巴克（美國廣告思想家） 一、產(chǎn)品生命周期分析 典型的產(chǎn)品生命周期包括四個階段：引入期、成長期、成熟期和衰退期。 案例：美國第二大出租汽車公司——埃比斯公司,?,?,?,?,?,?,案例解析（一） 百事可樂改變定位搶市場,對手：可口可樂——世界上最強大品牌的可樂飲料。,?,7,多重定位——根據(jù)市場的需求，可以選擇多樣的定位理念，爭取比較多地占領市場。 2，確定目標受眾：廣告的效果主要體現(xiàn)在與其產(chǎn)品有關的那部分消費者身上。如：汽車多采用印刷廣告，化妝品、食品多采用電視廣告。,?,第六章：廣告媒體渠道策劃,概述 廣告媒體渠道是廣告者用來進行廣告活動的物質技術手段和廣告信息傳播渠道。 ６.兒童受眾的消費辨析能力低，更易被廣告打動。2024年10月23日星期三1時44分32秒Wednesday, October 23, 2024 抓住每一次機會不能輕易流失，這樣我們才能真正強大。 ８.兒童廣告制作的低成本。廣告媒體渠道策劃就是選擇恰當而有效的廣告媒體與組合方式，適時而準確地將廣告信息傳播給廣告對象。,?,第三節(jié)：廣告預算策劃,概述：廣告策劃的中心任務是以盡可能少的經(jīng)費達到最佳的廣告效果，廣告預算的作用就在于使廣告經(jīng)費得到科學、合理的使用。 （四），確定廣告策略 廣告策略與廣告戰(zhàn)略不同，廣告戰(zhàn)略是對廣告活動在宏觀上作全局性、方向性的謀劃，廣告策略則是對實現(xiàn)廣告戰(zhàn)略的廣告活動過程及具體環(huán)節(jié)的謀劃。 市場定位：憑借著雄厚的資金支持，聯(lián)合利華致力于滿足人們的日常需求，品牌產(chǎn)品涉及：旁氏、力士、潔諾、奧