【正文】 以第三方的立場用權(quán)威、真實可信的聲音為企業(yè)發(fā)出正面積極的聲音，網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的身份更易得到公眾的認可，也將成為企業(yè)運用新媒體管理輿論的有力渠道。目前，大部分企業(yè)的對普通新聞的監(jiān)測較為完善，但是對網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)測還沒有跟上形勢的發(fā)展，相關(guān)信息收集、跟蹤及研判工作存在一定的滯后性，在這種情況下，應(yīng)加強對新媒體的輿情監(jiān)測和引導(dǎo)。 五、結(jié)語 第 11 頁 共 11 頁 在一個挑戰(zhàn)和機遇并存的環(huán)境下，企業(yè)宣傳工作只有樹立起正確的發(fā)展理念，積極接受時代發(fā)展趨勢，并積極采取措施融入到這一發(fā)展趨 勢中來，最終構(gòu)建符合時代潮流的宣傳模式，才能在新媒體時代取得更佳的成績，為企業(yè)發(fā)展做出更大的貢獻。 輿論引導(dǎo)局面更加錯綜復(fù)雜 新華社前總編輯南振中很早就指出，在當(dāng)下中國，客觀存在兩個輿論場。若一個組織不能就其發(fā)生的危機與公眾進行及時的溝通，不能很好地表現(xiàn)它對發(fā)生事故的態(tài)度，這將會給組織的聲譽帶來致命的損害，并有可能導(dǎo)致組織的消亡。 2024 年底，美國硅谷最著名的 it 專欄作家把這種 第 4 頁 共 11 頁 現(xiàn)象概括為 “wemedia” 。同時，他也明確指出， “ 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器，要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理 ……” 總書記的重要講話充分顯示了黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人在新形勢下對新媒體的高度重視和深刻理解，同樣，新媒體的快速發(fā)展也給企業(yè)宣傳工作帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。 一、 新媒體的概念及特點 新媒體（ newmedia）一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（ cbs）技術(shù)研究所所長戈爾德馬克（ ）在 1967 年提交的一份商業(yè)計劃。博客、微博等 “ 自媒體 ” 在國內(nèi)的迅猛發(fā)展，體現(xiàn)了這股強大的傳播趨勢。 ” 這對我們利用新媒體的優(yōu)勢做好輿論引導(dǎo)工作具有啟發(fā)和警醒意義。一個是黨報、國家電視臺、國家通訊社等 “ 主流媒體輿論場 ” ，忠實地宣傳黨和政府的方針政策， 傳播社會主義核心價值觀；一個是依托于口口相傳特別是互聯(lián)網(wǎng)的 “ 民間輿論場 ” ，人們在微博、論壇、 qq 上議論時事，針砭社會。 參考文獻： [1]王浩 .《大英百科》停印刷版預(yù)示傳統(tǒng)出版衰亡國內(nèi)紙媒壽命還有多長。由上海交通大學(xué)輿情研究室主編的 2024 版輿情藍皮書《中國社會輿情與危機管理報告（ 2024）》顯示，由于網(wǎng)絡(luò)社會的迅速發(fā)展，由新媒體作為首次曝光媒介的輿情事件占全年社會輿情熱點事件的比例在不斷增加， 2024 年達到 %，這表明新媒體 制造輿論熱點的能力已經(jīng)超過了傳統(tǒng)媒體。而新媒體突破了時空的限制，信息的傳播方式更直接，傳播的速度更快，傳播的范圍也更廣泛，能夠及時傳播社會公眾所需信息，構(gòu)筑起企業(yè)與公眾之間的溝通的橋梁，形成通暢的信息傳播渠道和溝通渠道，更好地幫助企業(yè)對公眾及客戶意愿進行匯集和判斷分析，及時制定應(yīng)對策略。牢牢抓住新媒體帶來的機遇，深入分析其傳播規(guī)律，與時俱進、因勢利導(dǎo)，積極