【正文】 u 卡方檢定u 信 度 分 析手機(jī)消費(fèi)者生活型態(tài)變數(shù)市場(chǎng)區(qū)隔卡方檢定 卡方檢定 卡方檢定因素分析ANOVAScheffe行銷(xiāo)建議人口統(tǒng)計(jì)卡方檢定因素分析集群分析ANOVA、 ScheffeE K B 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 資訊尋求 產(chǎn)品屬性 消費(fèi)實(shí)態(tài)研究架構(gòu)市場(chǎng)區(qū)隔23題生活型態(tài)6個(gè)因素構(gòu)面4個(gè)集群因素分析uKMO及 Bartlett’s 球體檢定u主成份分析法u最大變異直交轉(zhuǎn)軸uCronbach’s α 係數(shù)◆ 階層集群方法：華德法◆ 非階層集群方法 ： K平均數(shù)法集群分析構(gòu)面名稱(chēng) 樣 本 題 項(xiàng) Cronbach’s α新潮流行 A12我經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)國(guó)外製造的商品 A21使用名牌 產(chǎn) 品可以提高一個(gè)人的身份地位A2即使價(jià)格貴一點(diǎn)，我還是會(huì)買(mǎi)喜歡的流行商品A15我喜歡新奇、時(shí)髦、流行的東西A9我常逛百貨公司或?qū)Ｙu(mài)店A7促銷(xiāo)期間，我會(huì)消費(fèi)比平常更多數(shù)量的商品A6我認(rèn)為高知名度品牌的 產(chǎn) 品，品質(zhì)通常較好自我肯定 A14我喜歡自己解決問(wèn)題，而不喜歡依賴(lài)他人 A1我覺(jué)得我的辦事能力很強(qiáng)A11我做事很有主見(jiàn)不在乎別人的看法A19我認(rèn)為要隨時(shí)吸收新知才不會(huì)落伍精打細(xì)算 A18我會(huì)充份利用商店的折價(jià)卷 A3買(mǎi)東西時(shí)，我通常貨比三家，以免買(mǎi)貴吃虧A13我購(gòu)買(mǎi)時(shí)常先看商品的價(jià)格A16購(gòu)買(mǎi)手機(jī)前，我尊重家人的意見(jiàn)愛(ài)好社交 A10我喜歡烤肉、郊遊或到外頭用餐 A4我時(shí)常和家人共進(jìn)晚餐，出外旅遊A17我喜歡參加社交或 戶(hù) 外活動(dòng)，以保持身心健康A(chǔ)23我注重休閒生活，所以花費(fèi)在休閒生活上並不吝嗇保守安定 A22子女應(yīng)該要順從父母 A8我比較喜歡安定有保障的工作身體力行 A20家裡水電、傢俱如有小故障，我會(huì)自己動(dòng)手修理 A5我喜歡體能的動(dòng)態(tài)休閒活動(dòng)，如打籃球等生活型態(tài)因素分析表因素一　 新潮流行新潮流行因素二　 自我肯定自我肯定因素三　 精打細(xì)算精打細(xì)算因素四　 愛(ài)好社交愛(ài)好社交因素五　 保守安定保守安定因素六　 身體力行身體力行生活型態(tài)六個(gè)因素構(gòu)面6101新潮流行 自我肯定 精打細(xì)算 愛(ài)好社交 保守安定 身體力行理性活躍型中庸保守型積極自信型崇尚流行型人口統(tǒng)計(jì)－－研究假設(shè)假設(shè) (21)Ho： 不同的市場(chǎng)區(qū)隔在消費(fèi)者的 性別 上無(wú)顯著差異。消費(fèi)實(shí)態(tài)－使用系統(tǒng)%%%%%%%%中華電信臺(tái)灣大哥大遠(yuǎn)傳電信泛亞電訊大眾電信東信電信其他業(yè)者卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費(fèi)實(shí)態(tài)－購(gòu)買(mǎi)品牌%%%%%%NokiaMotorolaSamsungSiemensSony EricssonOKWAPPHSBenQ其他品牌卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 消費(fèi)實(shí)態(tài)－購(gòu)買(mǎi)地點(diǎn)%%%%%電器量販店電信營(yíng)業(yè)窗口一般通訊產(chǎn)品專(zhuān)賣(mài)店電腦網(wǎng)路連鎖通訊門(mén)市其他卡方檢定結(jié)果不顯著接受 H0 %% %25%30%7%消費(fèi)實(shí)態(tài)－手機(jī)費(fèi)用理性活躍型%積極自信型38%5,000元以下5,001元 ~10,000元5,000元以下5,000元 ~10,000元10,000元 ~15,000元15,000元以上5%16%36%12%17%5% 8%%%%%消費(fèi)實(shí)態(tài)－使用年限理性活躍型%中庸保守型39%31%崇尚流行型31%一年以?xún)?nèi)13年35年57年7年以上13年35年57年