【正文】 以第三方的立場用權(quán)威、真實(shí)可信的聲音為企業(yè)發(fā)出正面積極的聲音，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的身份更易得到公眾的認(rèn)可，也將成為企業(yè)運(yùn)用新媒體管理輿論的有力渠道。目前，大部分企業(yè)的對普通新聞的監(jiān)測較為完善，但是對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測還沒有跟上形勢的發(fā)展，相關(guān)信息收集、跟蹤及研判工作存在一定的滯后性，在這種情況下，應(yīng)加強(qiáng)對新媒體的輿情監(jiān)測和引導(dǎo)。 五、結(jié)語 第 11 頁 共 11 頁 在一個挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作只有樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時代發(fā)展趨勢，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨 勢中來，最終構(gòu)建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時代取得更佳的成績，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。 輿論引導(dǎo)局面更加錯綜復(fù)雜 新華社前總編輯南振中很早就指出，在當(dāng)下中國，客觀存在兩個輿論場。若一個組織不能就其發(fā)生的危機(jī)與公眾進(jìn)行及時的溝通，不能很好地表現(xiàn)它對發(fā)生事故的態(tài)度，這將會給組織的聲譽(yù)帶來致命的損害，并有可能導(dǎo)致組織的消亡。 2024 年底，美國硅谷最著名的 it 專欄作家把這種 第 4 頁 共 11 頁 現(xiàn)象概括為 “wemedia” 。同時，他也明確指出， “ 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，要充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理 ……” 總書記的重要講話充分顯示了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在新形勢下對新媒體的高度重視和深刻理解，同樣，新媒體的快速發(fā)展也給企業(yè)宣傳工作帶來了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 一、 新媒體的概念及特點(diǎn) 新媒體（ newmedia）一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（ cbs）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克（ ）在 1967 年提交的一份商業(yè)計劃。博客、微博等 “ 自媒體 ” 在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，體現(xiàn)了這股強(qiáng)大的傳播趨勢。 ” 這對我們利用新媒體的優(yōu)勢做好輿論引導(dǎo)工作具有啟發(fā)和警醒意義。一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等 “ 主流媒體輿論場 ” ，忠實(shí)地宣傳黨和政府的方針政策， 傳播社會主義核心價值觀；一個是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的 “ 民間輿論場 ” ，人們在微博、論壇、 qq 上議論時事，針砭社會。 參考文獻(xiàn)： [1]王浩 .《大英百科》停印刷版預(yù)示傳統(tǒng)出版衰亡國內(nèi)紙媒壽命還有多長。由上海交通大學(xué)輿情研究室主編的 2024 版輿情藍(lán)皮書《中國社會輿情與危機(jī)管理報告（ 2024）》顯示，由于網(wǎng)絡(luò)社會的迅速發(fā)展，由新媒體作為首次曝光媒介的輿情事件占全年社會輿情熱點(diǎn)事件的比例在不斷增加， 2024 年達(dá)到 %，這表明新媒體 制造輿論熱點(diǎn)的能力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體。而新媒體突破了時空的限制，信息的傳播方式更直接，傳播的速度更快，傳播的范圍也更廣泛，能夠及時傳播社會公眾所需信息，構(gòu)筑起企業(yè)與公眾之間的溝通的橋梁，形成通暢的信息傳播渠道和溝通渠道，更好地幫助企業(yè)對公眾及客戶意愿進(jìn)行匯集和判斷分析，及時制定應(yīng)對策略。牢牢抓住新媒體帶來的機(jī)遇，深入分析其傳播規(guī)律，與時俱進(jìn)、因勢利導(dǎo)，積極