【摘要】,,市場營銷決策基礎,,0,一、市場營銷決策制定程序二、市場營銷環(huán)境分析三、區(qū)域市場分析四、消費者市場購買行為分析,內(nèi)容,,1,業(yè)務單位任務,外部環(huán)境分析,內(nèi)部條件分析,制定營銷目標,市場細分選擇目標...
2025-10-16 17:34
【摘要】第八章促銷決策促銷概述廣告策略公共關系策略人員推銷策略營業(yè)推廣策略第一節(jié)促銷概述?一、促銷的含義市場營銷組合中的各個因素都可歸為促銷,諸如產(chǎn)品的式樣、包裝的顏色與外觀、價格、品牌、渠道等都傳播了某些信息。促銷促銷只包括具有溝通性質(zhì)的促銷工具,它包括各種形式的諸如廣告、人員推銷、公共關系、營業(yè)推廣等廣
2025-01-27 05:24
【摘要】市場營銷學第8章渠道決策與協(xié)調(diào)一、渠道功能菲利普·科特勒:營銷渠道是指生產(chǎn)商和最終用戶之間的一系列執(zhí)行不同功能的中間機構(gòu)。渠道學之父路易斯:促進產(chǎn)品或服務順利被使用或消費的一整套相互依存的組織。美國市場營銷學會(AMA):企業(yè)內(nèi)部和外部的代理商和經(jīng)銷商的組織機構(gòu),通過這些組織,產(chǎn)品才得
2025-05-12 12:25