【正文】 須關注廣告，認識廣告。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．公共關系的淵源和基本內涵1．了解公共關系的歷史 2．識記公共關系的基本內涵及要素3．理解、記憶公共關系的三種傳播模式第二節(jié)．公共關系運作的基本原理1．理解互動均衡模式 2．理解、記憶公共關系廣告與商品廣告的區(qū)別3．了解公共關系的方法與類型 第三節(jié)．公共關系和廣告的互動 1． 識記公共關系與廣告互動的方式2． 理解、記憶公共關系在產品個生命階段的功能第五章 廣告策略與公共CIS（一）主要內容及學習要求CIS是英文CorporateIdentity System的縮寫，意思是企業(yè)或組織的識別系統(tǒng)。本章的中心是廣告策略形成的過程及其內容。四、題型舉例一、單項選擇題（在下列每小題的四個備選答案中選出一個正確答案，并將其字母號填入題干的括號內）（），隨意選擇調查對象進行調查的一種方法，從研究的總體中抽出一部分單位作為樣本進行分析概括，以此推斷整體基本特征的一種非全面性的調查方法。也許你我都被那些毫無創(chuàng)意的廣告弄得心煩氣躁，也許你我都因為廣告的無趣而弄得想大喊：“請不要在廣告中插播連續(xù)??！”但是，如果你看到的是一個很有創(chuàng)意的廣告，你就會從心去欣賞，去認識、去感受廣告設計師們的那些創(chuàng)意，會覺得，原來廣告是一門很高深的藝術。節(jié)目特色：以創(chuàng)新為主線 向大家介紹創(chuàng)新廣告和廣告圖片。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．網絡廣告概述1．了解網絡廣告的歷史和現狀 2．了解網絡廣告的前景 3．識記網絡廣告的特點4．理解、記憶網絡廣告的優(yōu)劣性5．識記網絡廣告的分類 第二節(jié)．網絡廣告創(chuàng)意 1．識記網絡廣告的創(chuàng)意原則 2．理解記憶網絡廣告的創(chuàng)意方法3．了解網絡廣告創(chuàng)意的思維方1．理解服務業(yè)廣告創(chuàng)意的要求及常規(guī)要點第七節(jié)．金融業(yè)的廣告策劃 1．識記金融業(yè)廣告的特點 2．理解金融業(yè)廣告創(chuàng)意的要求及其常規(guī)要點三、相關說明與實施要求 1． 本教材中除正文內容之外，標、圖案商標、符號商標和。廣告目標是在某一指定時間之內廣告主對特定受傳者所要完成的特定傳播任務。這章中心內容是營銷體系概念及內容（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．營銷—觀念與職能 1．識記五個常見的銷售觀念 2．識記完整營銷概念體系 第二節(jié)．營銷戰(zhàn)略與管理 1．識記swot分析的涵義 2．理解、記憶產品生命周期及其個周期的營銷戰(zhàn)略 3．熟悉廣告功能的三個層次4．了解廣告在各生命周期的功能第三節(jié)．營銷組合與執(zhí)行 1． 識記營銷組合的要素 2． 識記交易發(fā)生的基本條件 3． 理解、記憶4p組合 4． 理解、記憶價格決策過程 5． 識記渠道管理的六個基本決策領域第四節(jié)．整合營銷理論簡介 1． 理解、記憶整合營銷理論的概念2． 理解整合營銷理論產生的背景3． 識記整合營銷傳播的基本特點第四章 廣告策略與公共關系（一）主要內容及學習要求公共關系作為一種客觀存在的社會關系和社會現象與廣告有著非常密切的關系。②廣告策略的特點廣告策略的特點：多樣性、針對性、靈活性、具體性。⑤穩(wěn)健持重的觀念持穩(wěn)健持重觀念的廣告戰(zhàn)略策劃者對廣告的作用也比較重視，但在思想和行為上卻體現為慎重，一般不輕易改變自己的戰(zhàn)略方針。④目標性廣告活動總是有著明確的目標的。中國大百科全書出版社出版的《簡明不列顛百科全書》對廣告的解釋為：廣告是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務，影響輿論，博得政治支 持，推進一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他反映。本教材的編撰人員分工如下：全書綱目經教材編寫組多次討論，由蔣旭峰、杜駿飛、薛彭生擬定。所謂全流程性，是指將有關課程的研究內容分布在涉及廣告調研、策略、目標、預算、創(chuàng)意、表現、制作、發(fā)布、效果評估以及整合營銷等幾乎所有相關運用領域。