【正文】 7年1月9日舉行的Macworld宣布推出，2007年6月29日在美國(guó)上市。訪問(wèn)內(nèi)容不長(zhǎng)并不復(fù)雜，結(jié)果較為可信精確。所以大學(xué)生一般是一兩年換一次手機(jī)，這算是一個(gè)比較普遍的頻率。評(píng)分?jǐn)?shù)量大多集中在較好和好的這兩個(gè)方面，說(shuō)明蘋果在消費(fèi)者心里有很高的評(píng)價(jià)，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。，蘋果在設(shè)計(jì)手機(jī)外觀時(shí)可以在本身特有的優(yōu)勢(shì)上再添加一些潮流的元素。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：學(xué)生消費(fèi)群的普遍特點(diǎn)：1沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；2追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；3學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。（一）根據(jù)學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)份額分析根據(jù)調(diào)查顯示，在學(xué)生市場(chǎng)份額排名靠前的品牌中，學(xué)生市場(chǎng)份額偏高的品牌有諾基亞36%、摩托羅拉18%、三星25%等，這幾個(gè)品牌無(wú)一例外都是主要以低端機(jī)沖擊市場(chǎng)，目前國(guó)產(chǎn)品牌在學(xué)生市場(chǎng)中認(rèn)可度也在不斷提高。1． 大學(xué)生手機(jī)擁有和需求狀況：調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有80％的學(xué)生擁有手機(jī)。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至XX元的消費(fèi)者占15%，XX元以上的占12%。我專門設(shè)計(jì)了一個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)頁(yè)面，對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行自動(dòng)的跟蹤統(tǒng)計(jì)，主要有人數(shù)統(tǒng)計(jì)，占同類選項(xiàng)百分比統(tǒng)計(jì)等五、調(diào)查方法：1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問(wèn)卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進(jìn)行制作成電子版調(diào)查問(wèn)卷。其他（）您喜歡的手機(jī)牌子是什么？a、諾基亞b、摩托羅拉c、三星d、其他（）購(gòu)買手機(jī)，您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少？a、500—1000元b、1000—1500元c、1500—xx元d、xx元以上您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么？a、發(fā)短信b、打電話c、打游戲d、其他您購(gòu)買手機(jī)首先考慮的問(wèn)題是？a、外形b、功能c、價(jià)格d、品牌e、其他若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：a、智能手機(jī)b、拍照手機(jī)c、音樂(lè)手機(jī)d、普通手機(jī)您的手機(jī)主要用來(lái)？a、打電話b、發(fā)信息c、玩游戲d、上網(wǎng)您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a、文字短信b、彩信c、手機(jī)攝影d、無(wú)線上網(wǎng)e、下載游戲f。謝謝您的合作！一．現(xiàn)在的手機(jī)多種多樣，我們采用以下問(wèn)題對(duì)大學(xué)生對(duì)蘋果的看法以及喜好手機(jī)的類型進(jìn)行研究購(gòu)買手機(jī)注重品牌還是外形及功能？