【正文】 道 歡天喜地鬧元宵 綜藝 3 大同新聞綜合頻道 特別關(guān)注 新聞 /時(shí)事 4 大同新聞綜合頻道 天氣預(yù)報(bào) 生活服務(wù) 5 大同新聞綜合頻道 影像大同 專題 6 大同新聞綜合頻道 故障 (設(shè)備 ) 其它 7 大同新聞綜合頻道 議案提案追蹤 專題 8 大同新聞綜合頻道 平城韻味 其它 9 大同新聞綜合頻道 廉政視點(diǎn) 專題 10 大同新聞綜合頻道 12345在線 新聞 /時(shí)事 11 大同新聞綜合頻道 生命的鼓塹 專題 12 大同新聞綜合頻道 安全生產(chǎn)特別時(shí)間 專題 13 大同新聞綜合頻道 大同民營經(jīng)濟(jì) 專題 14 大同新聞綜合頻道 大同政法 法制 15 大同新聞綜合頻道 2023紅色圣境杯中國少兒模特大賽山西分賽 青少 16 大同新聞綜合頻道 新聞觀察 新聞 /時(shí)事 17 大同新聞綜合頻道 廣告 其它 18 大同新聞綜合頻道 明月逐人來南郊區(qū)元宵節(jié)目文藝活動掠影 綜藝 19 大同新聞綜合頻道 質(zhì)量在線 專題 20 大同新聞綜合頻道 大同市第八屆正氣頌廉政文化專題文藝晚會 綜藝 第 36頁 大同市 – 媒體廣告環(huán)境 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 調(diào)查時(shí)期： 0%20%40%60%80%100%大同新聞綜合頻道藥品 食品 飲料 酒精類飲品 化妝品/ 浴室用品清潔用品 郵電通訊 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 家用電器 家居用品個(gè)人用品 衣著 娛樂及休閑 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 金融業(yè)交通 房地產(chǎn)/ 建筑工程行業(yè) 工業(yè)用品 農(nóng)業(yè) 煙草類活動類 雜類大同新聞綜合頻道的廣告投放環(huán)境較好，市臺各頻道的廣告投放以藥品、食品、化妝品浴室用品以及商業(yè)服務(wù)性行業(yè)等大類為主；大同其它市臺無監(jiān)測 第 37頁 大同市電視媒體投放建議 ? 央視和衛(wèi)視的影響 – 央視和衛(wèi)視在太原市收視份額占 86%左右，影響很好 – 央視一套、三套、五套和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的投放組合，可達(dá)到較好的收視效果 – 主要高收視節(jié)目為央視一套和湖南衛(wèi)視的綜藝類欄目 ? 省臺影響 – 省臺占當(dāng)?shù)厥找暦蓊~的 8%左右 – 山西科教和山西影視頻道由于是收視保證的頻道，因而播出頻次較高，在當(dāng)?shù)匾矔幸粋€(gè)較好的收視滲透 ? 市臺頻道與節(jié)目選擇建議 – 大同市臺的收視份額僅占 2%，不建議投放 第 38頁 晉城市電視環(huán)境分析及投放建議 第 39頁 晉城市 ? 晉城市位于山西省東南部，東枕太行，南臨中原，西望黃河，北通幽燕，區(qū)位適中，交通便捷，是山西通往河南的重要門戶晉城市是全國花鴉動畫之都、優(yōu)秀旅游城市、國家級園林城市 ? 晉城市下轄城區(qū)、澤州、高平市、陽城、陵川和沁水六縣（市、區(qū)），總面積 9490平方公里，位列山西第九。 實(shí)力媒體所有 Media Scene 山西 第 2頁 山西省電視環(huán)境分析及投放建議 2023年 7月 13日 提供由 : 實(shí)力媒體電視投資管理部 第 3頁 ?山西省位于我國華北西部的黃土高原東翼，長江中游。 總?cè)丝冢?2023） 318萬人，位于山西省第六位 ? 大同市按照傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)新型化、新興產(chǎn)業(yè)規(guī)?；陌l(fā)展要求，大力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造和新興產(chǎn)業(yè)培育的力度，初步形成了煤炭、電力、冶金、醫(yī)藥化工、機(jī)械制造、建材等多元支柱產(chǎn)業(yè)格局，煤化工、裝備制造業(yè)、新型材料、旅游業(yè)以及特色農(nóng)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模 ，大同市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢在于：電力資源和旅游資源豐富，工業(yè)基礎(chǔ)雄厚，農(nóng)業(yè)方面可耕種土地面積大 。 