【正文】 夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 , March 28, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :30:3621:30:36March 28, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山?！? % 描述語句 (N=32) 更具有現(xiàn)代感 更具有科技感 更吻合別克品牌 更喜歡 1009 0 . 68 1 . 39 6 . 909 . 41 8 . 63 . 1新 L O G O舊 L O G O專業(yè)、周到的服務(wù)體驗(yàn)的前提，是超越客戶預(yù)期 —— 全程“比你更關(guān)心你” 關(guān)懷的落實(shí) 是支持別克母品牌達(dá)成中高檔品牌目標(biāo)不可或缺的基礎(chǔ)。整體標(biāo)志更具精致感科技感，更呼應(yīng)別克的品牌定位，也符合現(xiàn)代汽車品牌的發(fā)展趨勢(shì)。我愿申請(qǐng)黃絲帶，幫助每一個(gè)需要幫助的人。 下午 9時(shí) 30分 36秒 下午 9時(shí) 30分 21:30: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 :30:3621:30:36March 28, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 下午 9時(shí) 30分 36秒 下午 9時(shí) 30分 21:30: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 21:30:3621:30:3621:30Tuesday, March 28, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年?！? “整體更有力量，偏向男性化。 ? 英文字體以具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)替代原來偏于傳統(tǒng)的字體，并與北美別克的新字體基本統(tǒng)一。 202324 下午 01:55:48 “ 橙絲帶行動(dòng) ” 冬季活動(dòng)回顧 ? 橙色絲帶飄動(dòng)的愛心傳動(dòng)，傳遞了我們對(duì)別克車主溫暖的關(guān)懷，別克關(guān)懷倡導(dǎo)下的公益愛心活動(dòng)，成為冬日里亮麗的風(fēng)景； ? 活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上獲得了非常好的反響和參與熱情； ? 經(jīng)銷商給予了非常高的參與熱情和配合度； ? 部分車友會(huì)組織在活動(dòng)中更顯示出了強(qiáng)大的口碑傳播潛力； 2023 Buick Golf目標(biāo)和策略 ? 通過推廣、深化 Buick Golf，利用有限的資源選擇重點(diǎn)項(xiàng)目做精做透，建立一個(gè)令消費(fèi)者、別克營銷團(tuán)隊(duì)、媒體能共同感悟和認(rèn)同的溝通平臺(tái)； ? 獨(dú)有資源優(yōu)勢(shì) CGCL（中國高爾夫俱樂部聯(lián)賽）做精做透，為 08年高爾夫工作重點(diǎn)； ? 自辦賽事（車主挑戰(zhàn)賽），選擇重點(diǎn)區(qū)域，做精做透 ? 增加消費(fèi)者對(duì)別克品牌文化的體驗(yàn)和認(rèn)同； ? 在高端消費(fèi)者中提高別克品牌的曝光和對(duì)別克品牌檔次提升認(rèn)知 ? 深化“激情揮灑”品牌主張的精神和演繹，加強(qiáng)并鞏固 Buick和Golf的緊密關(guān)聯(lián)： ? 繼承大氣激情進(jìn)取的風(fēng)格，融合現(xiàn)代品位的新元素，幫助演繹母品牌精神； ? Tiger Woods / 張連偉等高球明星代言支持 Buick Golf平臺(tái)； ? 