【正文】 色彩構(gòu)成的。標(biāo)志是一種信息載體，接收對象是廣大的人民群眾。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設(shè)計主題也在這里找到歸宿。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由 各種幾何形相互切割構(gòu)成 的，如圓形和四方形的切割等；(五)方向形標(biāo)志圖形方向形雖然有多種形態(tài)，但 箭形是其基本形狀，其它變化都源自于它，故方向形又稱箭形。、是 造型新穎 性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。4 ．系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)字在導(dǎo)人整個企業(yè)識別系統(tǒng)時，如何與其它視覺要素和諧組織搭配、運用，并且適用于各種不同組合狀況，在字體設(shè)計時，都應(yīng)面對各種對應(yīng)，做可組合的設(shè)計形式，以貫徹視覺傳達的統(tǒng)一感。選擇適合的基本字體形式進行變化，發(fā)展創(chuàng)作出獨特的字體形式。如果企業(yè)用字過于隨便和混亂，企業(yè)的形象同樣會受到影響的。正如消費者看到“ 山德斯 先生”就聯(lián)想起“肯德基”的炸雞，看到“米其林輪胎漢”就自然想起“米其林”產(chǎn)品。其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征：1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。對于各種品牌、產(chǎn)品品種的分類，也可運用輔助色來加以區(qū)分，以達到識別的目的。2．圖案形象應(yīng)有親切感，讓人喜愛，以達到傳遞信息、增強記憶的目的。八、出版印刷類出版印刷類是企業(yè)營銷活動、對外宣傳的載體，是企業(yè)形象在公眾中的一種推廣。手冊制定要嚴(yán)謹(jǐn)，細致全面。提出整個識別設(shè)計的進度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。（軍紀(jì)）VI——MI的視覺化體現(xiàn)。注重前置性的企業(yè)實際的調(diào)查研究，以及企業(yè)開發(fā)、經(jīng)營、發(fā)展等未來趨勢的走向與策略的長期規(guī)劃，因此從企業(yè)策劃到導(dǎo)入耗費的時間較長。分階段導(dǎo)入：時間長、投入低、易調(diào)整，比較多用。2）具象的圖形標(biāo)志和非具象的圖形標(biāo)志。任務(wù)3 獨立完成導(dǎo)視系統(tǒng)識別設(shè)計。教學(xué)目的：本課程使學(xué)生獲得從事企業(yè)形象設(shè)計策劃的基本知識和能力，使學(xué)生全面了解與基本掌握企業(yè)形象設(shè)計(CIS)中MI、BI、VI的作用和相互關(guān)系的理論系統(tǒng)、策劃順序，通過典型案例分析及考察交流，使學(xué)生具備較好的對VI戰(zhàn)略理論知識的理解能力，培養(yǎng)學(xué)生認(rèn)識品牌與VI的關(guān)系，為學(xué)生系統(tǒng)進入VI設(shè)計打好基礎(chǔ)。廣告設(shè)計采用紅底白字，書寫流暢的白色字母在紅色的襯托下，呈現(xiàn)出悠然的跳動狀態(tài)，十分引人注目。VI所體現(xiàn)的優(yōu)秀的企業(yè)形象是企業(yè)成功的基本要素之一，失去VI這種視覺傳播的控制，將造成企業(yè)形象的混亂。在CI系統(tǒng)中它是外在的具體形式和體現(xiàn)，是最直觀的部分。最早將CIS作為一個系統(tǒng)而列入企業(yè)營運活動之中的，可追溯到1914年，德國著名設(shè)計師彼得 城市CI 的主要內(nèi)容1城市廣場 2城市街道 3城市建筑 4植被綠化 5道路橋梁 城市形象設(shè)計的步驟1形象定位與概念抽取 2概念的圖形化轉(zhuǎn)化過程 3城市CI元素在景觀中的應(yīng)用 城市形象設(shè)計實例 1香港城市標(biāo)志 2重慶城市標(biāo)志 3無錫城市標(biāo)志 4澳門城市標(biāo)志 5巴爾的摩城市標(biāo)識四、能力訓(xùn)練任務(wù)：綜合已做全部設(shè)計完成VI系統(tǒng)應(yīng)用手冊。二、教學(xué)重難點：應(yīng)用識別包含的內(nèi)容、形式； 應(yīng)用識別的使用； 應(yīng)用識別設(shè)計的原則。三、教學(xué)過程： 標(biāo)志設(shè)計：機構(gòu)標(biāo)志（徽志）：用代表一個會社、團體、組織等機構(gòu)的視覺圖像符號，來象征其使用者的身份，并莊重表示某些行為特征和文化氛圍，成為具有特殊內(nèi)涵的視覺形象。五、教學(xué)后記 第二章 視覺識別系統(tǒng)的導(dǎo)入、實施及管理一、教學(xué)目標(biāo)：知識目標(biāo)：VI系統(tǒng)的導(dǎo)入；VI系統(tǒng)的實施；VI系統(tǒng)的管理。比較系統(tǒng)化、規(guī)則化，便于操作，這也是它的優(yōu)勢。這些要色相互聯(lián)系相互作用。 :、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等 運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。．