【正文】 觸，不僅報道“品牌線路”，還有“理念構(gòu)想”。在促銷成本上，傳統(tǒng)的服務(wù)主要是運用電話、廣告、書信等手段。網(wǎng)絡(luò)營銷需要有良好的法制環(huán)境和信用環(huán)境。同時，企業(yè)信息管理與分析能力低，缺乏既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂營銷管理的復(fù)合型人才等，也是制約網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的一大障礙。一部分網(wǎng)絡(luò)營銷高手將成為IT大師或金融大師。5）購買前希望得到專業(yè)人員意見和指點，如花色的選擇，質(zhì)量的鑒別，不同種類地板的差異等。因而，我們現(xiàn)階段的工作重點就是如何滿足代理商的訴求點。你公司名稱]目前提供具體數(shù)量]種產(chǎn)品：列出產(chǎn)品名稱和資源名稱]我們的主導產(chǎn)品包括上述列出產(chǎn)品的編號]。資金籌措方法：關(guān)于資金籌措方法，必須能讓投資者清醒地了解站在你的立場上的想法，尤其是目前國內(nèi)企業(yè)或企業(yè)家不了解國際融資方法，這點特別重要。具體的市場名稱]市場形式十分復(fù)雜，我們的具體產(chǎn)品名稱]產(chǎn)品在上述各個市場]未來兩年內(nèi)的狀況是在此詳述]。本公司是一個指出公司性質(zhì)，如分公司、合作公司、合伙人、專有獨資公司、股份公司，等等]。他/她]具有具體年數(shù)]年的工作經(jīng)驗，有具體年數(shù)]年的市場經(jīng)驗，有具體年數(shù)] 年的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，有具體年數(shù)]年的其它訓練科目]的經(jīng)驗。它的基本功能是用來吸引投資者的注意力，所以摘要不要過長，不超過兩頁的篇幅，越短越好。所以，在打品牌、做宣傳的時候，我們不但要關(guān)注消費者的訴求，更加要關(guān)注中間商的訴求，對于一個新的品牌尤其如此。品牌營銷計劃書消費者訴求點：1）品牌知名度高、美譽度好。傳統(tǒng)的“剝削”觀念將被新型的、健康的網(wǎng)絡(luò)營銷理念所替代。傳統(tǒng)的“眼見為實，耳聽為虛”的觀念束縛了人們的思想。網(wǎng)絡(luò)營銷迎合了當今社會個性化、多樣化的消費需求的發(fā)展趨勢，從大規(guī)模無差異性向個性化集中營銷轉(zhuǎn)化。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，企業(yè)可以通過電子布告欄、在線討論和電子郵件等方式以極低的成本在營銷的全過程中對消費者進行即時的信息搜集，同時也為消費者有機會對產(chǎn)品的設(shè)計包裝定件服務(wù)等發(fā)表意見提供方便。（1）廣告：包括網(wǎng)絡(luò)、贊助活動、品牌宣傳、營銷活動等等視覺形式、公眾服務(wù)項目、行業(yè)展覽活動等。試做公司手冊并逐步完善。公司層面可選擇報刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等廣告，策劃焦點類的專題報道。/3擬定VI應(yīng)用制度，明確使用要求，形成VI應(yīng)用指導和檢查的標準。②開拓性市場：可選擇地方報紙、電臺、電視臺、行業(yè)媒體、互聯(lián)網(wǎng) ③全國性品牌推廣：則宜選擇全國性的媒體。④電視。各下屬單位根據(jù)本品牌工作計劃，在平面宣傳的設(shè)計上加入公司品牌元素，放大品牌支持效應(yīng)。內(nèi)部品牌滲透以培訓為主，OA系統(tǒng)為宣貫平臺，設(shè)立品牌與文化版塊，重點介紹公司視覺識別系統(tǒng)的基本內(nèi)容和意義，提煉公司管理故事，品牌與文化結(jié)合，促使員工將公司品牌的內(nèi)涵融于實際工作。修訂完善公司VI手冊對目前公司VI手冊中不適用的內(nèi)容進行修訂和補充。目標：通過固化的視覺資料，不斷加深市場對公司及各產(chǎn)業(yè)品牌的認知，放大品牌形象。（2）公關(guān)“廣告是維系品牌的，只有公關(guān)才能打造品牌。優(yōu)點：傳播面廣、覆蓋率高；傳播速度快、及時；信息量大，讀者不受時間限制；制作方便、費用低廉、刊出日程選擇自由度大；在一定程度上可以借助報紙本身的威信。缺點：宣傳區(qū)域小，變更成本高。優(yōu)化品牌管理流程。品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一（1）統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號，并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應(yīng)出現(xiàn)本單位宣傳口號。