【正文】 等形式在這個階段具有了極為重要的意義。變革的根本動因是新媒體的高速發(fā)展。 目前我國傳媒業(yè)的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業(yè)將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。越來越多的廣告主表示將增加在網絡廣告上的投入，這就意味著傳統(tǒng)媒體的廣告份額將明顯下降，而首先受到打擊的將是雜志、直接郵寄品和報紙等傳統(tǒng)的廣告媒體。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品以及正在迅速崛起的互聯網絡。 傳媒產業(yè)與其他產業(yè)的一個重大區(qū)別是，傳媒機構并不依賴出售自身產品獲得全部回報。 在健全的傳媒市場中，傳媒產業(yè)發(fā)展不僅需要政府宏觀引導，更依賴于完善的市場機制。 傳媒產業(yè)兩種價值具有對立統(tǒng)一性。由于擔心外溢效應可能給他人或社會造成損害，從而需要支付較高的社會成本，傳媒業(yè)長期以來是大多數國家政府管制下的特權行業(yè)，經營傳媒的權利被賦予少數組織或個人，他們依靠特許權實施壟斷專營，獲取壟斷利潤，這在傳統(tǒng)的社會里尤為突出。傳媒產業(yè)的運作方式，基本包含在第三產業(yè)的g組信息傳輸、計算機服務和軟件業(yè)及r組文化、體育和娛樂業(yè)內。根據不同產業(yè)在生產過程中對生產要素的需求依賴度不同，一般可將產業(yè)劃分為勞動集約型產業(yè)、資本集約型產業(yè)和技術集約型產業(yè)。 從大生產過程來分類，傳媒產業(yè)可劃分為傳媒制造業(yè)、傳媒流通業(yè)和傳媒服務業(yè)。同時，政府各部門、群眾團體、國有企業(yè)雖然以投資者主體的身份介入傳媒，也只是在政治方向上加強領導和監(jiān)督，在創(chuàng)辦初期給予一定的資金、人員編制等支持，但對傳媒資產并沒有合法的所有權、支配權和使用權。一些傳媒為了追逐利潤而變相違規(guī)。有些資本方認為傳媒行業(yè)是高產出行業(yè)，千方百計地尋找切入口，但進人之后又不堪重負。講政治是我國傳媒的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在講運營的背景下。傳媒開展投融資活動合法性的堅實基礎，在于明晰產權，取得法人財產權。即沒有實現資本屬性的人格化和權力的具體化。也即是資本經營的自主決策權。以受眾市場為中心，總編輯與總經理雙軌齊驅、協同發(fā)展的新的經營管理運作模式。建立以資金管理為中心的財務中心模式，加強財務決策的功能，實行嚴格的財務管理體制和財務審計體制。 。優(yōu)化配置企業(yè)的資本資產。中國加入wto之后?，F在傳媒進入資本市場。 二、解決我國傳媒產業(yè)資本運營問題的對策 ，轉變觀念，正確認識傳媒產業(yè)的資本運營。 ，對資本的期望值過高。傳媒所控制的資產是國有性質，未經國有資產管理部門授權，各傳媒單位不具有處置權，不能進行買賣、抵押、置換等。與此相應，越是接近于傳媒運作的核心部分，其構造的市場化因素就越稀少。 傳媒產業(yè)體系則是傳媒產業(yè)中因各種相互關系而構成的整體，它包含豐富的內容：傳媒產業(yè)群，即使用價值相近的傳媒產品生產、加工、制作、服務的部門。 提供精神產品的產業(yè)在當前被統(tǒng)一劃歸到文化產業(yè)范疇內。他將國民經濟分為三大產業(yè)，其中，商業(yè)、貿易、運輸、文化藝術、科研、教育等以提供無形財富為主的經濟活動，被歸為第三次產業(yè)。它和相關產業(yè)呈現出相互交叉、相互滲透、相互依賴、合為一體的關系。 傳媒產業(yè)的特性[1] 因生產經營的傳媒產品的性質，傳媒產業(yè)相應的具有以下特性： （1）社會價值和經濟價值兼顧。它們承擔著提供公共傳媒產品和行業(yè)所需公共服務等特殊使命。 目前我國傳媒業(yè)的市場化程度還不高，但市場化是一個趨勢，在市場化的過程中，我國企業(yè)將可能面臨西方跨國公司越來越大的進入壓力。但這是在更高階段的回歸。 日本的互聯網的廣告費為2808億日元，%，但增幅驚人，%。傳媒行業(yè)調研報告 傳媒行業(yè)調研報告篇1目前在我國，傳媒業(yè)是一個典型的朝陽產業(yè)，從發(fā)展趨勢上看，也是一個高收入彈性產業(yè)。%。廣告業(yè)的新的價值，就在于通過自己的專業(yè)服務，使廣告活動既能產生常規(guī)的影響，更具有新聞性，為媒體所關注，滲入媒體的內容之中。由于該產業(yè)的市場區(qū)域性特征比較明顯，以及在世界各國，傳媒業(yè)都屬于政府管制程度較高的產業(yè)，因此，在國內市場，我國企業(yè)不會處于競爭的不利地位。盡管營利不是其主要目標，但其組織、營運仍具有一般傳媒企業(yè)的共同特征。 現代傳媒處在國家安全核心領域，傳媒實力成為國家綜合實力和戰(zhàn)略威懾力的重要組成部分。 作為交叉型產業(yè)，傳媒產業(yè)同時具備第三產業(yè)、信息產業(yè)和知識產業(yè)的共同特征。后來，英國經濟學家克拉克將該分類方法用于對經濟發(fā)展和產業(yè)結構變化之間的關系的實證研究，于是，該分類方法被作為對國民經濟進行統(tǒng)計分析的分類方法，流行于西方國家。傳媒產業(yè)的內容產品是精神產品，所以它屬于文化產業(yè)。傳媒產業(yè)鏈，即有縱向關聯關系的傳媒產品生產、流通、服務部門的有機組合。從經濟角度看。而進行資本運營，首要條件就是產權明晰。首先，對投入資金額度規(guī)模之大沒有足夠的準備。傳媒產業(yè)是特殊的產業(yè)，、思想上給予其正確的認識和評價。成為投資者。市場經濟領域中己經有大批法規(guī)清除更新，在傳媒領域，完善配套的法制建設已成為指導和規(guī)范實踐發(fā)展的迫切需要。為此。首先，要建立起具有傳媒產業(yè)特色的。重視學習和借鑒經濟發(fā)達國家傳媒產業(yè)資本運作的先進經驗，不隨意兼并、收購，應圍繞資本效益目標，盡力而為，量力而行。管理體制上