將基本要素與應(yīng)用要素兩部分，分成兩個單元，獨立成冊。六、商品包裝類包裝系統(tǒng)是一種記號化、信息化、完整精細化的企業(yè)形象，應(yīng)具有極高的信譽感，起著傳播與美化的作用，它是現(xiàn)代企業(yè)銷售的生命線。二、象征圖案具有以下的特征：．強化企業(yè)形象的訴求力 2 ．增加設(shè)計要素的適應(yīng)性 3 ．增強了視覺感受的律動感三、特形圖案設(shè)計特形圖案是象征企業(yè)經(jīng)營理念、產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)精神的富有地方特色的或具有紀(jì)念意義的具象化圖案。這些具體和抽象的聯(lián)想作用于人類對色彩的共同認(rèn)識，企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的心理基礎(chǔ)正是建立在人類對色彩的共性基礎(chǔ)之上的。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的程序，以便規(guī)劃活動的順利進行。如海爾兄弟、美的的北極熊、華寶的企鵝，就從世界范圍來看，那只可愛的SNOOPY(史諾比)狗不知贏得了全世界多少人的喜愛。如果橫排時，非斜體字不可，豎排時就應(yīng)將斜體字進行修正，使之變成接近正體的斜體字。4 ．字體的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)字體之所以能表現(xiàn)出個性的差異性，傳達企業(yè)的經(jīng)營觀念和內(nèi)容，主要是標(biāo)準(zhǔn)字具有典型的形式。3 ．造型性企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字的基本要求，首先是清晰醒目，易讀性高，在此基礎(chǔ)之上進行造型上的創(chuàng)新和美感的追求。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在 設(shè)計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。四方形通常有： 正方形、矩形、梯形、菱形 等。近現(xiàn)代的標(biāo)志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中 結(jié)構(gòu)主義、風(fēng)格派 等藝術(shù)流派對標(biāo)志設(shè)計的影響。按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號形標(biāo)志、文字標(biāo)志、及其他綜合型標(biāo)志（動態(tài)表現(xiàn)方法）。）.識別性 , 標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬是標(biāo)志的主要功能。3．按標(biāo)志的表現(xiàn)手法分類，標(biāo)志分為具象形標(biāo)志、抽象形標(biāo)志、符號形標(biāo)志及其他綜合型標(biāo)志。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。對于一個追求永續(xù)發(fā)展的企業(yè)來講，VI 系統(tǒng)的確立無疑是該企業(yè)無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。之后，被譽為“美國國民共有的財產(chǎn)”之稱的可口可樂公司，在 1970 年以嶄新的企業(yè)標(biāo)志為核心，展開 CIS 的規(guī)則行為，強烈生動的視覺形象，深深打動著每一位消費者，從而奠定了長盛不衰的企業(yè)形象基礎(chǔ)。指在企業(yè)經(jīng)營理念的指導(dǎo)下，利用平面設(shè)計等手法將企業(yè)的內(nèi)在氣質(zhì)和市場定位視覺化、形象化的結(jié)果；是企業(yè)作為獨立法人的社會存在與其周圍的經(jīng)營及生存的經(jīng)濟環(huán)境和社會環(huán)境相互區(qū)別、聯(lián)系和溝通的最直接和常用的信息平臺。是企業(yè)大規(guī)?；?jīng)營而引發(fā)的企業(yè)對內(nèi)對外管理行為的體現(xiàn)。其后，大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、小巖井孚 L 業(yè)、麒麟啤酒、華歌爾內(nèi)衣、富士軟片、健伍公司也紛紛導(dǎo)人 CIS，并獲得很好的效益。基本設(shè)計系統(tǒng)包括： ?企業(yè)名稱 ?標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)志標(biāo)志變形 ?標(biāo)準(zhǔn)字體印刷字體 ?標(biāo)準(zhǔn)色彩輔助色彩?組合模式 ?品牌樣式 ?象征圖形 ?吉祥物、應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)： 信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。