【正文】 點相關(guān)的誤差顯示：并不是所有能觀察到的差別都是“真實”的 ? 某些判別可能是人為的，由誤差造成的 兩個數(shù)據(jù)點之間的差別必須達(dá)到一定的程度才能被稱為是顯著的，或者說真實的 ? 顯著性由統(tǒng)計測試來 判斷 ? 要求你的市場調(diào)查機構(gòu)來進(jìn)行測試（根據(jù)數(shù)據(jù)、樣本的類型，很多測試是可行的） ? 最常用的測試：檢測兩個獨立樣本中的兩個比例（例如： A部分就某個問題的答案是否和 B部分不同） XXXXXXX/Footer 22 調(diào)查表（一） 一些高層次的準(zhǔn)則 典型的定量調(diào)查表框架 問題順序 從總體到特殊 ?從簡單的詢問開始，讓受訪者熱身，并介紹主題 將相近的內(nèi)容放在一起 ?跳過一些問題可使人迷惑 保持標(biāo)準(zhǔn)和問題措辭的一致性 ?避免受訪者被搞糊涂 必要時使用跳問形式 ?縮減調(diào)查表，使之只詢問有關(guān)問題并最大化調(diào)查時間 將敏感的和分類的問題放在調(diào)查表最底部 ?這些問題會使受訪者感到不適而中止調(diào)查 甄選問題 一般信息 假設(shè)測試 / 深入調(diào)查 分類 510% 2030% 4050% 1520% 確認(rèn)受訪者 總體態(tài)度 行為描述 問題評估 知曉度 /使用情況 決策因素 滿意度 使用原因 滿意因素 概念評估 人口統(tǒng)計 生活方式 XXXXXXX/Footer 23 調(diào)查表（二） 要避免的錯誤 引導(dǎo)性問題 假設(shè)了一個觀點，可能會導(dǎo)致數(shù)據(jù)偏差 引導(dǎo)性度量 二合一問題 難以評估的時間范疇 不準(zhǔn)確的參照范圍 遺漏“不知道”， “不清楚”，“沒有答案” 你如何描述部門間的意見不同程度？ 指標(biāo)偏向于正面的反應(yīng) 你對這種產(chǎn)品如何評價： 非常棒，很好，好，一般？ 性能和可靠性是兩件不同的事。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 9分 39秒 20:09: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 20:09:3920:09:3920:094/16/2023 8:09:39 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 20:09:3920:09:3920:09Sunday, April 16, 2023 1知人者智，自知者明。 2023年 4月 下午 8時 9分 :09April 16, 2023 1行動出成果，工作出財富。向主持人最后說明情況 下午 6:007:30 第一組集中用戶 下午 7:308:00 休息：回顧訪談提綱，作必要的修改 下午 8:009:30 第二組集中用戶 下午 9:3010:00 匯報和小結(jié)。 , April 16, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 9分 39秒 20:09: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 4月 16日星期日 8時 9分 39秒 20:09:3916 April 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :09:3920:09Apr2316Apr23 1故人江海別，幾度隔山川。 2%） 考慮影響增長率的所有因素，如 ? 周期性和季節(jié)性 ? 行業(yè)容量 ? 行業(yè)生命周期的階段 鑒別可能會影響未來市場需求的外部因素，如 ? 潛在的用戶群增長率 ? 用戶數(shù)量和地點的基本變化 ? 分銷網(wǎng)絡(luò)的增長 /下降 ? 政府管制 ? 技術(shù)創(chuàng)新 XXXXXXX/Footer 38 開發(fā) PET戰(zhàn)略的定性調(diào)查 目標(biāo) ? 目標(biāo)消費群特征 ? 品牌定位 ? 競爭優(yōu)勢 ? 品牌名 ? 包裝 /標(biāo)簽設(shè)計 ? 口味 /品色設(shè)計 ? 市場營銷主題 ? 促銷方式 ? 定價 /價格敏感度 ? 您會如何設(shè)計？ XXXXXXX/Footer 39 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 4月 16日星期日 下午 8時 9分 39秒 20:09: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 下午 8時 9分 39秒 下午 8時 9分 20:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 20:09:3920:09:3920:09Sunday, April 16, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 對每一項單獨提問 你對這種產(chǎn)品的性能和可靠性有何評價？ 很好，好，一般，差，很差 對于受訪者來說幾乎不可能回答。 :09:3920:09:39April 16, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 , April 16, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強。 2023年 4月 16日星期日 8時 9分 39秒 20:09:3916 April 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。市場調(diào)研和分析培訓(xùn)會 XXXXXXX/Footer 1 議 程 市場調(diào)查方法 ? 綜述 ? 定性調(diào)研 ? 定量調(diào)研 市場預(yù)測模型 XXXXXXX/Footer 2 為何要做市場研究 ? 了解消費者并對其產(chǎn)生深入的認(rèn)識 ? 傾聽消費者談?wù)撘患a(chǎn)品 ，一個問題或一個流程 ? 觀察消費者的行動 ? 產(chǎn)生新的想法 ，見解和假設(shè) 掌握市場狀況并檢驗假設(shè) ? 量化使用量 ? 具體描述使用習(xí)慣 ? 測試消費者對于環(huán)境改變的反應(yīng) ? 以基于數(shù)據(jù)，合乎邏輯的方式證實或證 偽 原先的假設(shè) XXXXXXX/Footer 3 為市場研究作準(zhǔn)備 整個流程 確定你的 總體目標(biāo) 定性還是定量 ？ 具體方法 確定正確的 目標(biāo)對象 分析計劃 問卷或提綱 為何作研究 ？ 您想影響什么？ 您將會采取什么行動？ 你需要何種結(jié) 果？ 具體而言 ，您需要研究的對象是誰？ 應(yīng)當(dāng)采用定性的方法還是定量的方法 ？ 定性 ?深度訪談或集中用戶訪談 ？ ?進(jìn)行多少次訪談？ 定量 ?電話，面對面或網(wǎng)上訪談？ ?專門的一次性調(diào)查還是持續(xù)性的調(diào)查？ ?進(jìn)行多次訪談 ？ 確定要求采用何種分析？ 制定調(diào)查問卷 （定量研究）或討論提綱（定性研究）