（）你最喜歡的手機(jī)品牌是？（）你正在使用的手機(jī)款式？（）你最喜歡的手機(jī)功能是？（可多選）（），MP4功能 您是通過(guò)什么渠道知道蘋果手機(jī)的上市的？（）A．朋友介紹、報(bào)紙你選擇手機(jī)注重的因素？（可多選）.（） 你對(duì)蘋果品牌的產(chǎn)品印象如何？（）A．很好你最先知道蘋果公司推出的哪個(gè)產(chǎn)品？（）你認(rèn)為設(shè)計(jì)情侶手機(jī)有必要嗎？（）你認(rèn)為手機(jī)外殼哪種最好看？（）1正常情況你一般多久更換一次手機(jī)？（）1你意向中合適的手機(jī)價(jià)位是多少？（） 1您覺(jué)得蘋果手機(jī)的價(jià)位怎么樣？（）A．太貴了B．貴一點(diǎn)，但是物有所值C．能接受D．一般1你更換手機(jī)的原因主要是什么？（可多選）（）、款式新，1你一般到什么地方購(gòu)買手機(jī)？（）、聯(lián)通公司1購(gòu)買手機(jī)，你比較注重什么？（可多選）（） 1如果您買了一部蘋果手機(jī)，那促使您購(gòu)買的主要原因是什么？（）A．緊跟時(shí)尚潮流 B．功能強(qiáng)大，滿足了對(duì)手機(jī)的很多功能需求 C．大品牌，使用有 面子 D．其他_______________1您覺(jué)得蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)具有哪方面？（可多選）（）A．可視電話，多任務(wù)處理功能1您在蘋果手機(jī)軟件使用上的花費(fèi)為（）A．只是用自帶的軟件 —150—300 您對(duì)蘋果手機(jī)iphone評(píng)分很差很好(1)蘋果手機(jī)質(zhì)量 2 3 4 5(2)蘋果手機(jī)售后服務(wù) 2 3 4 5(3)蘋果維修店服務(wù)員服務(wù)2 3 4 5(4)蘋果的游戲 2 3 4 5(5)蘋果的外觀 2 3 4 52你覺(jué)得手機(jī)品牌和質(zhì)量是否相關(guān)?_______________________________________2你希望手機(jī)廠商提供什么樣售后的服務(wù)?二．最近因?yàn)樯秸瘷C(jī)樣式多功能全且價(jià)格便宜，占領(lǐng)了一小部分市場(chǎng)，以下對(duì)山寨機(jī)做一些調(diào)查研究你是否了解山寨機(jī)（模仿品牌手機(jī)的功能和樣式）？（）你對(duì)山寨機(jī)產(chǎn)品的印象如何？（）你購(gòu)買過(guò)山寨機(jī)的產(chǎn)品嗎？（）你是否會(huì)考慮購(gòu)買山寨機(jī)？（）你意向中的山寨機(jī)價(jià)位是多少？（） 三．背景問(wèn)題:性別？（）你所在年級(jí)？（）你每月的生活費(fèi)為多少？（） 元以上謝謝您的參與，祝您有愉快的一天！第五篇：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告3篇大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的調(diào)查報(bào)告1一、調(diào)查方案（一）調(diào)查目的：通過(guò)了解大學(xué)生手機(jī)使用情況，為手機(jī)銷售商和手機(jī)制造商提供參考，同時(shí)為大學(xué)生對(duì)手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)提供一定的參考。對(duì)生活費(fèi)的詢問(wèn)分析得知，我校大學(xué)生的生活費(fèi)主要在300~1000這個(gè)數(shù)值段內(nèi) 蘋果的目標(biāo)市場(chǎng)采用密集式市場(chǎng)差異性營(yíng)銷策略，在不同時(shí)間用同一款產(chǎn)品征服了追求時(shí)尚、對(duì)科技高度敏感的群體。（十五）.您覺(jué)得蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)具有哪方面設(shè)計(jì)是選購(gòu)手機(jī)時(shí)給予消費(fèi)者第一印象的要素，通過(guò)詢問(wèn)我校大學(xué)生對(duì)蘋果手機(jī)設(shè)計(jì)的看法，明確蘋果手機(jī)應(yīng)該致力發(fā)展的方面。