【正文】 生命周期 ? 一、國(guó)內(nèi)產(chǎn)品生命周期 ? 產(chǎn)品生命周期是指某產(chǎn)品從進(jìn)入市場(chǎng)到被淘汰退出市場(chǎng)的全部運(yùn)動(dòng)過(guò)程。 , April 16, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 。 2023年 4月 16日星期日 6時(shí) 1分 0秒 18:01:0016 April 2023 ? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :01:0018:01Apr2316Apr23 ? 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 二、品牌的作用 ? 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象 ? 有利于保護(hù)品牌所有者的合法權(quán)益 ? 有利于約束企業(yè)的不良行為 ? 有利于擴(kuò)大產(chǎn)品組合 ? 有利于企業(yè)實(shí)施市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略。 （二）優(yōu)劣分析 ? 優(yōu)勢(shì) ? 更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性需求 ? 有利于樹(shù)立企業(yè)良好的國(guó)際形象 ? 企業(yè)開(kāi)展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流產(chǎn)品策略 ? 不足 ? 要求企業(yè)有很高的市場(chǎng)調(diào)研能力 ? 要求企業(yè)的研究開(kāi)發(fā)能力跟上 ? 生產(chǎn)成本及營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用高于標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品，管理難度加大。 第三節(jié) 全球產(chǎn)品策略 直接延伸 產(chǎn)品調(diào)整 雙重調(diào)整 促銷(xiāo)調(diào)整 產(chǎn)品不變 產(chǎn)品調(diào)整 促銷(xiāo)不變 促銷(xiāo)調(diào)整 產(chǎn)品創(chuàng)新：開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品 一、五種全球產(chǎn)品策略 百事可樂(lè)：產(chǎn)品促銷(xiāo)直接延伸 礦泉水：產(chǎn)品延伸促銷(xiāo)調(diào)整 歐洲：有益健康 美國(guó)：時(shí)尚飲料 汽油：產(chǎn)品調(diào)整促銷(xiāo)延伸 根據(jù)不同國(guó)家的天氣而改變汽油的組成 二、產(chǎn)品調(diào)整策略 ? （一）強(qiáng)制性適應(yīng)改進(jìn)產(chǎn)品 ? 各國(guó)對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)所作的特殊規(guī)定 ? 各國(guó)對(duì)計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)及某些特殊的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)定有所不同 ? 各國(guó)氣候等自然條件的特殊性 汽車(chē) 銷(xiāo)售到中國(guó)的汽車(chē)在冷卻系統(tǒng)、空調(diào)系統(tǒng)等都有較大的調(diào)整 英國(guó)汽車(chē) 英國(guó) 日本 印尼 香港 寶潔公司的產(chǎn)品調(diào)整 ? 在全球很多地方都可以見(jiàn)到洗衣粉。 三、 品牌命名和標(biāo)志設(shè)計(jì)原則 簡(jiǎn)單醒目，易讀易記 ? 音節(jié)短，不超過(guò) 7個(gè)音節(jié) ? 讀音清脆，容易發(fā)音 聯(lián)邦快遞的故事 字體可以更大 更簡(jiǎn)潔更干脆更大方 節(jié)省成本 新穎別致、富于聯(lián)想 符合風(fēng)俗，樂(lè)于接受 西班牙 茉莉花茶 “卍”字品牌的尷尬 黑人牙膏 Darkie 遵守法規(guī)、易于注冊(cè) 神州死海 四、商標(biāo)保護(hù)策略 ? 在不同國(guó)家的地區(qū)及時(shí)注冊(cè)商標(biāo) ? 在不同商品類(lèi)別中注冊(cè)同一個(gè)商標(biāo) ? 在同一商品類(lèi)別中注冊(cè)多個(gè)側(cè)衛(wèi)商標(biāo) ? 商標(biāo)并存策略 跨國(guó)公司在華的“品牌冷凍”戰(zhàn)略 活力 28 好孩子童車(chē)在美國(guó) 五、品牌組合策略 ? 企業(yè)的產(chǎn)品組合與品牌運(yùn)用之間的關(guān)系： ? 統(tǒng)一品牌策略 ? （ 1）概念 ? 統(tǒng)一品牌就是企業(yè)所有的產(chǎn)品都使用同一個(gè)品牌； （ 2）統(tǒng)一品牌特點(diǎn) ? 統(tǒng)一品牌策略的優(yōu)點(diǎn)： ? 節(jié)省廣告宣傳費(fèi)用； ? 企業(yè)形象統(tǒng)一； ? 便于推出新產(chǎn)品； ? 統(tǒng)一品牌的缺點(diǎn)： ? 產(chǎn)品與產(chǎn)品之間相互牽連； ? 品牌定位不清晰。 18