5全媒體時(shí)代如何做好新聞宣傳工作[優(yōu)秀范文五篇]-預(yù)覽頁
【正文】 44%的美國成年人已擁有一部智能手機(jī)，平板電腦的擁有率達(dá)到了 18%。由 XX 省新聞出版局發(fā)布的《新媒體環(huán)境下 XX 省民閱讀現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告（ 20242024）》也印證了這一點(diǎn)。對(duì)于企業(yè)而言，新媒體已經(jīng)成為企業(yè)新聞宣傳工作的新陣地，要進(jìn)一步強(qiáng)化守 “ 土 ” 責(zé)任，增強(qiáng)憂患意識(shí)、陣地意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)，通過網(wǎng)站、微博等平臺(tái)及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布相關(guān)信息、工作動(dòng)態(tài)、專題報(bào)道、典型宣傳等，更清晰、直觀、迅速地展現(xiàn)企業(yè)業(yè)績，贏得公眾信賴和美譽(yù)。長期以來，企業(yè)的宣傳主要通過報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體來開展，其傳播特點(diǎn)是單向式的，居于強(qiáng)勢(shì)地位，有權(quán)威性強(qiáng)、可信度高等優(yōu)勢(shì)，但傳統(tǒng)媒體有其 第 6 頁 共 11 頁 自身一整套嚴(yán)格的內(nèi)容生產(chǎn)程序，這在很大程度上限制了信息傳遞的時(shí)效性，同時(shí)限于自身的特點(diǎn)在與社會(huì)公眾溝通和反饋 方面也存在著一定的局限性。令人印象深刻是 2024 年百度針對(duì)谷歌推出的 “ 百度懂中文 ” 系列短片網(wǎng)絡(luò)廣告，它所采用的傳播方式只是由百度員工“ 不經(jīng)意間 ” 通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)給好友，這樣一傳 十、十傳百，形成了一種 “ 病毒式 ” 的營銷模式，企業(yè)不花一分錢，卻達(dá)到了比花錢投廣告更好的效果。企業(yè)也在適時(shí)運(yùn)用新媒體對(duì)企業(yè)品牌營銷作了嘗試和探索，這將成為企業(yè)擴(kuò)大社會(huì)影響、打造品牌形象的重要一環(huán)。 ” 霍華德的話聽來來更像是一種盛世危言，但是在利比亞等國家政權(quán)被推翻的過程中我們也能隱約看到西方 第 8 頁 共 11 頁 新媒體的影子，這應(yīng)該引起足夠的重視。長期以來，由于傳統(tǒng)媒體的主要性質(zhì)為黨和人民的 “ 喉舌 ” ，加上企業(yè)注重媒體公關(guān)和關(guān)系維護(hù)，企業(yè)對(duì)主流媒體輿論場(chǎng)的控制能力較強(qiáng)，但對(duì)民間輿論場(chǎng)的認(rèn)識(shí)和重視程度還不夠。從現(xiàn)狀看，企業(yè)大多設(shè)有品牌宣傳職能部門或宣傳崗位，具備運(yùn)用新媒體的人力資源基礎(chǔ)，但由于基層企業(yè)日常工 作量較大，絕大多數(shù)宣傳崗位人員身兼數(shù)職，且未經(jīng)過新媒體方面的專門培訓(xùn)，在運(yùn)用新媒體技術(shù)拓寬新的宣傳途徑方面存在一定困難，使企業(yè)整體宣傳水平受到了一定程度的制約。這種意識(shí)并非與生俱來，因此，要以 “ 時(shí)不我待 ” 的緊迫感加強(qiáng)宣傳人才培養(yǎng)，盡快掌握有關(guān)新媒體的知識(shí)，并有針對(duì)性地加強(qiáng)對(duì)新聞學(xué)、傳播學(xué)、信息學(xué)及與現(xiàn)代傳媒相關(guān)的高新知識(shí)的學(xué)習(xí)，全面提高 第 10 頁 共 11 頁 業(yè)務(wù)能力與水平。 “ 用媒 ” —— 在實(shí)際工作要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體與工作和業(yè)務(wù)有效結(jié)合起來，通過新媒體與公眾形成良性互動(dòng)。 [eb/ol].中國廣播網(wǎng)， 20241230. [4]XX省新聞出版局 .新媒體環(huán)境下 XX省民閱讀現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告（ 20242024） [r].20248. [5]周南焱 .碎片化閱讀的 “ 輕 ” 與 “ 重 ”[n]. 北京日?qǐng)?bào)，20240420. [6]陳賽 .碎片化時(shí)代：又一次新舊工具 交替 [j].三聯(lián)生活周刊， 2024820. [7]于永湛 .新技術(shù)與出版業(yè)的未來 [z].北京國際出版論壇，2024.
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