某聯(lián)通公司品牌定位與廣告管理建議-全文預覽
【正文】 2023年 3月 29日星期三 3時 47分 19秒 。 ? 針對對手的惡意攻擊，可作適當回應，但不發(fā)生正面沖突，以免落入對手圈套。 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 聯(lián)通可支持的品牌發(fā)展戰(zhàn)略 中國聯(lián)通品牌的品質(zhì)感如何建立： 從品牌定位 —— 品牌認同 創(chuàng)新 國際化 有遠見 實力強 有毅力 熱情活力 豐富多彩 技術(shù)領(lǐng)先 創(chuàng)新團隊 貼近大眾生活需求 （實惠、易接近、多樣性） 延伸優(yōu)勢 核心優(yōu)勢 聯(lián)通企業(yè)既有優(yōu)勢 聯(lián)通品牌的定位應向哪個方向走？ 競爭環(huán)境的變化，也要求對聯(lián)通品牌注入新的內(nèi)涵 ? 國際化的，現(xiàn)代的 ? 有責任感的，積極進取的， ? 品質(zhì)感強的 ? 年輕，有鮮明個性的 ? 剛強的 注入 保持 年輕有活力的 平易近人的 豐富多彩的 科技的 有責任感的 高品質(zhì)的 建立聯(lián)通新的品牌認知的同時，我們必須做好這件事： 盡快完善網(wǎng)絡(luò)的品質(zhì)和服務的品質(zhì) 尤其是聯(lián)通新時空的網(wǎng)絡(luò)品質(zhì) 成熟 /實惠 130/131 領(lǐng)先科技 寶視通 更多的快樂溝通體驗 精品享受 新時空 精彩之源 聯(lián)通無限 全方位打造大眾高品質(zhì)通信生活方式的綜合電信運營商 快樂溝通，無處不在 品牌策略 企業(yè)定位 品牌定位 利益點 … … 有形的 無形的 屬性類別 產(chǎn)品與服務 技術(shù)和方法 個性和價值觀 使命和任務 聯(lián)通的品牌承諾 聯(lián)通 快樂溝通，無處不在 二、如何將新時空發(fā)展成為一個移動通信行業(yè)的領(lǐng)導者品牌？ 新時空現(xiàn)在在哪里？ 強勢：代表世界較先進的通信網(wǎng)絡(luò)；綠色健康 弱勢：個性不鮮明，形象不突出，缺乏高品質(zhì)感 強勢：低輻射、語音清晰、保密性強 … 弱勢：網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定，接通率不高，容易掉線， 強勢：目前還不具備明顯強勢的地方 弱勢：相比較全球通還有一段距離 強勢：促銷活動多，多種套餐供選擇 弱勢：較多的促銷資費政策讓部分消費者產(chǎn)生逆反心理 形象 產(chǎn)品 價格 服務 為什么會產(chǎn)生這樣的認知？ ? 推廣之初定位中、高端用戶，后期面對大眾群體 ? “預付話費送手機”活動產(chǎn)生負面作用 ? 網(wǎng)絡(luò)覆蓋面低、網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)定破壞了品質(zhì)感 ? 品牌缺乏規(guī)劃和有序傳播 要成為強勢品牌，聯(lián)通新時空的挑戰(zhàn)和機會在哪里？ 挑戰(zhàn) 品牌個性不夠鮮明，還未能與聯(lián)通 130/131鮮明區(qū)隔 產(chǎn)品力優(yōu)勢不明顯，沒有網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)的支持，其它技術(shù)功能未得到體現(xiàn) 消費者的忠誠度不高 機會 借助網(wǎng)絡(luò)品質(zhì)、服務品質(zhì)的提升迅速建立精品網(wǎng)絡(luò)的形象 以“聯(lián)通無限”全面整合數(shù)據(jù)業(yè)務，快速建立“聯(lián)通無限”這個時尚、科技、高品質(zhì)的子品牌 用“聯(lián)通無限”提升聯(lián)通新時空的品牌形象 我們 要到哪里去？ 被認知為 現(xiàn)代通信服務的精品 我們 如
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