【正文】 我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 ? 創(chuàng)意層思考：精研創(chuàng)意 但創(chuàng)意只是一種想法，必須依賴文案和畫面才能獲得表現(xiàn)，創(chuàng)意的生命來自執(zhí)行。（以時(shí)間為順序編排，標(biāo)題、廣告語、正文和隨文區(qū)分不是很明顯。 廣告語有時(shí)于廣告的具體內(nèi)容并不相關(guān)，但它傳遞了企業(yè)或品牌最核心的信息。 ” 我創(chuàng)作過廣告界 “ 長記不忘 ” 的 “ 可欽可佩的杰作 ” ，可是我卻屬于第三派。另一種人同意雷蒙．羅比凱的觀點(diǎn)： “上乘廣告的最好標(biāo)志是，它不僅能影響群眾爭購它所宣傳的產(chǎn)品，而且它能使群眾和廣告界都把它作為一件可欽可佩的杰作而長記不忘。 以精煉、便于記憶 \便于重復(fù)的形式傳遞最核心的信息，并保持穩(wěn)定、連貫的企業(yè)形象和品牌形象。 ? 電視廣告文案 在綜合運(yùn)用視聽符號的電視廣告中 ,文案以人聲和文字兩種方式出現(xiàn) ,以畫外音、片中人物語言、字幕、廣告歌曲等形式與畫面、音樂、音響等非語言符號共同傳達(dá)信息。不能把握正確方向，傳達(dá)方式再與眾不同，廣告的目標(biāo)都很難達(dá)成。 , March 27, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 。 2023年 3月 27日星期一 10時(shí) 1分 6秒 10:01:0627 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 :01:0610:01Mar2327Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 思考與討論 ? 深入思考為什么文案的本質(zhì)是 “傳達(dá)信息 ”。 文案寫作的思考層面 什么是文案、文案的本質(zhì)、地位與作用、信息傳遞模式、在不同媒體廣告中形態(tài)的思考，都指向：文案寫作不是獨(dú)立的自由創(chuàng)作，寫好文案也不是遣詞造句那么簡單。 隨文一般出現(xiàn)在電視、廣播廣告結(jié)尾部分，或者印刷廣告最下角的位置，且傳達(dá)信息看起來不如廣告語、標(biāo)題、正文內(nèi)容那么重要，因而文案人員往往很少在隨文上下功夫，只簡單將必要信息羅列出來了事。 文案的信息傳遞模式 經(jīng)過長期發(fā)展和一代代文案人員的實(shí)踐，主要以平面媒體的使用經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，廣告文案形成了以廣告語、標(biāo)題、正文、隨文四個(gè)部分分別傳達(dá)不同信息。 文案在作品中并不 “ 獨(dú)立 ” 存在 ,應(yīng)以幫助廣告作品更有效傳達(dá)信息為目的 我一定要買它來試試。 ? 正文（ body copy, text):完整信息和深度訴求 正文是廣告作品中承接標(biāo)題，對廣告信息進(jìn)行展開說明、 對訴求對象進(jìn)行深入說服的語言或文字內(nèi)容。 電視廣告如果需要傳達(dá)購買方法等信息，一般融入正文中，有的在最后一個(gè)畫面中打出網(wǎng)址或 800電話號碼。 ? 工具層思考：善用語言 文案打破了文體區(qū)隔，將各種有助于吸引讀者和視聽眾、有助于廣告信息傳達(dá)的風(fēng)格結(jié)合起來。 2023年 3月 27日星期一 上午 10時(shí) 1分 6秒 10:01: 1比不了得就不比，得不