例如： 國旗、國徽、公共場所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志 等，各種國內(nèi)外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿(mào)、機關(guān)、團體、公司及個人的圖章、簽名等 幾乎都有表明自己特征的標(biāo)志。D: 公司、產(chǎn)商、商店、賓館、餐飲等企業(yè)類標(biāo)志。多數(shù)標(biāo)志是由幾種基本形式組合構(gòu)成的。具象的標(biāo)志具有 圖形的通俗性與高度清晰的識別性，表現(xiàn)較為自由，充滿個性，容易以清新、明快的視覺形象傳達標(biāo)志的神髓而為廣大的人民群眾所接受。星象、水和火是這一類型標(biāo)志常用的題材。箭形的本義是箭頭，其引申義是 指向或朝向。VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計一、標(biāo)準(zhǔn)字的特征標(biāo)準(zhǔn)字指的是將企業(yè)的規(guī)模、性質(zhì)與經(jīng)營理念精神，通過文字的可讀性、說明性等明確化的特征，創(chuàng)造獨特風(fēng)格的字體，以達到企業(yè)識別的目的并以此塑造企業(yè)形象，增進社會大眾對企業(yè)的認(rèn)知度。5 ．延展性由于標(biāo)準(zhǔn)字在各種媒體上的大量應(yīng)用，對于不同的材質(zhì)、不同技術(shù)的許多要求，它必須適應(yīng)放大、縮小、反白、線框等多種表現(xiàn)形式，并且能夠保持字體傳達的明晰效果。如何創(chuàng)造出獨特的字體形式呢 ? 線端形式與筆劃弧度的表現(xiàn)都對字體的風(fēng)格有極大的影響。因此，根據(jù)企業(yè)的風(fēng)格，為其規(guī)定用字是十分必要的，印刷字體不需要專門設(shè)計，只要在現(xiàn)成的字庫中找到一套或幾套與其形象、風(fēng)格匹配的自行即可，外文印刷字也用同樣的方式選定。VI 基礎(chǔ)部分設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計視覺傳達系統(tǒng)中除了造形元素外，最重要的莫過于企業(yè)色彩的識別。2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。像日本的大榮百貨，就規(guī)劃了多達 78 色的色彩系統(tǒng)。海爾的兩個中法兒童吉祥物的設(shè)計，即具有活潑、親切、可愛的形象，對海爾產(chǎn)品形象的推廣，起了極大作用。其主要內(nèi)容包括：手袋設(shè)計、公司請柬、產(chǎn)品介紹、賀卡、廣告招貼、POP平面印刷晶、企業(yè)內(nèi)刊等。四、手冊編輯原則 企業(yè)理念貫徹始終視覺設(shè)計作為載體應(yīng)發(fā)揮作用 視覺風(fēng)格與企業(yè)形象特征保持一致 版面編排樣式能表現(xiàn)設(shè)計意圖 標(biāo)準(zhǔn)制定應(yīng)統(tǒng)一規(guī)格，統(tǒng)一單位五、手冊裝幀 ?封面設(shè)計 ?設(shè)計說明 ?目錄 ?正頁第二節(jié) VI 具體應(yīng)用參考基本要素企業(yè)標(biāo)志企業(yè)名稱（全稱或略稱）標(biāo)志字 標(biāo)準(zhǔn)字 標(biāo)準(zhǔn)色彩 企業(yè)造型 象征圖形 企業(yè)署名地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業(yè)標(biāo)語口號 營運內(nèi)容事務(wù)用品名稱（如 “ 請柬 ”、“ 合同書 ”）圖形、文字、構(gòu)圖 肌理、制作工藝等 包裝產(chǎn)品類 TOP ：、名片 信紙 信封 便箋、各型公文袋 資料袋 薪金袋 卷宗袋 合用書 報價單、各類表單和賬票、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）1年歷、月歷、日歷 1工商日記 1獎狀、獎牌 1茶具、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳 真機等）：、外包裝箱（大、中、?。┌b盒（大、中、小）、包裝紙（單色、雙色、特別色）包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料）、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝）容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)）手提袋（大、中、小），封口膠帶（寬、窄），包裝貼紙（大、中、小），包裝封緘（大、中、小），1包裝用繩，1產(chǎn)品外觀，1產(chǎn)品商標(biāo)表示，1產(chǎn)品吊牌，1產(chǎn)品銘牌等。其二，設(shè)計階段。（軍旗）不同國家和地區(qū)CI戰(zhàn)略特色：美國：主要是視覺系統(tǒng)，通過企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩，以及這些因素的標(biāo)準(zhǔn)組合及運用范疇，樹立企業(yè)的統(tǒng)一形象。日本的CI模式最主要是以公司內(nèi)部為重點，企圖整合全體員工的工作意識，確定企業(yè)的經(jīng)營理念，將其轉(zhuǎn)化成改造企業(yè)并使企業(yè)更具活力的形象。