依據(jù)公司品牌管理方案，結(jié)合方案運行的實際情況，對工作流程進行修正和完善，提高品牌管理效率。促進目標了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。改變過去發(fā)布新聞的方式，強調(diào)我們?nèi)绾螏椭蛻艚鉀Q所遇到的主要問題。這不但需要人多，還常常會造成延誤。網(wǎng)絡(luò)營銷的全球性要求必須建立一個全球化的標準和規(guī)則，以保證網(wǎng)絡(luò)營銷活動的實施。目前，我國網(wǎng)絡(luò)用戶雖然增長較快，但總量太小，覆蓋率低，大大低于發(fā)達國家的水平，網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏最起碼的人氣基礎(chǔ)。三，互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷的發(fā)展前景網(wǎng)絡(luò)營銷形式與數(shù)量百花齊放。對網(wǎng)絡(luò)營銷的理解到達登峰造極的地步后，必將觸類旁通，開擴新的戰(zhàn)場，也贏得新的戰(zhàn)利品。6）價格折扣或者禮品贈送。三、確定戰(zhàn)略性重點市場戰(zhàn)略性市場劃分1）東北區(qū)域（遼寧 吉林 黑龍江 內(nèi)蒙）備選市場沈陽 長春2）華北區(qū)域（河北 北京 天津 山西 山東）備選市場石家莊 濟南3）華中區(qū)域（河南 湖北）備選市場鄭州 武漢4）西北區(qū)域（陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆）備選市場西安 蘭州戰(zhàn)略市場確定依據(jù)說明：1）在地理位置上與沈陽總部聯(lián)系緊密，公司可以有效掌控，代理商對公司政策反應(yīng)及時迅速；對周邊市場能夠形成輻射影響，可以形成以點帶面的樣板作用?？傮w說來，我們現(xiàn)在的生產(chǎn)線處于起步/發(fā)展/成熟]階段。假如你把他（或她）弄得很尷尬，或使用難以操作的方法，你將走入死胡同?；蛘咝录夹g(shù)的全面應(yīng)用將使我們的具體產(chǎn)品名稱]產(chǎn)品扭轉(zhuǎn)具體的市場]市場局面。商業(yè)法定名稱是公司全稱]，法定地址是公司注冊地址]。姓名]，男/女]，具體職位]。我們建議你首先編制一個摘要，用它來作為你的全部計劃的基本框架。在地板業(yè)界普遍實行代理制的環(huán)境下，廠家必須借助代理商的人力、物力、資金、地域優(yōu)勢來做市場。因而，我們現(xiàn)階段的工作重點就是如何滿足代理商的訴求點。大家都會逐漸明白并認可，在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域中，“團結(jié)就是力量”的觀念。企業(yè)目標客戶群的穩(wěn)定對于企業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的影響，而電子商務(wù)目標客戶的穩(wěn)定性受其產(chǎn)品自身特性的影響較大，這樣就制約了企業(yè)的發(fā)展速度。網(wǎng)絡(luò)媒介具有傳播范圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有助于企業(yè)實現(xiàn)全程營銷的目標。公司層面可選擇新媒體、互聯(lián)網(wǎng)等投放，可試行策劃焦點類的專題報道。修訂完善公司手冊。外部品牌傳播以廣告、新聞報道類軟傳播為主，兼顧客戶、行業(yè)協(xié)會對品牌的推動作用。組織應(yīng)用培訓組織各下屬單位的VI應(yīng)用培訓，通過公司OA系統(tǒng)進行公司LOGO、標準色等基本應(yīng)用元素進行全員宣貫。并且要根據(jù)目標市場范圍，選擇覆蓋面與之適應(yīng)的媒體。難以把握收聽率。網(wǎng)絡(luò)上打造品牌的工具：網(wǎng)站、廣告、贊助、企業(yè)局域網(wǎng)、顧客互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)和電子郵件。第三階段、加強品牌內(nèi)部滲透，適度強化品牌外部傳播。擴大視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用范圍，提高外部對公司品牌的認知。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關(guān)系，促進目標市場了解產(chǎn)業(yè)與公司間關(guān)系，有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力?！?在品牌推廣中應(yīng)遵循公關(guān)第一，廣告第二的原則。缺點：時效短；印刷不夠精美，表現(xiàn)力有限；接觸時間相對較短，需多次刊登。/ 7品牌營銷工作計劃⑥行業(yè)展會營銷。依據(jù)公司品牌管理方案