【正文】 以及本土企業(yè)近 20年的不懈拓展下，日化產(chǎn)業(yè)主要產(chǎn)品大類由幾乎都由過去的奢侈品成為真正的大眾消費(fèi)品甚至必需品。轉(zhuǎn)型中的中國(guó)日化市場(chǎng) 吳志剛 作者簡(jiǎn)介 ? 吳志剛，現(xiàn)任武漢問鼎商務(wù)咨詢有限公司副總經(jīng)理，首席研究員，中國(guó)日化期刊編委會(huì)編委，曾在國(guó)內(nèi)外多家化妝品企業(yè)任市場(chǎng)總監(jiān)、品牌總監(jiān)， ? 電子郵箱： ? 手機(jī)： 13926079818） 市場(chǎng)定義及概況 ? 日用化工產(chǎn)業(yè)是 生產(chǎn)與人的日常生活相關(guān)的化工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)大類 。 ? 成功的領(lǐng)導(dǎo)型日化企業(yè)均圍繞核心產(chǎn)品大類采取漸次推進(jìn)的方式向在同行業(yè)內(nèi)的其他產(chǎn)品大類進(jìn)行產(chǎn)品（品牌）延伸，而對(duì)進(jìn)入其他行業(yè)應(yīng)保持慎重。 ? 2023年我國(guó)化妝品工業(yè)產(chǎn)值僅為 54億美元。 ? 隨著中國(guó)加入 WTO， 國(guó)家加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，引進(jìn)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)及慣例，法規(guī)政策將進(jìn)一步規(guī)范并與國(guó)際接軌。 THANK ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 29日星期三 下午 8時(shí) 17分 20秒 20:17: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 8時(shí) 17分 :17March 29, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 20:17:2023:17:2023:173/29/2023 8:17:20 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 ? 然而從納愛斯、立白、絲寶、隆力奇等一批本土企業(yè)的崛起中我們也可以看到， 在注重價(jià)格與分銷的大眾消費(fèi)品領(lǐng)域如洗衣粉、洗發(fā)水市場(chǎng)，本土企業(yè)擁有的自身優(yōu)勢(shì)仍將有所作為 。 與國(guó)際接軌； ? 長(zhǎng)期以來(lái)日化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境不佳，地方保護(hù)與多頭管理盛行。 化妝品、家用洗滌產(chǎn)品未來(lái)成長(zhǎng)預(yù)測(cè) 5014035055080011000200400600800100012001991 1995 2023 2023 2023 2023 1 050510152025303540洗滌用品產(chǎn)量（萬(wàn)噸）化妝品產(chǎn)值（億元）國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)合成洗滌劑年增長(zhǎng)化妝品年增長(zhǎng)肥皂年增長(zhǎng) 創(chuàng)新未來(lái)將成為推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展的主要?jiǎng)恿? 在未來(lái)（ 20232023年）化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)仍高于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，合成洗滌劑市場(chǎng)雖增長(zhǎng)不快，但在部分細(xì)分市場(chǎng)仍可能獲得較快成長(zhǎng)。 ? 倩碧潔面皂 —— 舒膚佳香皂 —— 雕牌洗衣皂 210元 ? 按照這種思維方式 ， 如洗衣皂的品牌還可生產(chǎn)香皂 ， 銷售洗潔精的公司一定能銷售洗發(fā)露 ， 具備生產(chǎn)條件就以為可以銷售 。 基于產(chǎn)品大類間的內(nèi)在聯(lián)系以及中國(guó)研究人員的長(zhǎng)期習(xí)慣 ， 家用化工各產(chǎn)品大類通常被視為統(tǒng)一 、 聯(lián)系的市場(chǎng) 。 ? “買得起”與“買得到”是日化產(chǎn)業(yè)主要品類在未來(lái)將長(zhǎng)期面對(duì)、也必須解決的關(guān)鍵問題。 ? 其中根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策 ， 作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)型產(chǎn)業(yè)日化產(chǎn)業(yè)中的國(guó)有經(jīng)濟(jì)成分逐步退出將是必然 ， 而眾多中小化妝品企業(yè)的出局也將在所難免 。 從目前看這種情況正在改變 。 :17:2023:17:20March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見青山。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :17:2023:17Mar2329Mar23 ? 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 。 ? 另一方面 ， 隨著企業(yè)與市場(chǎng)發(fā)展 ， 在日化產(chǎn)業(yè)眾多企業(yè)中 ， 國(guó)有企業(yè)由于體制問題 ， 競(jìng)爭(zhēng)水平普遍較低； ? 而中小企業(yè)雖機(jī)制靈活 ， 但難解決管理與研發(fā)問題 ， 加之現(xiàn)實(shí)原因難以通過上市 、 借貸等方式融集資金