【正文】 （ 3）因?yàn)榍冷N(xiāo)售存在著印象不良的問(wèn)題，從而影響了銷(xiāo)售率，除 RACB 及 VV 較暢銷(xiāo)，銷(xiāo)售率在 50％以上外，其余均在 20％以下。 （ 5）各單項(xiàng)商品均可制作傳單，把商品的影響力與得獎(jiǎng)信息結(jié)合起來(lái)，分發(fā)零售店及消費(fèi) 者，加深對(duì)商品的印象。且統(tǒng)一，浪味公司已投資 生產(chǎn)此類(lèi)糖果，對(duì)餅干的影響不小。 （ 2）初期的廣告預(yù)算有限，且知名度不夠，可搭喜年來(lái)蛋卷的便車(chē)，共同開(kāi)拓訂婚市場(chǎng)。 訂婚禮盒商品分析 （ 1）目前的訂婚禮盒已完全是酥餅禮盒的天下，傳統(tǒng)式的大餅已被淘汰，而蛋卷禮盒則尚未抬頭。奶奶最疼你了！ 小女孩：好棒哦！ 喜年來(lái) 蛋卷又香又脆，奶奶愛(ài)吃，我更喜歡吃呢！ 父：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎喜年來(lái) MG（雜志）一 Head：迎春接 喜 Sub： 喜年來(lái) 蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮！！ Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶(hù)戶(hù)樂(lè)陶陶。 4．制作特別廣告在除夕團(tuán)圓（大年 30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化促銷(xiāo)效果。 前言 春節(jié)來(lái)臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。 2．拍春節(jié)篇 CF 一支，以作為 喜年來(lái) 春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷(xiāo)。 恭禧恭禧新年好，喜氣臨門(mén)喜年來(lái)。 （ 4）價(jià)格及折扣也是吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的因素。 （ 6）制作 Slide或 CF，強(qiáng)攻知名度，為旺季銷(xiāo)售鋪路。 （ 5）加強(qiáng)蔬菜餅干與小圈餅的廣告促銷(xiāo)，提升銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，要先建立銷(xiāo)售渠道的銷(xiāo)售信心，便利其他餅干系列的銷(xiāo)售與推廣。 （ 7）重新設(shè)定喜年來(lái)餅干的市場(chǎng)定位，朝著喜年來(lái) 餅干就是健康營(yíng)養(yǎng)的餅干這一路線(xiàn)邁進(jìn)。 （ 8） NP． MG 及各種廣告物可輔助電波媒體的不足。 （ 2）市場(chǎng)行銷(xiāo)以訂婚大數(shù)設(shè)立為主，雖于 11 月中旬已達(dá) 600點(diǎn)，但效用及銷(xiāo)售能力尚不得知。 榮獲 198 1982 年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng) Logo：喜年來(lái)蛋卷 Slogan：愛(ài)心經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界 電視 一 （除夕團(tuán)圓喜年來(lái)） 畫(huà)外音：除夕夜全家團(tuán)圓， 喜年來(lái) 蛋卷當(dāng)點(diǎn)心 畫(huà)面：（春節(jié)賀禮） （ 喜年來(lái) 體面受歡迎） O 畫(huà)外音：過(guò)年送大禮， 喜年來(lái) 蛋卷體面受歡迎 電視 二 （初一拜年喜年來(lái)） 畫(huà)外音： 喜年來(lái) 向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫(huà)面 （春節(jié)賀禮） （喜年來(lái)體面受歡迎） 畫(huà)外音：過(guò)年送大禮， 喜年來(lái) 蛋卷體面受歡迎 電視 三 （初二回門(mén)喜年來(lái)） 畫(huà)外音：年初二女兒、女婿帶著 喜年來(lái) 回娘家 畫(huà)面（春節(jié)賀禮） （喜年來(lái)體面受歡迎） 畫(huà)外音：新年大禮， 喜年來(lái) 蛋 卷，體面受歡迎 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 6 頁(yè) 共 11 頁(yè) 電視 四 （初三歡聚喜年來(lái)） 畫(huà)外音：親友歡聚，喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡 畫(huà)面（春節(jié)送禮喜年來(lái)） （喜事年年來(lái)） 畫(huà)外音：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái)五、喜年來(lái)餅干系列 暨美滿(mǎn)喜餅廣告計(jì)劃建議案 1．訂婚喜餅的市場(chǎng)概況 訂婚禮盒的市場(chǎng)非?？捎^，一年的銷(xiāo)售據(jù)估計(jì)可達(dá) 10 億臺(tái)幣，因此各廠(chǎng)家都十分重視，而且一次購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量及金額都不小，故各廠(chǎng)牌均有數(shù)種禮盒在市上行銷(xiāo)。 4．以制作針對(duì)工廠(chǎng)員工士氣，送禮給員工的 DM 信函一套，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷(xiāo)售，提高成交的比率。 作為領(lǐng)導(dǎo)者， 喜年來(lái) 在行銷(xiāo)策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營(yíng)，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略： 戰(zhàn)略目標(biāo) —— 確保第一品牌、鞏固 市場(chǎng)。 2．廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開(kāi)，以喚起消費(fèi)者對(duì) 喜年來(lái) 品牌的記憶。 Poster（廣告招貼）一 Head（標(biāo)題）：春節(jié) Sub（副標(biāo)題）：最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲 198 1982 年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)