【正文】 的目標(biāo)，從而最終做出購(gòu)買(mǎi)決定。且多數(shù)被調(diào)查者均明確表示，選購(gòu)時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮質(zhì)量可靠、設(shè)計(jì)輕巧、款式新穎、色彩時(shí)尚、功能夠炫的手機(jī)。截至2006年11月，%[1]。10月3日10月5日 報(bào)告打印提交。第一篇：大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查：主打大學(xué)生市場(chǎng)，促進(jìn)產(chǎn)品品牌形象，以能在激烈競(jìng)爭(zhēng)的手機(jī)市場(chǎng)中立于不敗之地，公司擬進(jìn)行一次大學(xué)生傾向調(diào)查，以供決策層參考。10月1日10月3日 整理并打印報(bào)告?，F(xiàn)在越來(lái)越多的人已經(jīng)將手機(jī)作為一個(gè)隨身必備的物品。其次手機(jī)的內(nèi)部功能，如是否支持中文輸入、是否支持WAP、是否支持語(yǔ)音撥號(hào)、是否具備免提功能等。實(shí)際上，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，消費(fèi)動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生才意味著消費(fèi)手段、消費(fèi)目標(biāo)等一系列消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的發(fā)生，這對(duì)于大學(xué)生手機(jī)族來(lái)說(shuō)也不例外。很多大學(xué)生為了買(mǎi)一款流行的手機(jī)節(jié)衣儉食，嚴(yán)重影響了個(gè)人的身體健康，更有同學(xué)發(fā)展到了盜竊他人的錢(qián)財(cái)?shù)某潭?。手機(jī)品牌成為當(dāng)代大學(xué)生選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)。六、大學(xué)生手中手機(jī)的樣式，主要用途與選擇的標(biāo)準(zhǔn)彩屏直板機(jī)的使用者最多。在將來(lái)你希望自己手機(jī)所擁有的功能是什么，這一問(wèn)題上，92%的被調(diào)查者選擇了游戲，計(jì)算器，鬧鐘，日程表等基本功能；85%的被調(diào)查者選擇了彩屏，和旋鈴聲的功能[7]；30%認(rèn)為三防功能，可更換外殼比較重要；10%來(lái)電防火墻，免提通話(huà)等；92%選了收音機(jī)，MP3，數(shù)碼攝相。特別要重視的是，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，特別是在大學(xué)生里，上網(wǎng)己開(kāi)始普及化了，這一宣傳方式不可忽視。（五）調(diào)查進(jìn)度安排時(shí) 間內(nèi) 容4月8日4月9日設(shè)計(jì)問(wèn)卷、選擇樣本、了解品牌4月9日4月10日調(diào)查前的準(zhǔn)備（踩點(diǎn)、問(wèn)卷試調(diào)查）4月11日調(diào)查實(shí)施（深訪(fǎng)調(diào)查、定點(diǎn)攔截調(diào)查）4月15日4月20日問(wèn)卷的復(fù)核與審核4月21日4月30日統(tǒng)計(jì)分析、編寫(xiě)調(diào)查報(bào)告5月7日5月15日印刷和提交調(diào)查報(bào)告（六）費(fèi)用預(yù)算共印刷70份問(wèn)卷一份問(wèn)卷共5張70*5*=70(元)。繼續(xù)走手機(jī)價(jià)格中低檔的路線(xiàn)，專(zhuān)為學(xué)生消費(fèi)者開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)功能不必要求很全，但具備一些學(xué)生消費(fèi)群體較喜歡的基本功能并且款式、造型、顏色等方面能夠吸引學(xué)生的手機(jī)，這對(duì)抓住學(xué)生消費(fèi)者無(wú)疑是相當(dāng)好的辦法。因?yàn)榕c通話(huà)相比，短信的弱勢(shì)也相當(dāng)明顯，60%被調(diào)查者認(rèn)為短信速度慢且表達(dá)容易有誤。超過(guò)300元手機(jī)費(fèi)用的基本沒(méi)有。當(dāng)然，也有部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更高價(jià)位手機(jī)，其中，選1500至2000元的消費(fèi)者占15%，2000元以上的占12%。四、手機(jī)品牌與性能對(duì)大學(xué)生手機(jī)消費(fèi)的影響手機(jī)的時(shí)尚和品牌成為當(dāng)代大學(xué)生選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)。這種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀直接制約了仍處于依賴(lài)性消費(fèi)階段的大學(xué)生手機(jī)族的消費(fèi)能力，從而導(dǎo)致了他們?cè)谶x擇手機(jī)時(shí)通常會(huì)把眼光放在中低價(jià)格的機(jī)型上。形成這一購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的原因，除了受他們最基本的消費(fèi)需求：工作需要與家人聯(lián)系的影響外，很大程度上還在于受他們依賴(lài)性消費(fèi)的程度較大及自身缺乏經(jīng)驗(yàn)，購(gòu)買(mǎi)能力弱等各種因素的影響。一手機(jī)在大學(xué)普及的調(diào)查背景由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，21世紀(jì)手機(jī)技術(shù)不斷成熟，生產(chǎn)手機(jī)的成本不斷降低，這就為手機(jī)的普及創(chuàng)造了條件，大學(xué)生遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)求學(xué)需要跟家里和朋友聯(lián)系，需要一個(gè)通信工具，而手機(jī)的價(jià)格便宜且方便這就成為大學(xué)生的首選電子產(chǎn)品。4調(diào)查具體時(shí)間安排：9月20日9月22日 總體方案、抽樣方案、和問(wèn)卷初步設(shè)計(jì)。（3）對(duì)于音樂(lè)播放，游戲的要求有什么。手機(jī)瘋狂的繁衍，洪水般蔓延。這是有道理的,手機(jī)在當(dāng)代大學(xué)生中普遍是不足為奇的。根據(jù)前面對(duì)大學(xué)生手機(jī)族的調(diào)查與分析，得知90%以上的大學(xué)生消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)的真正目的在于方便與家人、朋友、同學(xué)的聯(lián)系系。手機(jī)產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期的縮短，使得學(xué)生消費(fèi)者的消費(fèi)活力被激發(fā)出來(lái)，大大強(qiáng)化了他們對(duì)新、奇、美的追求。已經(jīng)由有原來(lái)的單一性變?yōu)榧障鄼C(jī)、MPMP4等功能為一體的綜合性手機(jī)。通過(guò)此次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，打電話(huà)和發(fā)短信的使用率各占21%和30%，使用手機(jī)上網(wǎng)則占14%，玩游戲占10%，使用手機(jī)拍攝占15%，其他則占10%大學(xué)生使用手機(jī)用途較統(tǒng)一，在已有手機(jī)用戶(hù)中，多數(shù)用于聯(lián)系親友，%。80%被調(diào)查者認(rèn)為自己選擇此種的最主要原因還是視覺(jué)因素，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為彩屏視覺(jué)顯示效果比黑屏的要理想，所以大部分買(mǎi)手機(jī)時(shí)選擇彩屏。大學(xué)生考慮最多的還是實(shí)用，實(shí)用就行但功能多那就更好。；；；：一是為調(diào)整手機(jī)生產(chǎn)商和銷(xiāo)售商產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略提供市場(chǎng)依據(jù)；二是為引導(dǎo)大學(xué)生理性消費(fèi)提供指導(dǎo)。（一）調(diào)查目的針對(duì)目前大連手機(jī)市場(chǎng)的基本情況，本次市場(chǎng)調(diào)查須本著