【正文】 展、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出、出口、就業(yè)等許多方面介紹了本國，乃至全世界產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展情況。不同的發(fā)展層次選擇不同的發(fā)展模式，然而在總體上則要實現(xiàn)我國文化創(chuàng)意行業(yè)的跨越式發(fā)展。面對這一現(xiàn)實，中央作出了建設(shè)創(chuàng)新型國家的重大戰(zhàn)略部署，把科技進步和創(chuàng)新作為經(jīng)濟社會發(fā)展的首要推動力量，把提高自主創(chuàng)新能力作為調(diào)整經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變增長方式、提高國家競爭力的中心環(huán)節(jié)，把建設(shè)創(chuàng)新型國家作為面向未來的重大戰(zhàn)略。從前景來看，文化產(chǎn)業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，有著“無煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽產(chǎn)業(yè)”的美譽。文化創(chuàng)意行業(yè)及其產(chǎn)品不但拉動著區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，而且可以輻射到社會的各個方面，滲透到生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域。這個定義強調(diào)了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“智”和“財”兩個方面的特征。 第五章是中關(guān)村文化創(chuàng)意行業(yè)主要政策。研究了文化創(chuàng)意行業(yè)的概念、分類，探討了文化創(chuàng)意行業(yè)興起及持續(xù)發(fā)展的原因。對于我國來說，同樣存在產(chǎn)業(yè)升級、參與全球競爭等問題，同樣要參與全球經(jīng)濟文化競爭，這是我國發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)的背景 和內(nèi)在動力。在一些國家增長得更快，如美國為 14％，英國為 12％。 從文化創(chuàng)意行業(yè)的概念和內(nèi)涵來看，文化創(chuàng)意行業(yè)有以下幾個明顯特性 : 一是創(chuàng)新性。 英國的分類界定 最早提出“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”國家的英國認為，富有時代感的“創(chuàng)意”才是能夠振興英國經(jīng)濟的最具有競爭性的因素，與之相關(guān)的產(chǎn)業(yè)可稱為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。另一方面，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為城市和地區(qū)帶來了發(fā)展模式的調(diào)整和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級，更為重要的是，有利于提升城市和地區(qū)的吸引力和綜合競爭力。 、升級和重組 我國正處于產(chǎn)業(yè)升級、全面調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的非常重要的歷史時刻，不僅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的發(fā)展需要新的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)自身需要上臺階，在服務(wù)業(yè)內(nèi)部也需要更高的產(chǎn)業(yè)細分和產(chǎn)業(yè)提升，適度地將第二產(chǎn)業(yè)特別是其中的低端制造業(yè)轉(zhuǎn)移出去，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)調(diào)整、轉(zhuǎn)型與重組，也是必要的。經(jīng)過 10多年的努力，創(chuàng)意經(jīng)濟在英國已成為與金融業(yè)相媲美的支柱產(chǎn)業(yè)。 第四，積極探索國際合作 與交流 英國致力于尋求國與國之間的交流與合作。政府機構(gòu)中設(shè)置版權(quán)辦公室、美國貿(mào) 易代表署、商務(wù)部國際貿(mào)易局和科技局、版權(quán)稅審查庭、海關(guān)等相關(guān)的行政部門。以動畫片形象制成的相關(guān)衍生產(chǎn) 品的授權(quán)收入則更擁有 2萬億日元的市場。 建立完善的知識產(chǎn)權(quán)保護體系 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中最有“創(chuàng)富”價值的是知識 產(chǎn)權(quán)，所以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要有健全的知識產(chǎn)權(quán)利用和保護體系，包括相應(yīng)的法律法規(guī)作保障。最后。 正如美國學(xué)者沃爾夫所言，“文化、娛樂 —— 而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè) —— 正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪。到八九十年代，日本依仗自己的財大氣粗通過并購?fù)滩⒌确绞郊铀傧蛎绹幕瘎?chuàng)意行業(yè)進軍。全球文化創(chuàng)意行業(yè)方興未艾的發(fā)展勢頭，向人們展示了一幅極具成長性的前景畫卷。三是機制先進。按照國際標準，一個產(chǎn)業(yè)增加值占 GDP的比重超過 6%就可以算作一個經(jīng)濟體的支柱。 以創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)為依托的集聚化趨勢是由文化創(chuàng)意行業(yè)本身的特性所決定的， 它既符合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在要求，也是政府推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效途徑。 