【正文】 ary ? 生存或死亡 Alive or Dead ? 正當(dāng)殺人 Righteous Kill ? 憂傷的心 Eat Your Heart Out ? 邪惡森林 The Evil Woods ? 死囚大逃殺 The Condemned ? 邪惡新世界 Happily N39。第四講 世界文化產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)與趨勢 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 1 討論題： ? 當(dāng)前全球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？對我們有哪些啟示？ ? 美、日、韓、印等國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對我們有哪些借鑒意義？ ? 中外文化產(chǎn)業(yè)差距有哪些？我們應(yīng)該如何為中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大而努力？ ? 什么是文化產(chǎn)業(yè)娛樂化趨勢？如何評價(jià)這種趨勢？ 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 2 第一節(jié) 當(dāng)前世界文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的 態(tài)勢與特點(diǎn) 自 20世紀(jì) 50年代以來，文化產(chǎn)業(yè)在世界范圍內(nèi)獲得了快速發(fā)展，尤其是 90年代以來，數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的突破和運(yùn)用，對世界文化生產(chǎn)和文化消費(fèi)產(chǎn)生了革命性的沖擊和影響，使得文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出一系列新的特征： 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 3 特點(diǎn) 1： ? 文化產(chǎn)業(yè)以快于 GDP平均發(fā)展速度增長，在許多國家已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。海外票房收入 193億美元，占全球票房的64%。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 44 法德：圖書出版 ? 法德兩國都是圖書生產(chǎn)銷售和出口大國，德國貝塔斯曼集團(tuán)一年的銷售額就有 170億美元。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 62 特點(diǎn) 3： ? 跨國公司成為各國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和競爭的主角，傳媒業(yè)壟斷趨勢更加明顯。 波茲曼相信，在我們這個(gè)時(shí)代，文化將成為一場滑稽戲，等待我們的可能是一個(gè)娛樂至死的“美麗新世界”，在那里“人們感到痛苦的不是他們用笑聲代替了思考，而是他們不知道自己為什么笑以及為什么不再思考”。溫弗瑞，掌握了超過 10億美元的個(gè)人財(cái)富，成為當(dāng)今世界上最具影響力的婦女之一。如政府對音樂產(chǎn)業(yè)中的唱片銷售增收 %的增值稅（ VAT），而對于音樂出版物則不收增值稅。截至 2023年 6月 30日，其分支機(jī)構(gòu)遍布全球 56個(gè)國家和地區(qū)，下屬公司三百多家，員工 80000多人。迪斯尼公司在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里屬于龍頭老大，擁有若干子公司和一批著名品牌，下屬的 電影制片廠 和各種影視機(jī)構(gòu)是美國四大電視網(wǎng)的主要節(jié)目供應(yīng)商，每年共生產(chǎn) 50多部故事片，還創(chuàng)作大批含有角色形象的電視節(jié)目。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 116 阿依達(dá) 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 117 票價(jià)：最高 2800元 ? 歌劇《阿依達(dá)》是意大利著名歌劇作曲家威爾地為慶祝蘇伊士運(yùn)河通航而創(chuàng)作的。 20噸的獅身人面像將隨劇情而旋轉(zhuǎn)，每一個(gè)側(cè)面都是一個(gè)不同的舞臺場景 。有數(shù)字表明，美國大片的生產(chǎn)和推銷成本一般為 7800萬美元，其中專門用于市場促銷的資金則高達(dá) 2500萬美元。 ? 以電影業(yè)為例，專家認(rèn)為，“從核心競爭力角度而言，目前我國電影產(chǎn)業(yè)在整體文化產(chǎn)業(yè)中還屬于弱勢產(chǎn)業(yè)，在國際上亦不具備國際競爭力”。墨菲主演的新片《變身教授》第 2集，向網(wǎng)友發(fā)出10多萬個(gè) e— mail，而這些網(wǎng)友曾是《美國餡餅》、《古墓幻影》的發(fā)燒友。盡管一對戀人的年輕生命以悲劇結(jié)尾，但他們的愛情卻超越了生死的界限，在這個(gè)傳奇故事中得到永生，時(shí)至今日依然感動世人。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 113 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 114 ? 《十面埋伏》熱映時(shí)，制片人張偉平說他對中國電影的貢獻(xiàn)是 :讓電影市場興奮起來。員工數(shù) 。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 106 企業(yè)實(shí)力差距。