【正文】 優(yōu)質水源地都有建廠，就體現出了公司的實力了。通過“有點甜”的潛在形象也提升了農夫山泉在顧客心目中的品牌形象，取得了極大的成功，“有點甜”被大家所熟知，幾乎成了農夫山泉的代名詞。2000年6月8日，杭州娃哈哈遍撒英雄帖，組成69家生死同盟對農夫山泉口誅筆伐。水源地的污染問題水源正是農夫山泉的王牌，但最近據中國環(huán)境監(jiān)測總站公布的最新一期《中國地表水水質月報》，千島湖農夫山泉的水源地之一，已被列入第Ⅳ類。形成新一輪熱銷高潮。此次農夫山泉“水源門”一經曝光，農夫山泉的經銷商便接到了超市下架的通知。農夫山泉在市場整體處于全面價格戰(zhàn)、低利潤之時切入，推出含有多種營養(yǎng)物質和生理活性的天然水，形成了獨家占有的新概念。第五篇：農夫山泉案例分析分析：在商品經濟發(fā)達，產品高度同質化的今天，一個品牌剛剛誕生便有可能淹沒在競爭激烈的“商海”中。2008年，康師傅與農夫山泉的競爭開始白熱化?，F在看來寵物也不例外。在吉林的布局中，農夫山泉總裁助理鄭波介紹，長白山基地3個泉孔形成一個泉群，一涌出來就變成一條河流，日涌量達3萬噸。2006年，韓國電視劇《大長今》女主角李英愛作為品牌代言人，瞬間推出了5款農夫茶?！稗r夫山泉有點甜”的差異化策略，與體育這個健康媒介的長期合作，使農夫山泉品牌不斷深入人心，并使品牌的無形資產持續(xù)增值并發(fā)揚光大。從力學的角度都有考慮。開頭出現一大片森林體現出自然之美，然后畫外音開始闡述農發(fā)山泉公司的歷史。天然的弱堿性水，農夫山泉。“從不在水中添加人工礦物質、從不添加任何添加劑、從不使用城市自來水”，三個“從不”鏗鏘有力、擲地有聲，極大程度地吸引了消費者的注意，激發(fā)了消費者的購買欲望。一、農夫山泉及其廣告語概述成立于1996年9月的農夫山泉公司，擁有浙江千島湖、吉林長白山錯草泉、湖北丹江口、廣東萬湖綠、陜西寶雞太白山等五大優(yōu)質水源基地。營銷策劃案例分析在具體的操作過程中，首先，農夫山泉買斷了千島湖五十年水質獨家開采權，在這期間，任何一家水企業(yè)不可以使用千島湖水質進行水產品開發(fā)，不僅在瓶蓋上創(chuàng)新，利用獨特的開瓶聲來塑造差異，而且打出“甜”的概念，“農夫山泉有點甜”成為了差異化的賣點；其次，為了進一步獲得發(fā)展和清理行業(yè)門戶，營銷策劃案例分析農夫山泉宣稱將不再生產純凈水，而僅僅生產更加健康、更加營養(yǎng)的農夫山泉天然水，并且做了“水仙花對比”實驗，分別將三株植物放在純凈水、天然水與污染水之中，營銷策劃案例分析我們會發(fā)現，放在純凈水與污染水中的植物生長明顯不如放在天然水中生長速度，由此，農夫山泉得出一個結論，天然水才是用營養(yǎng)水。社會的變遷，緊張的工作生活節(jié)奏，人情味的日漸淡薄和人際關系交往中層層設防，現代人的內心深處其實就是在尋找這樣的一種“農夫”感覺?！蓖辏幻绹蹲x者文摘》評選為中國瓶裝水唯一的“白金品牌。（三）廣告信息策略謀劃農夫山泉的廣告信息力求個性，將它們與其他品牌的不同之處充分展現。達則兼濟天下，公益事業(yè)向來是許多人們關注的重點，農夫山泉打出公益牌，為企業(yè)樹立了良好的正面形象，在情感層面上促使消費者購買其產品。其二是從建廠之初就想讓不想要破壞生態(tài)環(huán)境。向觀眾詮釋無論從技術，人文，藝術，衛(wèi)生健康，實力，設計等多個方面我們都是最強也最細心最有心的企業(yè)。同時，農夫山泉“口感清爽有點甜”是有一定依據的。娃哈哈老總宗慶后更是跳出來大罵農夫山泉。據悉，地表水共分為五類。此外隨著中國市場與國際市場的日益接軌，為本土飲料企業(yè)提供廣闊的市場舞臺，即利用知名品牌開拓國際市場，將民族飲料品牌發(fā)展為國際飲料品牌。農夫山泉董事長鐘目炎目炎甚至親自接到深圳某經銷商要求退掉1萬箱水的電話。一、堅實后盾——養(yǎng)生堂有限公司二、農夫山泉股份有限公司三、農夫山泉的品牌發(fā)展足跡1997：橫空出世|樹立形象 1998：走向全國|勇奪季軍 1999：關注健康|奧運營銷2000：打壓對手|世紀水戰(zhàn)2001―2002：支持申奧|陽光工程2003：贊助航天|沖上云宵2004―2006：陽光依舊|精彩繼續(xù) 2005年：五萬元重獎征集廣告創(chuàng)意，再次吸引業(yè)界的眼球。建議農夫山泉最大的遺憾是沒有利用“農夫”這一最大的賣點，是否可以考慮用“農夫”形象來給品牌代言，同時在農夫山泉、農夫C打和農夫果汁系列產品＋的所有營銷推廣活動中，使用統(tǒng)一的視覺識別，像康師傅方便面中的“康師傅”形象和旺旺食品中的“旺仔”形象，從而增強品牌的可識別性和親和力。、國內競爭2000年4月，農夫山泉以廣告的方式來演示純凈水和天然水的對比實驗，在得出純凈水對健康不利的結論后，農夫山泉旗下公司“養(yǎng)生堂”宣布停止生產純凈水，就此揭開中國包裝飲用水的水源之戰(zhàn)。消費者對瓶裝水表現出了極大的興趣,許多人不喜歡飲用自來水。礦泉水資源足夠豐富，能實現強大的產能在農夫山泉布局戰(zhàn)略中，