晉城市 – 收視前 20位節(jié)目排名 (省臺頻道 ) 排名 頻道 節(jié)目 節(jié)目類型 所有人 1840 收視率 1 山西影視頻道 魔幻廚房 電影 2 山西影視頻道 開心鬼撞鬼 電影 3 山西影視頻道 九龍冰室 電影 4 山西影視頻道 城市獵人 電影 5 山西影視頻道 一見鐘情 電影 6 山西影視頻道 師兄撞鬼 電影 7 山西影視頻道 逃學(xué)威龍第二部 電影 8 山西影視頻道 黃飛鴻之西域雄獅 電影 9 山西影視頻道 A計(jì)劃續(xù)集 電影 10 山西公共頻道 廟街十二少 電影 11 山西影視頻道 千王之王 2023 電影 12 山西影視頻道 賭神第三部之少年賭神 電影 13 山西影視頻道 妙探神威 電影 14 山西影視頻道 雙子神偷 電影 15 山西影視頻道 我左眼見到鬼 電影 16 山西影視頻道 六壯士 電影 17 山西影視頻道 英雄本色第二部 電影 18 山西公共頻道 破壞之王 電影 19 山西影視頻道 殺破狼 電影 20 山西影視頻道 借兵 電影 第 47頁 晉城市電視媒體投放建議 ? 央視和衛(wèi)視的影響 – 央視和衛(wèi)視晉城占 82%左右，影響很好 – 央視一套、三套、五套和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的投放組合，可達(dá)到很好的收視效果 – 主要高收視節(jié)目為央視一套電視劇和專題類欄目 ? 省臺影響 – 省臺占當(dāng)?shù)厥找暦蓊~的 11%左右 – 山西科教和山西影視頻道由于是收視保證的頻道，因而播出頻次較高，在當(dāng)?shù)匾矔幸粋€(gè)較好的收視滲透 ? 市臺頻道與節(jié)目選擇建議 – 晉城市臺無特色欄目，收視份額僅占 3%不建議 第 48頁 臨汾市電視環(huán)境分析及投放建議 第 49頁 臨汾市 ? 臨汾地處山西省西南部，黃河中游。 各臺廣告投放類別主要集中在個(gè)人用品、藥品、食品和商業(yè)及服務(wù)行業(yè)等類別 第 7頁 05 0 , 0 0 01 0 0 , 0 0 01 5 0 , 0 0 02 0 0 , 0 0 0太原 大同 晉城 臨汾 永濟(jì)02 0 0 , 0 0 04 0 0 , 0 0 06 0 0 , 0 0 0累計(jì)市場花費(fèi) 單個(gè)市場花費(fèi)為什么我們需要使用省臺 省臺費(fèi)用 RMB 通過測算我們可以發(fā)現(xiàn)，覆蓋山西有收視率的 5個(gè)地級市 , 使用省臺較單純地方投放節(jié)約高達(dá) 133%，因此建議需要合理且有效地運(yùn)用山西省臺 節(jié)省的部分 黃色部分為購買目標(biāo)設(shè)定城市，其他為省臺滲透城市 第 8頁 省臺投放比例優(yōu)化的方法與步驟 各頻道的購買價(jià)格，廣告段時(shí)間，覆蓋率，平均收視，目標(biāo)人群偏好度等，作為優(yōu)化過程的根據(jù)和判斷標(biāo)準(zhǔn) 運(yùn)用優(yōu)化軟件，計(jì)算出所有可購買資源的投資回報(bào)率，從中作為篩選的依據(jù) 1準(zhǔn)備 . 2計(jì)算 . 3優(yōu)化 . 4調(diào)整 . 5確定 . 優(yōu)化軟件根據(jù)每到達(dá)率的標(biāo)準(zhǔn)，運(yùn)用“窮舉法”自動計(jì)算出省臺應(yīng)該購買的時(shí)間段和頻次 結(jié)合各頻道目標(biāo)人群偏好度，覆蓋狀況，綜合實(shí)際操作可行性調(diào)整省臺購買 根據(jù)各市場目標(biāo)要求，在央視、衛(wèi)視和省臺的滲透后，選擇合適的市臺頻道和節(jié)目作為投放補(bǔ)充 第 9頁 省臺投放比例優(yōu)化 – ROI計(jì)算結(jié)果 省臺頻道 /節(jié)目 /廣告段 ROI排名 運(yùn)用優(yōu)化工具，計(jì)算出各頻道的 ROI結(jié)果，山西科教頻道的 《 都市 110》《 小郭跑腿 》 山西影視頻道的 《 票房影院 》《 第一劇場 》 ROI在省臺中表現(xiàn)最為突出 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 廣東省城市組 調(diào)查時(shí)期： (特殊時(shí)期除外 ) 第 10頁 ? 投放設(shè)定 – 3+到達(dá)率最大化 – 4周投放期 – 優(yōu)化目標(biāo) : 每到達(dá)率成本 根據(jù)軟件計(jì)算出的 ROI值，在較有優(yōu)勢的資源運(yùn)用“窮舉法”不斷測試所有資源的組合方式，在山西省 5個(gè)市場以 3+reach為最優(yōu)化計(jì)算標(biāo)準(zhǔn)，自動生成為省臺排期 省臺投放比例優(yōu)化 – 排期計(jì)算結(jié)果 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 福建省城市組 第 11頁 省臺投放比例優(yōu)化 – 排期調(diào)整 結(jié)合各頻道覆蓋狀況、目標(biāo)人群偏好度、節(jié)目類型、周比例等， 綜合實(shí)際操作可行性調(diào)整省臺購買 – 考慮周比例要求，調(diào)整點(diǎn)位 – 考慮實(shí)際 (山西科教頻道要求五天連買 )情況進(jìn)行調(diào)配 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 湖南省城市組 調(diào)查時(shí)期： (特殊時(shí)期除外 ) 第 12頁 基于設(shè)定的到達(dá)率市場投放目標(biāo) , 扣除央視和衛(wèi)視的滲透，根據(jù)最終調(diào)整排期測算各城市實(shí)際收視影響及地方臺需要補(bǔ)充的部分，得出省臺投放最佳投放比例大約在 100%（黃色部分為購買目標(biāo)設(shè)定城市，其他為省臺滲透城市） 省臺投放比例優(yōu)化 – 確定 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 福建省城市組 調(diào)查時(shí)期： (特殊時(shí)期除外 ) 第 13頁 山西省電視媒體投放建議 ? 