【正文】 2023年韓國游戲市場整體收益達 萬億韓元 (約 380億 RMB)，與 2023年的 %。平均每人花費 110歐元 ,幾乎全部是傳統(tǒng)圖書 ,而電子書的銷售不超過 1%。 英國音樂產業(yè)的地位在世界上僅次于美國，純出口利潤甚至大于鋼鐵的出口，19851998年間出口額增長了三倍，達到 12億英鎊，據(jù)預計到 2023年將增至 30億英鎊。 ? 英國音樂家在新音樂形態(tài)的發(fā)展上，扮演了很重要的角色。 ? 有 11000家影院，觀眾每天達 2023萬人次。在新聞業(yè)，目前傳播于世界各地的新聞， 90%以上由西方國家所壟斷，其中又有 70%為跨國大公司所壟斷。在全球范圍內擁有 200多家分支機構。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 69 ? 當代文化產業(yè)發(fā)展的一個重要特征就是文化的娛樂化傾向，文化的商業(yè)價值受到了越來越多的關注。波茲曼 (Neil Postman) 在著作《娛樂至死》中闡述了他對當代社會泛娛樂化趨向的分析。J” 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 76 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 77 學術娛樂化 體育娛樂化 政治娛樂化 國學娛樂化 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 78 《非常 6+1》打出了“徹底娛樂化”的口號 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 79 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 80 美國的脫口秀 ? 在美國費城地區(qū)有 125個電視頻道，一天在這里播放的大大小小的各種“脫口秀”節(jié)目，總數(shù)大約為 120個。很多鏡頭是觀眾大笑、起哄、喊叫、驚訝等。其他低質量節(jié)目還包括空洞的肥皂劇和信口開河大談個人及人際關系的清談劇。奧普拉“脫口秀”平均每周吸引 3300萬名觀眾，并連續(xù) 16年排在同類節(jié)目的首位。面對媒體狂歡的現(xiàn)狀，究竟應當何去何從？ 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 86 ? “泛娛樂化”使新聞與娛樂的邊界變得越來越模糊 ? 從“新聞娛樂化”到“娛樂新聞化” ? 媒體娛樂化是一種新的剝削和控制形式 ? 娛樂化并沒讓受眾得到更多解放和審美 ? 媒體不要低估受眾的智商 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 87 特點 5： 美國文化產業(yè)獨霸全球，國際文化競爭越來越激烈 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 88 Rosendorf, Neal M. “ Social and Cultural Globalization: Concepts, History, and America’ s Role.” 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 89 美國學者羅森道夫（ Neal Rosendorf） ? “由于美國在傳播和娛樂技術及軟件的領域擁有了壓倒性的地位，美國有著為這一領域提供動力的獨特能力，現(xiàn)在還看不到有挑戰(zhàn)者，或許以后也不會有。面對美國咄咄逼人的文化攻勢，法國等歐盟國家公開提出“文化例外”，反對全面開放國內市場，主張將文化貿易與非文化貿易區(qū)別開來，掀起了抵御美國文化入侵、捍衛(wèi)民族文化的保衛(wèi)戰(zhàn)，與美國的文化霸權主義展開了殊死較量。保守黨執(zhí)政時于 1995年特別設立了“全國音樂日”，以提高全民的音樂意識；工黨政府上臺后不久，于 1998年 1月又專門成立了“音樂產業(yè)論壇”組織，大力扶植英國的音樂產業(yè)。 1999年，紐約市政府就曾為 500個藝術團體撥款 1400萬美元，以資助它們?yōu)槭忻竦墓采钐峁┓铡? 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 100 當代世界文化產業(yè) ? 一枝獨秀 —— 蔚然成林 ? 一花獨放 —— 百花齊放 ? 市場行為 —— 政府行為 ? 經(jīng)濟戰(zhàn)略 —— 國家戰(zhàn)略 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 101 第二節(jié) 中國與發(fā)達國家文化產業(yè)的差距 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 102 產業(yè)規(guī)模差距 美國文化產業(yè)占 GDP的 20%計算，日本為17%，中國約占 %。 美國是中國 24倍。 1999年貝塔斯曼集團排名《財富》全球最大 500家企業(yè)第 341位?？傎Y產高達 700多億美金。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 110 ? 德國貝塔斯曼集團，其年利潤高達 140億美元，圖書出版盈利達 50億美元，是中國整個出版業(yè)總利潤 3億多美元和圖書盈利 2億多美元的數(shù)十倍。產業(yè) 廣播、動畫、電影和娛樂活動 。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 112 從迪斯尼集團公司的運營方式看，公司的四個主要業(yè)務領域的運營如下： ? 第一，影視娛樂。公司通常自己出資生產制作節(jié)目，或者從其他節(jié)目廠商購買節(jié)目播放權，并且為播放這些節(jié)目的附屬臺站支付數(shù)額不等的補償金。每個主題樂園還通過長期協(xié)議形式與迪斯尼的其他各公司建立起業(yè)務關系。出版類的許可證包括連環(huán)畫、藝術圖畫書和雜志的。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 115 科技水平差距。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 118 劇情簡介 ? 在法老時代，埃及將軍拉達姆斯率軍突襲了努比亞。公主也注意到了阿依達身上隱藏的高貴氣質，很快就把這個聰慧的女仆當成了朋友。拉達姆斯選擇了釋放努比亞國王，而他和阿依達則被抓住并被判處活埋的刑罰。全部舞臺構建將動用上千噸鋼材，半透明的高科技新興材料，并運用激光、帕尼燈、 LED等當今最新穎、最現(xiàn)代的燈光，搭建超過 40米的世界最高的演出金字塔和 6000平方米的巨型舞臺。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 121 ? 最令人稱絕的是歌劇的結尾，以現(xiàn)代電影的手段處理，阿依達與拉達梅斯乘坐著空中飛毯從觀眾面前離去，成千上萬只蝴蝶翻飛，仿佛見證著這段永恒的愛情將超越時空永遠繼續(xù)下去。da 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 124 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 125 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 126 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 127 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 128 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 129 ? 總體上科技水平較低，研發(fā)投入少，科技成果轉化率低，技術創(chuàng)新能力弱，文化基礎設施和技術裝備水平不高，文化產品的技術含量較低，技術競爭力要明顯弱與發(fā)達國家的文化產業(yè)。而我國企業(yè)的產品開發(fā)和營銷大多是跟著感覺走。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 134 三是重視產品的促銷 ? 發(fā)達國家文化產業(yè)非常重視產品的促銷工作。相比之下，我國文化企業(yè)的市場運作能力差得很遠，在宣傳促銷的力度和以顧客為中心服務方面也做的不夠。但實際上平均每部影片的票房毛收入只有 3,300萬美元。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 145 《中國文化產業(yè)國際競爭力報告》 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 146 世界各國文化產業(yè)競爭力比較 ? 位次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 國家 美國 英國 法國 德國 加拿大 澳大利亞 意大利 日本 新加坡 韓國 巴西 俄國 南非 印度 中國 競爭力指數(shù) 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 147 前英國首相撒切爾夫人： ? 中國不會成為世界的超級大國，“因為中國沒有那種用來推進自己的權力，從而削弱我們西方國家的具有國際傳染力的學說，今天中國出口的是電視機而不是思想觀念。 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 150 討論： 談談建設中國文化產業(yè)大國對人才素質的要求？如何努力學習達到這種要求？ 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 151 謝 謝 觀 看 山東文化產業(yè)職業(yè)學院 152