VI導(dǎo)入的方法：將VI導(dǎo)入分為“VI基礎(chǔ)導(dǎo)入部分”和“VI執(zhí)行部分”，客觀務(wù)實地完成企業(yè)形象塑造任務(wù)。2文字標(biāo)志 1）漢字標(biāo)志 2）字母標(biāo)志 3）數(shù)字標(biāo)志3文字和圖形結(jié)合的標(biāo)志任務(wù)：在規(guī)定時間內(nèi)完成各種類型標(biāo)志設(shè)計各一份。任務(wù)4 獨立完成現(xiàn)代傳播類識別設(shè)計。第一節(jié)CI(企業(yè)識別)概述一、CI的時代背景企業(yè)過去: 采用的單類產(chǎn)品的生產(chǎn)販賣的方式。由字母的連貫性形成的白色長條波紋，給人以動感，充分體現(xiàn)了液體的特性，整個設(shè)計充滿誘人的活力。VI的作用就是從視覺上塑造企業(yè)的形象，使各類受眾群體統(tǒng)一對企業(yè)形象的認(rèn)知。它借助一切可見的視覺符號在企業(yè)內(nèi)外傳遞與企業(yè)相關(guān)的信息。(與設(shè)計共同進化)。三、教學(xué)過程： 感覺識別的內(nèi)容及應(yīng)用 視覺識別系統(tǒng)中聽覺識別的介入 1)主題音樂 2)表示音樂 3）主題音樂擴展 4）廣告語 5）品牌名稱 視覺識別中的導(dǎo)入觸覺概念 嗅覺、味覺在識別系統(tǒng)中的應(yīng)用 情感識別的內(nèi)容及應(yīng)用 技術(shù)發(fā)展對視覺識別系統(tǒng)的影響 CI對城市形象識別系統(tǒng)的影響 城市CI的概念城市CI就是將企業(yè)是被方法、理論運用于城市管理、經(jīng)營、規(guī)劃及建設(shè)中，形成一套完整的城市形象是被系統(tǒng)，人們稱之為城市形象識別系統(tǒng)。能力目標(biāo)：能夠?qū)⒁延械幕A(chǔ)設(shè)計應(yīng)用與應(yīng)用識別設(shè)計； 能夠獨立完成應(yīng)識別部分的設(shè)計。二、教學(xué)重難點：標(biāo)志設(shè)計的種類、形式和設(shè)計原則； 標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計種類和特性；一定的色彩知識和標(biāo)準(zhǔn)色彩設(shè)計原則； 標(biāo)準(zhǔn)組合設(shè)計的方式和方法； 吉祥物設(shè)計相關(guān)知識。四、能力訓(xùn)練任務(wù)：任務(wù)1 分析企業(yè)文化和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)；任務(wù)2 對市場進行調(diào)研，制定合理的發(fā)展策略； 任務(wù)3 對企業(yè)VI系統(tǒng)進行合理規(guī)劃。目前美國的CI也強調(diào)理念的設(shè)計，其 MI比較注重企業(yè)管理的因素，偏重于理性制度、條款的管理。它主要由企業(yè)理念識別（Min Identity,簡稱MI）、企業(yè)行為識別（Behavior Identity,簡稱BI）、企業(yè)視覺識別（Visual Identity,簡稱VI）三個部分構(gòu)成。 : 主要建筑物外觀風(fēng)格； 建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格； 大門入口設(shè)計風(fēng)格； 室內(nèi)形象墻面； 廠區(qū)外觀色帶； 玻璃門色帶風(fēng)格； 柜臺后墻面設(shè)計；、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻； 環(huán)境色彩標(biāo)志； 踏墊；、煙灰缸、垃圾桶； 1員工儲物柜；、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。二、CIS 手冊編輯的形式 ．將各種設(shè)計要素與應(yīng)用項目，編輯成獨立一冊。這是一種長遠的、整體的、攻擊性極強的傳播媒體，見效、收益較為迅速。這就并非完整單一的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字所能面面俱到的，而有較強的適應(yīng)性、靈活性和視覺沖擊的企業(yè)象征圖案，就可彌補這方面的不足。色彩在視覺、聽覺、嗅覺、味覺所引起的聯(lián)想，這些知覺器官的反應(yīng)，對于色彩運用與訴求具有很大的影響力。因此，進行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達功能。吉祥物則是企業(yè)文化最理想的載體。但若將斜體字豎排時，就會有不安定和傾斜的感覺。3 ．筆形、結(jié)構(gòu)的變化字形是筆劃間架構(gòu)成的，因此欲建立富有變化的與眾不同的字體形象，只有靠字體自身的筆形、結(jié)構(gòu)、空間和排列的變化來表現(xiàn)，同時所表現(xiàn)的東西要易懂、明確，在設(shè)計時，應(yīng)善于發(fā)現(xiàn)字體的筆形、結(jié)構(gòu)與字義、詞義間可能發(fā)生的聯(lián)系，這一點是創(chuàng)造字體的關(guān)鍵所在。企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字具備明確的傳播信息、說明內(nèi)容的易讀效果，才能