【正文】 。 產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉與流程 ? 案例：雙匯 ? 產(chǎn)品創(chuàng)新的源泉 ——消費(fèi)者需求 ——調(diào)查還是洞察？ ? 產(chǎn)品創(chuàng)新的流程 ——體制性調(diào)研。 新產(chǎn)品 ? 問題：產(chǎn)品創(chuàng)新是技術(shù)問題還是營銷問題？ ? 現(xiàn)實(shí)：汽車、家電、手機(jī)方面的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為創(chuàng)意；食品方面的創(chuàng)新主要表現(xiàn)為包裝設(shè)計(jì)、規(guī)格、品味的變換。 ? 節(jié)電空調(diào)的開發(fā) ——基礎(chǔ)產(chǎn)品層面。 ? 運(yùn)動(dòng)服的本質(zhì)：運(yùn)動(dòng)精神。 產(chǎn) 品 ? 問題 5：麥當(dāng)勞為什么風(fēng)行世界？ ? ——麥當(dāng)勞：我不是食品業(yè)巨頭，我是娛樂業(yè)巨頭。 ? 餐廳生日點(diǎn)歌 ——潛在產(chǎn)品層面 案例：商務(wù)文化酒店 ? 酒店客人 ? ——政府官員。 新產(chǎn)品 ? 《 財(cái)富 》 雜志評(píng)選 20世紀(jì)最杰出產(chǎn)品 ? ——曲別針（ 1900年）、安全剃須刀（ 1903年）、拉鎖（ 1913年）、胸罩（ 1914年）、創(chuàng)可貼（ 1921年）、月經(jīng)棉條（ 1931年）、袖珍簡裝書（ 1935年）、無帶平跟鞋（ 1936年）、家用膠布（ 1942年）、插拼玩具（ 1958年）、滑板（ 50年代）、尼龍搭扣（ 1954年）、尿不濕（ 1961年）、粘貼式便條（ 1981年）。 寶潔：深度解讀 ? 寶潔 1837年創(chuàng)立，迄今 171年歷史。 ? ——多元化（產(chǎn)品線） ——空調(diào)受阻。 2023年 3月 下午 10時(shí) 3分 :03March 29, 2023 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 29, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :03:3022:03Mar2329Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ? 容事達(dá)的困境 ——洗衣機(jī)第三。 ? 第二步：技術(shù)成型 ——技術(shù)部門。 產(chǎn)品的形態(tài) ? 商品 —— ? 服務(wù) ——理發(fā)、醫(yī)院 ? 經(jīng)歷 ——攀登珠峰、迪斯尼 ? 事件 ——奧運(yùn)、周年紀(jì)念 ? 個(gè)人 ——喬丹、韋爾奇 ? 地點(diǎn) ——城市、州、國家 ? 財(cái)產(chǎn)權(quán) ——股票 ? 組織 ——綠色和平組織 ? 信息 —— ? 觀念 —— 產(chǎn) 品 ? 產(chǎn)品：能夠提供給市場以滿足需要和欲望的任何東西。 產(chǎn)品開發(fā)的層面 ? 白酒促銷方式的變化 ——核心產(chǎn)品層面。 產(chǎn) 品 ? 問題 4：為什么買運(yùn)動(dòng)服？ ? ——影響運(yùn)動(dòng)服的三大因素 ——舒適、漂亮、運(yùn)動(dòng)精神。 ? ——為什么學(xué)生愛吃麥當(dāng)勞？ ——套餐的本質(zhì)。 ? ——團(tuán)隊(duì)客人 ——旅行社、會(huì)議。 新產(chǎn)品 ? ——計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、英特爾微處理器、復(fù)印機(jī)、傳真機(jī)、激光唱盤、波音飛機(jī)、攝像機(jī)、照相機(jī)、膠片、摩托車、汽車、電冰箱、電視機(jī)、微波爐。 ? 寶潔 1879年創(chuàng)立第一個(gè)品牌 “ 象牙 ” 肥皂，距公司創(chuàng)立已經(jīng) 42年。 ? ——“消滅 ” 對(duì)手 ——對(duì)手比它更強(qiáng)大。 2023年 3月 29日星期三 10時(shí) 3分 30秒 22:03:3029 March 2023 1做前，能夠