央視和衛(wèi)視的影響 – 央視和衛(wèi)視在山西地區(qū)收視份額占 71%左右，影響很好 – 央視一套、三套、六套、八套和湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視的投放組合，可達(dá)到較高的收視水平 ? 頻道選擇 – 山西影視頻道、山西科教頻道是收視點(diǎn)保證頻道，點(diǎn)成本低，播出頻次高，建議選擇 ? 節(jié)目時(shí)段選擇 – 山西影視頻道的《票房影院 》 、《第一劇場》收視表現(xiàn)較好 – 山西科教頻道的《小郭跑腿》、 《 都市 110》 收視表現(xiàn)較好 第 14頁 太原市電視環(huán)境分析及投放建議 第 15頁 太原市 ? 太原位于山西省境中央，太原盆地的北端，于華北地區(qū)黃河流域中部，西、北、東三面環(huán)山，中、南部為河谷平原，全市整個(gè)地形北高南低呈簸箕形。 2023年底， 山西省總?cè)丝跒?3294萬人，位居全國第 19名 ?在 2023年，山西省實(shí)現(xiàn) GDP7028億元， 全國排名 18位；城鎮(zhèn) 人均 可支配收入13119元，全國排名第 18位 ； 近年來，山西省的 煤炭、煉焦、冶金和電力四大傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)改造、提升和拓展投資 保持 穩(wěn)步增長；煤化工、裝備制造、材料和旅游四大新支柱產(chǎn)業(yè)投資 則呈現(xiàn) 快速增長 趨勢，尤其是旅游業(yè)的發(fā)展保持了增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高的良好態(tài)勢，其支柱產(chǎn)業(yè)的地位進(jìn)一步強(qiáng)化，為推動全省經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了新貢獻(xiàn) 山西省概況 第 4頁 山西地區(qū)電視頻道覆蓋情況 頻道名稱 覆蓋率 覆蓋方式 頻道定位 主力黃金節(jié)目 節(jié)目 時(shí)段 類型 收視率 山西衛(wèi)視 94 衛(wèi)星 /有線 綜合 黃金劇場 20232230 電視劇 山西公共頻道 55 有線 綜合 晚間劇場 22302400 電視劇 *山西影視頻道 78 有線 影視 票房影院 22002400 影視 山西經(jīng)濟(jì)咨詢頻道 52 有線 經(jīng)濟(jì) 山西新聞聯(lián)播 22112230 新聞 *山西科教頻道 80 有線 科教 小郭跑腿 20302100 欄目 山西少兒頻道 35 有線 少兒 動畫劇場 16001644 動畫 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 基礎(chǔ)研究報(bào)告 山西省 2023 山西衛(wèi)視 /山西影視 /山西科教頻道的覆蓋率較好 * 紅牛購買頻道 第 5頁 山西省各電視級別的收視表現(xiàn) 省衛(wèi)視 ,25%省臺 , 1 9 % 央視 , 4 7 %其他 , 9 %051015202530354045507 :3 08 :1 59 :0 09 :4 51 0:301 1:151 2:001 2:451 3:301 4:151 5:001 5:451 6:301 7:151 8:001 8:451 9:302 0:152 1:002 1:452 2:302 3:15央視 省衛(wèi)視 省臺 其他收視率 % 收視率主要來自：山西衛(wèi)視以及山西科教頻道 6個(gè)省臺 目標(biāo)群：所有 1840 數(shù)據(jù)來源： CSM央視索福瑞 山西城市組 調(diào)查時(shí)期： (特殊時(shí)期除外 ) 18002300 收視率主要來自：湖南衛(wèi)視 收視率主要來自：央視一套 山西公共頻道13%山西經(jīng)濟(jì)資訊頻道13%山西科教頻道21%山西少兒頻道3%山西影視頻道16%山西衛(wèi)視34%第 6頁 山西省 – 媒體廣告環(huán)境 目標(biāo)群：所有人 1840 數(shù)據(jù)來源： CTR媒介智訊 調(diào)查時(shí)期： 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%山西衛(wèi)視 山西科教頻道 山西經(jīng)濟(jì)頻道 山西影視頻道 山西