（七）.你最先知道蘋果公司推出的哪個(gè)產(chǎn)品一個(gè)品牌往往有不同的產(chǎn)品推出，如果消費(fèi)者對(duì)其中一種產(chǎn)品有了解就有可能去關(guān)注此品牌的其他產(chǎn)品，蘋果有IPAD系列的產(chǎn)品給它帶來(lái)不小的收益，而ipone手機(jī)本身的宣傳也很到位，所以大學(xué)生市場(chǎng)還是有更進(jìn)一步的機(jī)會(huì)。利用現(xiàn)有的各種信息、情報(bào)，對(duì)調(diào)查內(nèi)容進(jìn)行分析研究的一種調(diào)查方法。購(gòu)買商討價(jià)還價(jià)的能力加強(qiáng),消費(fèi)者對(duì)手機(jī)市場(chǎng)信息的充分了解提高了討價(jià)還價(jià)的能力而核心技術(shù)的發(fā)展影響了供應(yīng)商的供貨質(zhì)量。大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的主要目的學(xué)生買手機(jī)一般是為了交流、溝通，用途多為發(fā)短信和聯(lián)系親朋好友及方便學(xué)習(xí)、求職。下面我們就來(lái)對(duì)學(xué)生群體的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行分析：：1)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)收入；2)追逐時(shí)尚、崇尚個(gè)性化的獨(dú)特風(fēng)格和注重個(gè)性張揚(yáng)；4)學(xué)生基本以集體生活為主，相互間信息交流很快易受同學(xué)、朋友的影響。謝謝。智能中文輸入、來(lái)電顯示、電話簿檢索、鬧鐘功能、內(nèi)置震動(dòng)和振鈴、和弦音樂(lè)、智力游戲等。隨著人們生活水平的提高，以及持手機(jī)者年齡的下降，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度會(huì)降低，而對(duì)外觀款式的要求會(huì)更高。是 兩部 附件：福建工程學(xué)院學(xué)生手機(jī)使用情況調(diào)查親愛(ài)的同學(xué)，你好！首先感謝您參與本次的問(wèn)卷調(diào)查。四、調(diào)查結(jié)論與建議大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)所做的大部分工作在于評(píng)價(jià)與選擇，在大學(xué)生手機(jī)族的購(gòu)買動(dòng)機(jī)產(chǎn)生之后，為了進(jìn)一步滿足需求，他們會(huì)開(kāi)始收集與購(gòu)買有關(guān)的信息。調(diào)查對(duì)象擁有手機(jī)量的情況，如下圖所示分析：%，%，三部以上的也占有小部分比例。（二）調(diào)查時(shí)間：2011年11月26日2011年11月30日（三）調(diào)查對(duì)象：福建工程學(xué)院在校大學(xué)生（四）調(diào)查方式：抽樣調(diào)查（先分層在配比）分別對(duì)福建工程學(xué)院學(xué)生進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查，按照大一，大二，大三，大四比例2:3:1:1，由于工程學(xué)院的特殊原因（男生居多）我們選擇男女比例2:1的比例進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。同時(shí)，這也告訴我們，大學(xué)生的消費(fèi)已成為手機(jī)市場(chǎng)中一個(gè)不容忽視的消費(fèi)群體，發(fā)展前景很可觀！調(diào)查對(duì)象對(duì)不同手機(jī)品牌手機(jī)的認(rèn)可情況，如下圖所示： 4分析：我們選取了市場(chǎng)上較通行的幾個(gè)手機(jī)品牌手機(jī)進(jìn)行調(diào)查，從圖中，我們不難發(fā)現(xiàn)，諾基亞和蘋果這兩個(gè)品牌在大學(xué)生中的認(rèn)可度較高，這與其手機(jī)自身的優(yōu)勢(shì)和良好的手機(jī)品牌信譽(yù)是分不開(kāi)的。