制約我國文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的因素 文化產(chǎn)業(yè)的投資渠道總體上可以分為 :國有（政府）的文化投資、民間文化投資和外資的進入。從產(chǎn)業(yè)特征來看，主要表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)的集中化程度不高、產(chǎn)業(yè)的集聚化程度還處于起步階段，文化創(chuàng)意行業(yè)的整體競爭力還很弱。我國文化創(chuàng)意行業(yè)剛剛起步，各類文化創(chuàng)意行業(yè)基地和聚集區(qū)建設(shè)初具規(guī)模，但特色還不明顯。 多元化市場主體即將形成 文化市場的逐漸開放將吸引大量的社會資本進入 動畫制作、網(wǎng)絡(luò)游戲、新媒體等新興文化創(chuàng)意行業(yè)領(lǐng)域；而文化內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播環(huán)節(jié)的審批和管制的束縛及國有資本的壟斷，將阻礙社會資本進入；所以，核心文化創(chuàng)意行業(yè)還將以公有資本為主體，社會資本在新興文化創(chuàng)意行業(yè)中占主導(dǎo)地位的多元化市場主體必將形成。專業(yè) SP 應(yīng)該尋求與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容合作，提高自身的內(nèi)容質(zhì)量。 與傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)相比，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭， 2020 年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的整體收入超過 360億元，比 2020年增長了 %。 網(wǎng)絡(luò)游戲 網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)是一個新興的行業(yè)，正處于高速成長時期。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的快速發(fā)展，其高成長性和獨特的題材備受國內(nèi)外資本市場矚目，網(wǎng)游行業(yè)投資機會愈加顯現(xiàn)，值得投資者重點關(guān)注。 國家廣電總局將 2020年確定為廣播影視工作的“數(shù)字發(fā)展年”和“產(chǎn)業(yè)發(fā)展年”，以大力推進全國廣播影視數(shù)字化和產(chǎn)業(yè)化。相信在運營商、政府部門以及產(chǎn)業(yè)鏈各方的合力推動下， 我國手機動漫產(chǎn)業(yè)必將得到迅速發(fā)展。 有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截止 2020年年底，中國手機用戶 35歲以下的年輕用戶占比非常高，而年輕的手機用戶很容易成為動漫、游戲的忠實擁簇。將在內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播兩個核心產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)獲得主導(dǎo)地位。 針對這些問題我們認為可以采取如下對策 : 對策一 :加強文化傳創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規(guī)模效應(yīng)。出于對投資回報的考慮，政府投資、企業(yè)投資、私人投資等，所選擇的投資重點也不一樣。 2020 年到 2020 年，我國印刷類產(chǎn)業(yè)的總體占比幾乎一直穩(wěn)定在 40%左右；影像類，包括電影、電視劇、動漫等，占到產(chǎn)業(yè)總體的 35%左右，且近年有上升的趨勢。 2020 年，長沙生產(chǎn)的原創(chuàng)卡通動畫節(jié)目 20,492 分鐘，增長達 33%，占全國總產(chǎn)量的 60%左右，出口 4,400 分鐘，創(chuàng)匯 1,630 萬美元，衍生產(chǎn)品種類近 18,000 種，產(chǎn)值達。工業(yè)設(shè)計占居全國 49%以上的市場份額，在汽車造型、 IT產(chǎn)品、家用電器、醫(yī)療設(shè)備、儀器儀表、輕型機械等領(lǐng)域形成了一定的競爭優(yōu)勢。 2020年 10月，上海市首家文化科技創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地正式在浦東張江高科技園區(qū)揭牌成立?？梢灶A(yù)見，今后的 5至 10 年，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化將使傳媒發(fā)展產(chǎn)生更大的變化，成為媒體集團發(fā)展的一個最為關(guān)鍵的階段。美國利用其在文化創(chuàng)意行業(yè)方面 的壟斷地位，通過在全球推行新自由主義，來兜售本國的文化制品，販賣其生活形態(tài)。美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫產(chǎn)業(yè)、韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、德國的出版業(yè)、英國的音樂產(chǎn)業(yè)等都成為國際文化產(chǎn)業(yè)的標志性品牌。專業(yè)人才的培養(yǎng)應(yīng)注意幾點 :首先，不僅要培養(yǎng)新型的創(chuàng)意人才，還要努力讓現(xiàn)有的創(chuàng)意人才充分發(fā)揮其專長。目前，中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，與發(fā)達國家存在很大差距，通過考察先進國家的發(fā)展經(jīng)驗，我們得到以下幾點啟示 : 增強對發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理性認識，加強對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論研究 中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既是應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)的要求 ，也是自身發(fā)展的要求，既要遵循國際上創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一般發(fā)展邏輯，也要承繼我國改革和發(fā)展的特殊發(fā)展規(guī)律。