【正文】 夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。勝人者有力，自勝者強。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :30:2521:30:25March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山?！? % 描述語句 (N=32) 更具有現(xiàn)代感 更具有科技感 更吻合別克品牌 更喜歡 1009 0 . 68 1 . 39 6 . 909 . 41 8 . 63 . 1新 L O G O舊 L O G O專業(yè)、周到的服務體驗的前提，是超越客戶預期 —— 全程“比你更關心你” 關懷的落實 是支持別克母品牌達成中高檔品牌目標不可或缺的基礎。整體標志更具精致感科技感，更呼應別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢。我愿申請黃絲帶，幫助每一個需要幫助的人。 下午 9時 30分 25秒 下午 9時 30分 21:30: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 :30:2521:30:25March 28, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時 30分 25秒 下午 9時 30分 21:30: 楊柳散和風，青山澹吾慮。 21:30:2521:30:2521:30Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年?！? “整體更有力量，偏向男性化。 ? 英文字體以具現(xiàn)代感的設計替代原來偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。 202324 下午 01:55:48 “ 橙絲帶行動 ” 冬季活動回顧 ? 橙色絲帶飄動的愛心傳動，傳遞了我們對別克車主溫暖的關懷，別克關懷倡導下的公益愛心活動，成為冬日里亮麗的風景； ? 活動在網(wǎng)絡上獲得了非常好的反響和參與熱情； ? 經(jīng)銷商給予了非常高的參與熱情和配合度； ? 部分車友會組織在活動中更顯示出了強大的口碑傳播潛力； 2023 Buick Golf目標和策略 ? 通過推廣、深化 Buick Golf，利用有限的資源選擇重點項目做精做透，建立一個令消費者、別克營銷團隊、媒體能共同感悟和認同的溝通平臺； ? 獨有資源優(yōu)勢 CGCL（中國高爾夫俱樂部聯(lián)賽）做精做透，為 08年高爾夫工作重點； ? 自辦賽事（車主挑戰(zhàn)賽），選擇重點區(qū)域，做精做透 ? 增加消費者對別克品牌文化的體驗和認同； ? 在高端消費者中提高別克品牌的曝光和對別克品牌檔次提升認知 ? 深化“激情揮灑”品牌主張的精神和演繹，加強并鞏固 Buick和Golf的緊密關聯(lián)： ? 繼承大氣激情進取的風格，融合現(xiàn)代品位的新元素，幫助演繹母品牌精神； ? Tiger Woods / 張連偉等高球明星代言支持 Buick Golf平臺； ? 充分利用頂級高爾夫職業(yè)賽事，提升形象制造聲音， HSBC贊助 ? PGA巡回賽取代 打造別克高爾夫 整合平臺 深化消費者對 別克品牌的體驗 鞏固和提升別克 母品牌高檔形象 別克林蔭大道溝通計劃 林蔭大道的使命 作為別克品牌旗下 “旗艦” 產(chǎn)品，林蔭大道的成功將直接提升別克品牌的 檔次感 ，讓別克品牌進入一個更高的品牌發(fā)展階段 林蔭大道的成功，也將為未來 Enclave的引入做好鋪墊準備工作，使其在相應的細分市場中獲得 品牌力 方面的支持 2023年林蔭大道檢視及啟示 品牌形象與認知 溝通傳播 產(chǎn)品與質(zhì)量 銷售及售后服務 消費者認知和接觸品牌的過程 在消費者頭腦中形成的既定意識與印象 消費者的 現(xiàn)實接觸與體驗 2023年 林蔭大道檢視 品牌形象與認知 ? 消費者尚未把林蔭大道放入高檔車的購買清單中，在認真考慮和決策階段，林蔭大道因品牌檔次而流失較多的客源 ? 比起以往老氣沉穩(wěn)的別克形象，林蔭大道相對更具年輕活力，對別克形象年輕化起到一定的促進作用 溝通傳播 ? 目前消費者對林蔭大道的認知度在不斷提高，但實際與林蔭大道尚存在較大的距離和陌生感 ? 消費者對于林蔭大道的熟悉度有待提高 ? Tiger Woods對林蔭大道品牌檔次的建立有幫助，但對于銷售的提升并無直接的促進 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 林蔭大道尚未進入政府“官車 ”行列，缺少對消費者選擇時的指導性 ? 林蔭大道用戶滿意度較低，導致推薦可能性也相應較低 ? 消費者認可林蔭大道核心優(yōu)勢： – 內(nèi)部空間和乘坐舒適（包括前排和后排） – 豐富配臵 – 安全性 銷售及售后服務 ? 經(jīng)銷商不清楚如何銷售林蔭大道，目前相當于摸著石頭過河，在銷售上缺少話語權(quán) ? 林蔭大道缺少與之匹配的高檔售后服務 – 經(jīng)常缺少配件，售后服務無法到位，遇上車損時只能讓客戶等待 林蔭大道的啟示及 2023年策略 品牌形象與認知 ? 別克母品牌和林蔭大道在品牌檔次感方面的穩(wěn)步提高，有利于消費者把其放入認真考慮的購買清單中 ? 林蔭大道需要借助更多高端的政商活動來提升自身的品牌檔次 ? 加入母品牌與當代社會成功人士的精神連接點，借母品牌的形象的提升，來提升林蔭大道的形象 溝通傳播 ? 在傳播層面，需要加強并優(yōu)化林蔭大道核心優(yōu)勢的訴求 – “形象建立” + “將產(chǎn)品特性及好處說深說透” ? 清晰林蔭大道的產(chǎn)品定位和品牌傳播的關系 – 行政商務旗艦是林蔭大道定位，是指導一切的根源 – 從消費者感性需求 /理性需求，詮釋并給予“影響力”更實在內(nèi)涵 ? ATL：針對目標人群的特點和媒體習慣，精準卡位，持續(xù)溝通；不建議借力 Tiger Woods ? BTL：加大公關、高端政經(jīng)類活動的配合 – 如 博鰲亞洲經(jīng)濟論壇，政商推介會 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 作為“行政商務旗艦 ”，產(chǎn)品的質(zhì)量、配臵必須要滿足這一產(chǎn)品定位，并為這個產(chǎn)品定位不斷加分， 產(chǎn)品質(zhì)量的改善，有助于提升市場對產(chǎn)品信心的提升 銷售及售后服務 ? 匹配“行政商務旗艦”的產(chǎn)品定位，林蔭大道要有高檔的服務與之匹配、從而構(gòu)成一個完整的高檔品牌的體驗 林蔭大道和 博鰲亞洲論壇 ? 博鰲亞洲論壇，匯聚各界巔峰領袖人物，縱論亞洲經(jīng)濟發(fā)展大計，以全球智慧影響并推進亞洲經(jīng)濟發(fā)展。 , March 28, 2023 很多事情努