【正文】 決定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環(huán)境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產(chǎn)品的出現(xiàn)和技術(shù)的 變化很敏感，而且，韓國消費者對于產(chǎn)品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產(chǎn)品的反饋也十分及時，因而新產(chǎn)品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。但盡管聯(lián)系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經(jīng)歷了兩個不一樣的現(xiàn)代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰(zhàn)略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰(zhàn)略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求 。跨文化研究成果中最出名的是 hofstede 和 trompenaar 的文化維度理論。 所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。這與用字表達信息的言語（ verbal）廣告有所區(qū)別，因此國際上對于言語（ verbal）廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能 會有所誤傳。 研究背景 現(xiàn)如今，企業(yè)的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。 第 1 頁 共 6 頁 關(guān)于企業(yè)廣告的開題報告 中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關(guān)系。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也 是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。