【正文】 ? 新的旗艦品牌將是新希望進(jìn)軍乳業(yè)，建立自己獨有品牌的旗幟性典范。 那么這個策略應(yīng)該是什么？ ? 我們嘗試找出一些要點，和試用的標(biāo)準(zhǔn)： ? 大規(guī)模投放顯然并不合適，尤其在中央媒體。以及費用上升，而效果降低，以及對市場反應(yīng)動作遲緩（廣告公司往往只專注于自身最強的業(yè)務(wù)）。 ? 這個小組應(yīng)該是企業(yè)市場部與第三方品牌監(jiān)理機構(gòu)的結(jié)合。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 29日星期三 7時 16分 35秒 07:16:3529 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :16:3507:16Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。數(shù)額以確認(rèn)的報價單和工作確認(rèn)單為準(zhǔn)。 ? 從傳播策略到傳播執(zhí)行， 保證傳播投入的每一部分都發(fā)揮最大效果，并合理降低成本， 是“品牌監(jiān)理機構(gòu)”的責(zé)任所在。 ? 對廣告公司的選擇，應(yīng)以現(xiàn)階段的傳播目的，和預(yù)估工作量為考量，而不以未來大規(guī)模傳播時的工作量為基準(zhǔn)，這直接關(guān)系到費用和效率。 現(xiàn)在的動作 ? 首先，整合原有品牌資源，注入新的活力，從產(chǎn)品品質(zhì)、包裝、傳播、渠道、促廣、管理上，都有一個提升 — 此為當(dāng)務(wù)之急。 ? 可以預(yù)見的是，新希望的管理團(tuán)隊將在 “趨于惡化的市場環(huán)境”和“紛繁復(fù)雜的內(nèi)部關(guān)系”中艱苦探索一段時間（這個過程可能持續(xù)到明年年中）。 ? 在傳播、生產(chǎn)、管理、渠道上，逐步把“旗艦品牌”的背后理念，融入原有市場與品牌中。 ? 對目標(biāo)群體進(jìn)行針對性投放，時間不宜太長，以 1個月為基礎(chǔ)（具體要求及數(shù)據(jù)此后再確定）。 ? 這也是國際上最流行的做法。 品牌總監(jiān)：蔣蕭陽 來自奧美國際廣告公司 。 2023年 3月 29日星期三 上午 7時 16分 35秒 07:16: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 07:16:3507:16:3507:163/29/2023 7:16:35 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 07:16:3507:16:3507:16Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 上午 7時 16分 :16March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 廣告經(jīng)驗 8年 。 ? 別太相信由系統(tǒng)得到的監(jiān)測，那誰都可以買到。 具體操作建議 ? 預(yù)備不同方向的公關(guān)文章，在不同媒體操作，測試結(jié)果； ? 將測試出的有效傳播方式（包括新媒體：如網(wǎng)絡(luò) /直郵等），與創(chuàng)作方向，以及品牌性格，進(jìn)行整理，調(diào)整。 ? 旗艦品牌首先代表著一種新的姿態(tài)和理念，以及實力，融合新希望帶來的新資源，引領(lǐng)原有品牌迅速成長，擴(kuò)大份額 。它在收購戰(zhàn)中為我們贏得了寶貴的時間 。 ? 最終，將形成以旗艦品牌系列產(chǎn)品為主，原有地方品牌為輔的戰(zhàn)略格局。 從展會上得到的