這些政策措施獲得了明顯的效果， 2023年韓國文化產(chǎn)業(yè)在世界市場中的份額已經(jīng)從 5年前的 1%上升到 5%，韓國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力雖然排在世界十強(qiáng)之后，但卻成為世界第五大文化產(chǎn)業(yè)國 。戈尼評價(jià)說：“電視網(wǎng)上大部分晚間娛樂節(jié)目中都夾雜著一些毫無思想內(nèi)容、反映人性最丑陋一面的情景劇。傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)審美、教育、認(rèn)知等功能則退居次要的位置。 ? 英國吸引了音樂產(chǎn)業(yè)所有領(lǐng)域的頂尖人士，境內(nèi)有超過兩千間唱片公司，一千位專業(yè)音樂制作人，在超過三百間錄音室進(jìn)行音樂制作。日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國內(nèi)與動漫有關(guān)的直接市場規(guī)模就已經(jīng)超過 2萬億日元 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 37 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 38 韓國：網(wǎng)絡(luò)游戲 ? 韓國的網(wǎng)絡(luò)游戲目前在世界上居領(lǐng)先地位，根據(jù) IDC的最新數(shù)據(jù)，韓國 2023年在線游戲收入為 ，占亞太地區(qū) (不含日本 )在線游戲市場份額的 %。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 8 美國學(xué)者沃爾夫 : ? “文化、娛樂 —— 而不是那些看上去更實(shí)在的汽車制造、鋼鐵、金融服務(wù)業(yè) —— 正在迅速成為新的全球經(jīng)濟(jì)增長的驅(qū)動輪”。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 5 ? 據(jù)統(tǒng)計(jì) , 在每年美國商品的出口項(xiàng)目中 ,視聽產(chǎn)品的出口額緊隨航空業(yè)和食品業(yè)之后位居 第三 ,已占全球市場的 57. 6% ,其中音樂唱片占全球消費(fèi)量的 60% .美國電影產(chǎn)量雖然僅占全球的 6% , 但市場占有率卻高達(dá) 80%。王者歸來 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 29 加勒比海盜 2 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 47 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 48 英國品牌：音樂產(chǎn)業(yè) ? 英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，使英國創(chuàng)造了許多世界級品牌。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 66 世界上最大的傳媒公司 ? 時(shí)代華納是在 1989年由時(shí)代公司和華納傳播公司合并而成的，是目前全球最大的媒介集團(tuán)， 1997年全年銷售收入接近 250億美元。這幾乎是收視行為的一項(xiàng)鐵律。 you will end up having you concentrate on what you do not have,you will never,ever have enough The biggest adventure you can take is to live the life of your 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 85 娛樂化趨勢： ? “超女”、“加油，好男兒”、“我型我秀”、“舞林大會”等新的電視選秀節(jié)目風(fēng)起云涌；除此之外，網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等其他媒體也顯現(xiàn)出更為明顯的娛樂化傾向。 ? （ 3）對文化的道德監(jiān)督，比如電影的等級制和 MTV的監(jiān)察制等等。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 109 中外文化企業(yè)實(shí)力比較 （德國貝塔斯曼出版集團(tuán) —— 中國出版集團(tuán)） ? 總資產(chǎn)： 700億美元 —— 50億人民幣（約 7億美元） ? 總收入： 200億美元 —— 年銷售收入 36億人民幣（約 5億美元） ? 員工： 80000—— 9800人 ? 公司： 300家 —— 96家 ? 分支機(jī)構(gòu) 60家 —— 海外業(yè)務(wù)遍及 130多個(gè)國家和地區(qū)。公司通過各種國內(nèi)的、國際的廣告與促銷活動對整個(gè)迪斯尼世界的各種游樂項(xiàng)目進(jìn)行市場營銷，以吸引來自各地的游客。他沒有把阿依達(dá)送到銅礦去做苦力，而是把她作為禮物獻(xiàn)給了他的未婚妻 —— 埃及公主安姆涅麗絲。ra a239。這就意味著，一部故事片的票房毛收入必須達(dá)到 1億美元后，它才開始賺錢。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 136 ? 美國電影的平均營銷費(fèi)用已經(jīng)接近 2億人民幣。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 130 市場運(yùn)作水平差距 。 ? 阿依達(dá)逐漸發(fā)現(xiàn)自己被這個(gè)品格正直的男子所吸引，而拉達(dá)姆斯也愛上阿依達(dá)，盡管二人文化差異很大，但這并不能抵擋迸發(fā)的激情。 ? 第四，相關(guān)消費(fèi)產(chǎn)品。 山東文化產(chǎn)業(yè)職業(yè)學(xué)院 111 華特迪士尼公司 NYSE: DIS（英語： The Wa