如A．Jerome．Jewler與Bonnie．L．Drewniany所著的Creative Strategy in Advertising，喬治在我們看來，這些技能中最重要、也是最難于掌握的技能就是廣告的策劃與創(chuàng)意。眾所周知，國際廣告協(xié)會所制定的衡量優(yōu)秀廣告的基本尺度包括：1．Pleasure——要給消費者愉快的感覺。魯斯所著《公共關系與廣告策略》等。其次，策劃是一項綜合性思維工程。全書整理、修改與潤色工作由蔣旭峰、杜駿飛共同完成。它對廣告推進程序策劃、廣告媒體策劃、廣告創(chuàng)意等都具有統(tǒng)帥的作用和指導意義。比如日本的松下電器公司在中國市場上的廣告活動，其廣告目標是擴大松下電器在中國市場的占有率，為實現這一戰(zhàn)略目 標，他們以“長期滲透”的觀念來確定廣告戰(zhàn)略思想。持消極保守觀念的企業(yè)要么是缺乏市場營銷意識，不懂得廣告戰(zhàn)略作用的；要么是在市場上居于壟斷地位或由于市場環(huán)境的原因（比如計劃經濟條件下）而缺少 外在競爭壓力的。[參考文獻][1][M].網院自編，2005[2][M].上海：復旦大學出版社，2005[3][M].北京：中國社會出版社，1999第四篇：廣告策劃與創(chuàng)意27413 廣告策劃與創(chuàng)意南京大學編一、課程性質與設置目的 廣告策劃與創(chuàng)意在廣告學專業(yè)的課程體系中居于核心地位。CIS是企業(yè)和組織進行自身宣傳推廣的武器，與廣告策劃和創(chuàng)意緊密相關，是廣告策劃的組成部分。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．廣告策略的內涵和作用1．識記廣告策略的內涵 2．理解廣告策略的作用 第二節(jié)．廣告產品策略 1．識記廣告產品定位策略的內涵及內容構成2．識記產品生命周期策略 3．識記產品商標和包裝策略的相關概念和內容第三節(jié)．廣告市場策略 1．理解、記憶廣告目標市場定位的方式第四節(jié)．廣告表現策略 1．識記廣告表現的幾種策略 2．識記各種廣告表現策略的內容第五節(jié)．廣告媒介策略 1．識記廣告媒介選擇的幾種策略2．識記廣告媒介組合的策略第六節(jié)．廣告推出策略 1． 識記廣告推出時間的策略 2． 識記廣告推出的空間策略 （一）主要內容及學習要求 本章的中心是廣告測評的內容、方法、原則。：（）二、填空題，是現代廣告媒體渠道策劃的根本原則。嗯，廢話少說，下面我們就來欣賞幾個很有創(chuàng)意的廣告片。節(jié)目形態(tài)：以活潑輕快的講述的方式向大家介紹創(chuàng)新廣告。通過本章的學習，應該了解電視媒體的特點以及電視廣告策劃的全過程（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．電視廣告策略方法概說1．識記電視廣告的概念 2．了解電視廣告拍攝的人員分工3．理解、記憶電視廣告策劃流程第二節(jié)．電視廣告發(fā)布策劃 1．識記電視廣告發(fā)布的媒體組合方式2．識記電視廣告媒體選擇的影響因素3．了解電視廣告預算內容第三節(jié)．電視廣告創(chuàng)意 1． 理解記憶電視廣告創(chuàng)意的評價標準2． 理解記憶電視廣告創(chuàng)意的方法3． 了解電視廣告吸引消費者的各種因素（一）主要內容及學習要求近年來，網絡媒體及網絡廣告發(fā)展迅速，網絡廣告將面臨市場激烈的競爭，我們必須了解網絡媒體的特點，研究網絡廣告的特性，才能在競爭中取得勝利。（二）考核知識點和考核要求第一節(jié)．調研在廣告策劃中的價值1．識記廣告調研的概念 2．理解、記憶廣告調研對于廣告策劃的作用第二節(jié)．廣告調研的內容分析 1．識記廣告調研的組成內容 2．識記市場細分的概念及其細分標準3．理解通過市場細分的信息選擇目標市場的三種策略 4．識記消費者研究的內容 5．了解消費者家庭生活周期的概念及內容6．識記產品分析的內容 7．識記產品生命周期的概念及內容8．識記廣告環(huán)境調研的內容 9．識記廣告媒體調研的內容 第三節(jié)．廣告調研的方法和步驟1．識記廣告調研的流程 2．識記廣告調研方案包含的內容3．了解廣告調研的問卷設計方法4．識記廣告調研問卷問題的設計第八章 廣告策劃與廣告目標（一）主要內容及學習要求本章的中心是廣告目標的內容、特征及其制定的方法。這些內容都與廣告策劃有密