廣義的動 漫產(chǎn)業(yè)實際上已占日本 GDP 十多個百分點，已經(jīng)成為超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。美國全部版權(quán)產(chǎn)業(yè)的就業(yè)規(guī)模直逼美國保健與 社會救助業(yè)（從業(yè)人數(shù) 1,530萬人）、制造業(yè)（美國制造業(yè) 21個制造產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)為 1,450萬人）。 第三，重視數(shù)字化對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響 近年來數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響。在當代社會，大眾流行文化遵循時尚化、浪潮化的運行方式，使得文化產(chǎn)品的新穎性、短時性和強烈 的視聽特征空前顯現(xiàn)出來。而文化創(chuàng)意行業(yè)就是文化與經(jīng)濟、文化與科技交叉融合的新型產(chǎn)業(yè)，是保持和推動我國社會經(jīng)濟平衡發(fā)展的新興業(yè)態(tài)，也是我國參與國際文化經(jīng)濟競爭的必由之路。一方面，全球文化創(chuàng)意行業(yè)的興起體現(xiàn)了經(jīng)濟發(fā)展的一種新趨勢，即經(jīng)濟的增長日益與文化創(chuàng)意相關(guān)，文化日漸成為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎和有效載體。 四是持久的盈利性。但這些概念都沒有突出科技在文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展過程中扮演的不可或缺的重要作用。本章從中關(guān)村科技園重點企業(yè)基本情況 、商業(yè)模式及經(jīng)營戰(zhàn)略、核心優(yōu)勢、經(jīng)營狀況幾個方面對中關(guān)村科技園重點企業(yè)進行了分析。這樣，從內(nèi)涵和外延上對文化創(chuàng)意行業(yè)的概念進行了基本闡釋。 文化創(chuàng)意行業(yè)之所以蓬勃發(fā)展，是因其適應(yīng)了是人類社會發(fā)展要求。 第七章是中關(guān)村文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的若干建議。實際上，現(xiàn)行的文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)為基礎(chǔ)的，離開了現(xiàn)代的高新技術(shù)，文化創(chuàng)意行業(yè)只能是傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)。創(chuàng)意的本性就是創(chuàng)新，在知識產(chǎn)權(quán)相對完善的情況下，一種新的產(chǎn)品一旦占有市場，同類的產(chǎn)品很難進入，所以可以保持持久的盈利的特性。以文化內(nèi)容的創(chuàng)造和開發(fā)為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟獲得了高速發(fā)展的驅(qū)動力。 北京、上海和一些省市提出并積極發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)或文化創(chuàng)意行業(yè)，這是具有重要意義的戰(zhàn)略決策，是發(fā)展觀念、發(fā)展方式的重要轉(zhuǎn)變，有利于全面提高我國的發(fā)展質(zhì)量，把經(jīng)濟社會發(fā)展切實轉(zhuǎn)入全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展的軌道。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的廣告、建筑、藝術(shù)和文物、工藝品、設(shè)計、時裝設(shè)計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術(shù)、出版、軟件、電視廣播、游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲、動漫、 DV、FLASH、短信、手機增值業(yè)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視頻等，無不強烈地依托于新的創(chuàng)意、新的設(shè)計。數(shù)字化技術(shù)不但大大縮短了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作過程，降低了創(chuàng)作成本，提高了創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)作質(zhì)量（例如電影數(shù)字化制作等），而且也促成了創(chuàng)意產(chǎn)品銷售 渠道和消費者消費習(xí)慣的深刻變化（例如 :在線銷售、在線支付與消費等）。 根據(jù)美國出版商協(xié)會在 2020年 4月公布的一組產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示， 2020年，美國圖書市場總額接近 250億美元，同比上漲 %，略高于 20202020年的 %的平均增長率。日本的動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)以年營業(yè)額 230萬億日元成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。這就要求我們既要學(xué)習(xí)和了解國外創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理論，又不能完全照搬國外現(xiàn)成的理論模式，而要形成我們自己的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)理論。