充分利用頂級(jí)高爾夫職業(yè)賽事，提升形象制造聲音， HSBC贊助 ? PGA巡回賽取代 打造別克高爾夫 整合平臺(tái) 深化消費(fèi)者對(duì) 別克品牌的體驗(yàn) 鞏固和提升別克 母品牌高檔形象 別克林蔭大道溝通計(jì)劃 林蔭大道的使命 作為別克品牌旗下 “旗艦” 產(chǎn)品，林蔭大道的成功將直接提升別克品牌的 檔次感 ，讓別克品牌進(jìn)入一個(gè)更高的品牌發(fā)展階段 林蔭大道的成功，也將為未來 Enclave的引入做好鋪墊準(zhǔn)備工作，使其在相應(yīng)的細(xì)分市場(chǎng)中獲得 品牌力 方面的支持 2023年林蔭大道檢視及啟示 品牌形象與認(rèn)知 溝通傳播 產(chǎn)品與質(zhì)量 銷售及售后服務(wù) 消費(fèi)者認(rèn)知和接觸品牌的過程 在消費(fèi)者頭腦中形成的既定意識(shí)與印象 消費(fèi)者的 現(xiàn)實(shí)接觸與體驗(yàn) 2023年 林蔭大道檢視 品牌形象與認(rèn)知 ? 消費(fèi)者尚未把林蔭大道放入高檔車的購買清單中，在認(rèn)真考慮和決策階段，林蔭大道因品牌檔次而流失較多的客源 ? 比起以往老氣沉穩(wěn)的別克形象，林蔭大道相對(duì)更具年輕活力，對(duì)別克形象年輕化起到一定的促進(jìn)作用 溝通傳播 ? 目前消費(fèi)者對(duì)林蔭大道的認(rèn)知度在不斷提高，但實(shí)際與林蔭大道尚存在較大的距離和陌生感 ? 消費(fèi)者對(duì)于林蔭大道的熟悉度有待提高 ? Tiger Woods對(duì)林蔭大道品牌檔次的建立有幫助，但對(duì)于銷售的提升并無直接的促進(jìn) 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 林蔭大道尚未進(jìn)入政府“官車 ”行列，缺少對(duì)消費(fèi)者選擇時(shí)的指導(dǎo)性 ? 林蔭大道用戶滿意度較低，導(dǎo)致推薦可能性也相應(yīng)較低 ? 消費(fèi)者認(rèn)可林蔭大道核心優(yōu)勢(shì)： – 內(nèi)部空間和乘坐舒適（包括前排和后排） – 豐富配臵 – 安全性 銷售及售后服務(wù) ? 經(jīng)銷商不清楚如何銷售林蔭大道，目前相當(dāng)于摸著石頭過河，在銷售上缺少話語權(quán) ? 林蔭大道缺少與之匹配的高檔售后服務(wù) – 經(jīng)常缺少配件，售后服務(wù)無法到位，遇上車損時(shí)只能讓客戶等待 林蔭大道的啟示及 2023年策略 品牌形象與認(rèn)知 ? 別克母品牌和林蔭大道在品牌檔次感方面的穩(wěn)步提高，有利于消費(fèi)者把其放入認(rèn)真考慮的購買清單中 ? 林蔭大道需要借助更多高端的政商活動(dòng)來提升自身的品牌檔次 ? 加入母品牌與當(dāng)代社會(huì)成功人士的精神連接點(diǎn)，借母品牌的形象的提升，來提升林蔭大道的形象 溝通傳播 ? 在傳播層面，需要加強(qiáng)并優(yōu)化林蔭大道核心優(yōu)勢(shì)的訴求 – “形象建立” + “將產(chǎn)品特性及好處說深說透” ? 清晰林蔭大道的產(chǎn)品定位和品牌傳播的關(guān)系 – 行政商務(wù)旗艦是林蔭大道定位，是指導(dǎo)一切的根源 – 從消費(fèi)者感性需求 /理性需求，詮釋并給予“影響力”更實(shí)在內(nèi)涵 ? ATL：針對(duì)目標(biāo)人群的特點(diǎn)和媒體習(xí)慣，精準(zhǔn)卡位，持續(xù)溝通；不建議借力 Tiger Woods ? BTL：加大公關(guān)、高端政經(jīng)類活動(dòng)的配合 – 如 博鰲亞洲經(jīng)濟(jì)論壇，政商推介會(huì) 產(chǎn)品與質(zhì)量 ? 作為“行政商務(wù)旗艦 ”，產(chǎn)品的質(zhì)量、配臵必須要滿足這一產(chǎn)品定位，并為這個(gè)產(chǎn)品定位不斷加分， 產(chǎn)品質(zhì)量的改善，有助于提升市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品信心的提升 銷售及售后服務(wù) ? 匹配“行政商務(wù)旗艦”的產(chǎn)品定位，林蔭大道要有高檔的服務(wù)與之匹配、從而構(gòu)成一個(gè)完整的高檔品牌的體驗(yàn) 林蔭大道和 博鰲亞洲論壇 ? 博鰲亞洲論壇，匯聚各界巔峰領(lǐng)袖人物，縱論亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展大計(jì)，以全球智慧影響并推進(jìn)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 , March 28, 2023 很多事情努