【正文】 牌的核心價(jià)值 ? 可采取不同形式與消費(fèi)者溝通，但都能夠演繹出品牌的核心價(jià)值 ? 盡力避免營銷與傳播的背離 辦法四：加強(qiáng)傳播工作計(jì)劃性 ? 制定年度、階段性品牌傳播計(jì)劃，明確品牌傳播目標(biāo) ? 配合傳播主題，設(shè)計(jì)系統(tǒng)的傳播手段，使消費(fèi)者不易產(chǎn)生認(rèn)知偏差 ? 有完善的控制程序和方法確保有效落實(shí) 五、如何充分發(fā)揮品牌形象廣告和業(yè)務(wù)廣告各自的作用？ 作用不同，各有側(cè)重 ? 業(yè)務(wù)廣告主要塑造產(chǎn)品力，品牌形象廣告主要塑造品牌力，但品牌力需要產(chǎn)品力支撐 ? 品牌廣告?zhèn)戎赜谧屜M(fèi)者建立一種認(rèn)知，一種感受、一種聯(lián)想；而業(yè)務(wù)廣告?zhèn)戎赜谧屜M(fèi)者行動(dòng)起來，去體驗(yàn)一種功能、一個(gè)利益等，并產(chǎn)生實(shí)際的購買 ? 品牌形象廣告不能脫離業(yè)務(wù)，否則消費(fèi)者與品牌建立的關(guān)系是脆弱的 ? 充分利用品牌帶動(dòng)力推廣業(yè)務(wù)，讓業(yè)務(wù)深入人心 相互借力，相得益彰 ? 品牌要長成參天大樹，其營養(yǎng)大部分來源于業(yè)務(wù)廣告的補(bǔ)給 ? 業(yè)務(wù)廣告的目標(biāo)、形式、調(diào)性不能脫離品牌而獨(dú)立存在 所以，在宣傳中要正確處理好兩者關(guān)系 ? 業(yè)務(wù)宣傳要做，品牌宣傳也要重視；業(yè)務(wù)好比是“鮮魚”，我們現(xiàn)實(shí)的收入，而品牌則是“咸魚”，我們明天的生意來源；所以兩者同樣重要，不可偏廢 ? 在安排宣傳計(jì)劃時(shí)，一般以階段性的業(yè)務(wù)宣傳為主，但品牌的宣傳是一項(xiàng)長期的任務(wù)，不能隨心所欲；如果與業(yè)務(wù)宣傳暫時(shí)有沖突，可以按照媒體、頻次、時(shí)間等不同的組合，分清主次關(guān)系，靈活掌握 ? 在品牌宣傳中，側(cè)重于建立品牌的個(gè)性和聯(lián)想，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，建立信仰和歸屬感，這時(shí)不一定非要將業(yè)務(wù)捆綁進(jìn)去，否則只會干擾品牌形象，除非業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性，但是也要分清主次關(guān)系。 ? 業(yè)務(wù)宣傳中，要統(tǒng)一出現(xiàn)品牌的符號、核心口號等，能給消費(fèi)者更為豐富的心理感受，同時(shí)也能集少成多地積累品牌的資產(chǎn) 謝 謝 :47:1903:4703::47 03:4703:47::47:19 2023年 3月 29日星期三 3時(shí) 47分 19秒 。 新時(shí)空潛在消費(fèi)群描述 新時(shí)空品牌承諾 精品網(wǎng)絡(luò)更精彩 新時(shí)空品牌口號 精品網(wǎng)絡(luò)，精彩生活 新時(shí)空的品牌傳播 精益求精新時(shí)空 POP/銷售服務(wù)終端 促銷 公共關(guān)系 廣告 電視 /報(bào)紙 /戶外 /互聯(lián)網(wǎng) 360?整合傳播品牌的核心價(jià)值 ? 讓消費(fèi)者在各個(gè)接觸點(diǎn)對新時(shí)空都有一致的認(rèn)識 客戶俱樂部 直效行銷 合作商協(xié)作推廣 關(guān)系行銷 三、如何應(yīng)對競爭者的攻擊性廣告？ 應(yīng)對一：制定實(shí)效的競爭策略 ? 避免與對手的強(qiáng)項(xiàng)正面交戰(zhàn) ? 集中優(yōu)勢兵力打擊對手的弱點(diǎn) ? 對價(jià)格敏感的人群，運(yùn)用價(jià)格制勝 ? 創(chuàng)新產(chǎn)品 /服務(wù)主動(dòng)攻擊對手 應(yīng)對二：走差異化的路線 ? 創(chuàng)造與對手不同的興奮點(diǎn) ? 細(xì)分消費(fèi)群體，把市場做深做透 應(yīng)對三：支持理由足夠強(qiáng) ? 支撐產(chǎn)品 /品牌利益的理由應(yīng)充分有依據(jù) ? 直接有力的突顯我們的優(yōu)勢 應(yīng)對四：周密計(jì)劃廣告運(yùn)動(dòng)