在培訓(xùn)新的 創(chuàng)意人才的同時，應(yīng)注意讓現(xiàn)有的創(chuàng)意人才學(xué)習(xí)先進的創(chuàng)意技能和先進技術(shù)。 據(jù)統(tǒng)計，截至 2020 年，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重，美國為 %、英國為%、加拿大為 %；文化產(chǎn)業(yè)增加值占本國 GDP的比重，美國為 %、英國為 %、加拿大為 %。 面對美國咄咄逼人的文化攻勢和意識滲透，世界各國開始意識到搶占文化創(chuàng)意行業(yè)制高點的深遠意義。 另外，文 化創(chuàng)意行業(yè)中的數(shù)字化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)近些年尤為引人注目，它涉及移動內(nèi)容、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、游戲、動畫、影音、數(shù)字出版和數(shù)字化教育培訓(xùn)等多個領(lǐng)域。 2020 年上海政府工作報告及《上海 20202020 年文化發(fā)展規(guī)劃綱要》已經(jīng)明確提出發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。 “動漫之都” 近年來，杭州十分重視文化創(chuàng)意行業(yè)的發(fā)展。 國內(nèi)城市發(fā)展文化創(chuàng)意行業(yè)對中關(guān)村科技園的啟示 以上各地文化創(chuàng)意行業(yè)發(fā)展的歷史證明 :創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是無序的，更不是自發(fā)的。 2020 年中國電影產(chǎn)業(yè)、動漫產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)模約 200 億元，占全體文化創(chuàng)意行業(yè)的不到 10%； 2020 年電視劇交易金額約為 43億元，即使加入這個數(shù)值 ,此類產(chǎn)業(yè)也只剛過總量的 10%。這就需要政府統(tǒng)籌兼顧，采取必要的投資傾斜政策，促成一個比較合理的投資結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是當今產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢之一。 在整個文化 產(chǎn)業(yè)發(fā)展松綁的大環(huán)境下，以北京為例，北京將充分借助首都、人才、科技教育、資本等優(yōu)勢，強化北京內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播的發(fā)展，獲取文化創(chuàng)意行業(yè)鏈的內(nèi)容創(chuàng)意和交易傳播環(huán)節(jié)的主導(dǎo)地位。業(yè)內(nèi)人士分析，到 2020年底，全國動漫、游戲手機用戶有望達到 1億，占手機用戶的 20%。 數(shù)字出版 “數(shù)字出版”可以近似地理解為“數(shù)字化的出版”，它包括傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化的全部過程和結(jié)果，同時也包括新興的數(shù)字媒體。 國家廣電總局確定明年在數(shù)字發(fā)展上，主 要任務(wù)是加快發(fā)展付費廣播電視業(yè)務(wù)和多種信息業(yè)務(wù)，加快推進電臺、電視臺制作播出系統(tǒng)設(shè)備的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化，加快建 立數(shù)字電影制作、發(fā)行和放映體系；加快規(guī)劃廣播覆蓋的數(shù)字化和地面數(shù)字電視廣播的頻率工作。 中關(guān)村管委會官方網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：中關(guān)村科技園區(qū)企業(yè)從 1988 年的 527 家現(xiàn)已達到2,1025 家，從業(yè)人員從 1988年的 1萬人增加到 2020 年的 90 萬人；實現(xiàn)總收入從 1988 年的 14億元增加到 2020 年的 9,；上繳稅費從 19。省會城市以上廣播電視制作和播出系統(tǒng) 80％實現(xiàn)數(shù)字化，初步實現(xiàn)新聞制作網(wǎng)絡(luò)化；建成 100家數(shù)字影院， 500個社區(qū)和農(nóng)村電影數(shù)字放映示范點；試播衛(wèi)星直撥數(shù) 字聲音廣播等具體目標。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)在各類項目上均已形成了一些知名企業(yè)，如互聯(lián)網(wǎng)期刊上已形成了同方知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊四大家，電子圖書上已形成了方正阿帕比、書生、超星、中文在線四大家，多媒體互動期刊方面已形成 了 ZCOM、 Xplus、 POCO、 VIKA 四大家，數(shù)字報紙方面已形成了方正阿帕比、 Xplus兩大家，手機出版方面已形成了方正阿帕比、深圳掌媒等幾大家。電信專家認為，在“內(nèi)容為王”的時代，只有擁有獨特的內(nèi)容才能贏得運營商的興趣，才能讓用戶持續(xù)使用。產(chǎn)業(yè)的區(qū)域集聚化發(fā)展可以有效降低企業(yè)成本；因此，北京將整合產(chǎn)業(yè)資源，建立多種形式的文化創(chuàng)意行業(yè)集聚區(qū)，全面推動文化創(chuàng)意行業(yè)的集聚發(fā)展。如美國聞名于世的曼哈頓“蘇荷（ SOHO）藝術(shù)聚集地”、好萊塢影視娛樂業(yè)及群等，都是文化創(chuàng)意行業(yè)集群發(fā)展的成功范例。例如，英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻率為 %，吸納就業(yè)的比例為 %，而我國的這一組數(shù)據(jù)則分別為 %和 %。此外，中國游戲產(chǎn)業(yè) 在全產(chǎn)業(yè)的占比約 5%，而且目前發(fā)展迅猛，不可小覷，估計未來幾年會成長為我國文化創(chuàng)意行業(yè)的重要組成部分