調(diào)查對(duì)象購(gòu)買手機(jī)原由情況，如下圖所示：分析：大學(xué)生購(gòu)買手機(jī)的原因有很多，但幾乎沒(méi)有人是只用來(lái)學(xué)習(xí)的，接近一半的人是聯(lián)系需要和娛樂(lè)，另一半是學(xué)習(xí)、聯(lián)系、娛樂(lè)都有。五、本次調(diào)查活動(dòng)總結(jié)：總的來(lái)說(shuō)，本次調(diào)查是成功的，達(dá)到了預(yù)期的目的較為全面地考察了影響大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的因素。沒(méi)有你最喜歡的手機(jī)品牌是？[ ]諾基亞[ ]摩托羅拉[ ]三星[ ]索尼[ ]波導(dǎo)[ ]飛利浦排序題，請(qǐng)?jiān)谥欣ㄌ?hào)內(nèi)依次填入數(shù)字13] [[ ]LG [ ]聯(lián)想[ ]蘋果？ 一年 因此，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)處于發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻。9)品牌意識(shí)強(qiáng)烈，喜愛(ài)名牌產(chǎn)品；10)對(duì)家庭購(gòu)買的影響力越來(lái)越大；11)信息主要來(lái)源于因特網(wǎng)。人們對(duì)第一印象深刻，對(duì)第二、第三卻沒(méi)有興趣。？()？()a．大一b．大二c．大三？()a．400元 以下b．400—800元c．800—1200元d．.1200元以上3．您目前擁有手機(jī)嗎?()4．您的手機(jī)牌子是什么？a．諾基亞b．摩托羅拉c．三星d．索尼愛(ài)立信e．夏普 f．蘋果g．其他（）5．您購(gòu)買手機(jī)的場(chǎng)所是?a．商場(chǎng)b．專賣店c．網(wǎng)上訂購(gòu)d．其他（）6．您喜歡的手機(jī)牌子是什么？a．（）7．購(gòu)買手機(jī), 您認(rèn)為合適的價(jià)位是多少?a．500—1000元b．1000—1500元c．1500—2000元d．.2000元以上8．您購(gòu)買手機(jī)的主要用途是用來(lái)什么?a．發(fā)短信b．打電話c．打游戲d．其他9．您購(gòu)買手機(jī)首先考慮的問(wèn)題是?a．外形b．功能c．價(jià)格d．品牌e．其他10．若您要更換手機(jī)，在經(jīng)濟(jì)條件允許的前提下，您最想使用下列哪種類型的手機(jī)：a．智能手機(jī)b．拍照手機(jī)c．音樂(lè)手機(jī)d．普通手機(jī)11．您的手機(jī)主要用來(lái)？a．打電話b．發(fā)信息c．玩游戲d．上網(wǎng)12．您現(xiàn)在或曾經(jīng)使用哪些手機(jī)功能？a．文字短信b．彩信c．手機(jī)攝影 d．無(wú)線上網(wǎng)e．下載游戲f．13．您將來(lái)會(huì)嘗試使用哪些手機(jī)業(yè)務(wù)與手機(jī)功能？a．文字短信b．彩信c．彩鈴d．手機(jī)廣播信息e．手機(jī)攝影f．手機(jī)報(bào)紙g．手機(jī)小說(shuō)h．手機(jī)電影/電視i．游戲k．GPRSl．手機(jī)交友？a．半年之內(nèi)b．半年—1年c．1—2年d．2年以上？16．您認(rèn)為目前手機(jī)質(zhì)量方面應(yīng)做哪些改進(jìn)？？？ ？？（）——22．您覺(jué)得手機(jī)對(duì)你的生活來(lái)說(shuō)：ａ．很重要ｂ．比較重要ｃ．一般ｄ．比較不重要ｅ．一點(diǎn)都不重要23．您作為顧客，希不希望廠家配送配套的手機(jī)套、手機(jī)鏈？a．希望b．不希望24．您希望手機(jī)廠商提供什么樣的服務(wù)?a．校內(nèi)維修ｂ．學(xué)生專賣店ｃ．手機(jī)專賣店25．請(qǐng)簡(jiǎn)單描述您理想中的手機(jī)第三部分 調(diào)查結(jié)果及數(shù)據(jù)分析根據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)是個(gè)很廣闊的具有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)。對(duì)于購(gòu)買手機(jī)與家人聯(lián)系這一目的，據(jù)調(diào)查顯示